土洋葡萄酒“爭奪戰(zhàn)”將會愈發(fā)激烈

日前，中澳自貿(mào)協(xié)定正式簽署，作為中國從澳大利亞主要進(jìn)口貨物之一的葡萄酒，將在五年內(nèi)平均稅率降為零，澳洲進(jìn)口葡萄酒價格將會逐步下降，其與國產(chǎn)酒的價格差也不斷拉近，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒對市場的“爭奪戰(zhàn)”將會愈發(fā)激烈。

進(jìn)口和本土葡萄酒　價格一路走低

近日記者走訪濟(jì)南多家超市發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)葡萄酒基本還是張裕、長城、華東等幾個大品牌的天下，品牌之間的競爭也非常激烈。不少葡萄酒都在進(jìn)行促銷，有的是直接降價，有的則是“買贈優(yōu)惠”。

在銀座地下廣場的葡萄酒專柜，一排黃色的優(yōu)惠標(biāo)簽十分醒目，張裕一款原價70元的美樂干紅葡萄酒優(yōu)惠價僅需49.9元，而另一種售價69元的赤霞珠干紅葡萄酒推出了買一贈一活動，相當(dāng)于每瓶價格不到35元，而長城的葡萄酒也同樣打出了買二贈一或買一贈一的標(biāo)語。工作人員介紹，目前葡萄酒的促銷力度都比較大，“現(xiàn)在買葡萄酒很實惠。”

國產(chǎn)葡萄酒大打價格戰(zhàn)，進(jìn)口葡萄酒的價格也一路走低。在沃爾瑪超市的進(jìn)口葡萄酒專柜，不少進(jìn)口品牌的葡萄酒都在60元左右。銷售人員推薦的一款起泡白葡萄酒價格甚至低至38元，“自己喝的話，這個就很合適，價格便宜質(zhì)量也有保證，最近這一款賣的很好。”

澳大利亞或成中國進(jìn)口葡萄酒第一原產(chǎn)國

前幾年，隨著中國消費水平的不斷提高以及國內(nèi)葡萄酒市場的發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒靠著良好的產(chǎn)品品質(zhì)、較高的性價比以及本身的進(jìn)口光環(huán)，不斷在中國市場攻城略地。而澳大利亞作為主要進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)地，已經(jīng)占到了我國進(jìn)口葡萄酒份額的15.2%。

根據(jù)據(jù)澳大利亞葡萄與葡萄酒局發(fā)布的葡萄酒出口批準(zhǔn)報告顯示，去年澳大利亞葡萄酒對華出口量增長了20%，達(dá)4400萬升，總值2.42億澳元。瓶裝酒出口增長了15%，達(dá)3900萬升，散裝紅酒出口大幅增長了77%，達(dá)500萬升。而隨著中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的平均稅率將由目前的34.7%降為零，這將進(jìn)一步加大澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口量。業(yè)內(nèi)人士指出，五年之內(nèi)葡萄酒進(jìn)口國排名或?qū)⒏膶懀�澳大利亞葡萄酒可能超越法國成為第一�?/p>

越來越多進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場，對消費者而言無疑是件好事，將給消費者帶來更多高品質(zhì)、高性價的優(yōu)質(zhì)葡萄酒選擇。但隨之而來的是日趨激烈的市場競爭，國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)該如何應(yīng)對進(jìn)口葡萄酒的大舉入侵?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒要頂住壓力，積極借助行業(yè)調(diào)整和對外政策調(diào)整轉(zhuǎn)型，同時要做好品牌營銷，強(qiáng)化品牌意識塑造品牌形象。而部分國內(nèi)葡萄酒企業(yè)在智利、澳大利亞等地收購酒莊，出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國市場，這種方式也成為國產(chǎn)葡萄酒走出去與引進(jìn)來的方向之一。