一線(xiàn)白酒帶頭漲價(jià) 市場(chǎng)各方持懷疑態(tài)度

中秋國(guó)慶白酒銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，酒企們已經(jīng)又在提價(jià)了。繼白酒三大龍頭五糧液、貴州茅臺(tái)和瀘州老窖提價(jià)之后，二線(xiàn)陣營(yíng)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。日前有消息稱(chēng)，從9月1日起，紅花郎正式恢復(fù)供貨，同時(shí)郎酒方面還發(fā)布將繼續(xù)嚴(yán)格訂單管理和針對(duì)部分電商渠道產(chǎn)品和價(jià)格管理的通知，此舉被看作是紅花郎10年一批價(jià)進(jìn)一步提升的體現(xiàn)。而對(duì)于酒企們單方面的提價(jià)行為，市場(chǎng)卻保持懷疑態(tài)度。

一線(xiàn)白酒帶頭漲價(jià)

在白酒行業(yè)迎來(lái)寒冬之時(shí)，最先提出降價(jià)的是五糧液，此次最先舉起漲價(jià)大旗的同樣也是五糧液。8月初，五糧液召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，正式公布“普五出廠(chǎng)價(jià)上漲50元”。在8月14日，五糧液方面還對(duì)普五一批價(jià)價(jià)格做出了引導(dǎo)性舉措。要求659元以上才能出貨。

價(jià)格倒掛一直是五糧液的心頭刺，8月接連兩個(gè)價(jià)格政策出臺(tái)，不難看出五糧液想趁中秋旺季解決這一難題的決心。

貴州茅臺(tái)緊跟其后，宣布將終端價(jià)從1099元調(diào)整到1199元，漲幅近一成。同時(shí)在8月中旬召開(kāi)的內(nèi)部會(huì)議上，貴州茅臺(tái)決定：2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店，茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于850元/瓶銷(xiāo)售的，一旦查實(shí)，將不再續(xù)簽2016年合同。

接著，瀘州老窖也加入漲價(jià)大軍。8月8日，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，強(qiáng)調(diào)要嚴(yán)格按照“國(guó)窖”和“瀘州老窖”為主力品牌實(shí)施品牌及產(chǎn)品管理。

市場(chǎng)各方持懷疑態(tài)度

對(duì)于酒企的漲價(jià)行為，市場(chǎng)各方卻不怎么買(mǎi)賬。

從白酒行業(yè)整體來(lái)看，現(xiàn)在還未開(kāi)始全面回暖。而高端市場(chǎng)因三公制度化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，沒(méi)有大幅提價(jià)的基礎(chǔ)。

知名白酒專(zhuān)家鐵犁分析認(rèn)為，目前談白酒行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)回暖還為時(shí)尚早，市場(chǎng)白酒消費(fèi)仍舊低迷。白酒行業(yè)至少要到2017年才能算真正結(jié)束調(diào)整。

江西省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)楊承平也指出，今年上半年至今白酒行業(yè)仍處于滯銷(xiāo)狀態(tài)，五糧液提價(jià)能否被市場(chǎng)接受還很難說(shuō)。

平安證券表示，瀘州老窖的中高檔酒僅是見(jiàn)底，而非出現(xiàn)明顯反轉(zhuǎn)，公司的產(chǎn)品、渠道調(diào)整仍有不確定性。其對(duì)瀘州老窖的漲價(jià)策略持懷疑態(tài)度。

另有分析人士預(yù)言，節(jié)后茅五很可能價(jià)格會(huì)重新回落，二次探底。

線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格未跟進(jìn)

一線(xiàn)白酒齊漲價(jià)，不僅市場(chǎng)人士報(bào)以懷疑態(tài)度，終端也不配合。目前酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)等電商平臺(tái)，“普五”、53度飛天茅臺(tái)價(jià)格基本為699元、859元，53度飛天茅臺(tái)顯然離市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)還差了一大截。

不僅是電商平臺(tái)，就是在傳統(tǒng)渠道上，目前酒企的提價(jià)戰(zhàn)略也沒(méi)能執(zhí)行到位。在北京的茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商反映，茅臺(tái)渠道價(jià)為830-840元，低于廠(chǎng)家的指導(dǎo)價(jià)。按照指導(dǎo)價(jià)根本賣(mài)不動(dòng)，而且目前基本沒(méi)有出貨。

五糧液的經(jīng)銷(xiāo)商也透露，五糧液的銷(xiāo)售很不理想，尤其是在上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)后，渠道價(jià)也上漲了50元，銷(xiāo)量下滑很?chē)?yán)重。

除提價(jià)帶來(lái)的影響外，今年的中秋旺季，酒企還將面臨另一個(gè)考驗(yàn)。隨著白酒寒冬的蔓延，中高端的團(tuán)購(gòu)越來(lái)越少，經(jīng)銷(xiāo)商們的囤貨熱情也受到影響，今年中秋旺季酒企出貨可能會(huì)遭遇尷尬，而其提價(jià)究竟能否執(zhí)行到位，到時(shí)還是市場(chǎng)說(shuō)了算。