禁酒令能否剎住白酒漲價(jià)“這輛車(chē)”？

貴州茅臺(tái)今年股價(jià)突破400元，甚至一度沖破500元大關(guān)。市面上，雖然茅臺(tái)嚴(yán)格控價(jià)，可53度飛天茅臺(tái)一瓶難求，市價(jià)達(dá)到1700元左右的高位。

與茅臺(tái)一起，五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒價(jià)格也水漲船高。國(guó)內(nèi)白酒公司也一掃前幾年陰霾，露出了久違的微笑。A股市場(chǎng)的18家上市白酒企業(yè)中，17家企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均為正數(shù)，15家企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。“茅臺(tái)”們漲價(jià)了，酒廠也賺錢(qián)了，“限酒令”又來(lái)了。自2016年以來(lái)，浙江、黑龍江、吉林、江蘇、湖南、安徽等等省份相繼出臺(tái)公務(wù)接待禁酒令，今年8月份茅臺(tái)老家貴州省出臺(tái)“最嚴(yán)禁酒令”，9月1日開(kāi)始正式實(shí)施，9月7日保監(jiān)會(huì)也發(fā)布“禁酒令”，成為首個(gè)加入公務(wù)禁酒陣營(yíng)的中央部委機(jī)關(guān)。本輪升級(jí)版“禁酒令”規(guī)定，公務(wù)活動(dòng)一律不準(zhǔn)飲酒，包括私人自帶酒類(lèi)，比之前的“工作日中午不準(zhǔn)飲酒”更為嚴(yán)格。

這波“禁酒令”對(duì)復(fù)蘇當(dāng)頭的白酒無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝，特別是貴州省在茅臺(tái)被熱炒的時(shí)點(diǎn)出臺(tái)“最嚴(yán)禁酒令”，被解讀為給茅臺(tái)降溫。但分析人士認(rèn)為，“禁酒令”影響有限，隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒消費(fèi)主力已經(jīng)從公務(wù)接待轉(zhuǎn)向商務(wù)接待和大眾消費(fèi)。受“禁酒令”影響，茅臺(tái)等白酒股價(jià)短暫受到影響，但只是打個(gè)噴嚏并沒(méi)有感冒發(fā)燒。影響白酒價(jià)格，特別是高端白酒價(jià)格的根源是“面子”文化、“送禮”文化和“酒文化”，是幾千年來(lái)形成的社會(huì)風(fēng)氣。

如今大肆公開(kāi)的公務(wù)接待之風(fēng)已經(jīng)不存在，但愛(ài)面子、講排場(chǎng)的風(fēng)氣依然在，酒文化依然盛行。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)財(cái)富積累達(dá)到一定高度，社會(huì)活動(dòng)更加頻繁、多樣化，接待越來(lái)越多，接待的各種花樣也層出不窮。很多高端酒已不再單是單純酒的屬性，“高端禮品”、“奢侈品”、“高價(jià)回收”已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。“禁酒”近年一直都在，但社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入另一種適應(yīng)區(qū)，高端白酒依然不愁銷(xiāo)路，“喝的不買(mǎi)、買(mǎi)的不喝”，“辦事兒”依然離不了。