貴州金沙酒業(yè)系列產(chǎn)品10月1日起漲價(jià)

從10月1日起，金沙酒業(yè)系列產(chǎn)品的價(jià)格將再次上調(diào)。

提價(jià)，升級品牌定位，力推高端產(chǎn)品金沙回沙摘要酒，謀定上市計(jì)劃……一連串的舉動(dòng)都昭示著昔日的酒業(yè)黑馬—貴州金沙酒業(yè)將強(qiáng)勢參與新一輪中國酒業(yè)特別是醬酒的主流競爭。

9月8日，金沙酒業(yè)在貴陽舉行了2018金沙摘要高端品鑒會(huì)，貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)董事長、總經(jīng)理張道紅現(xiàn)場發(fā)布了金沙酒業(yè)未來的發(fā)展計(jì)劃。記者現(xiàn)場了解到，在“醬酒熱”的行業(yè)背景下，金沙制定了品牌升級計(jì)劃，其品牌定位將升級為“國香典范”。

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提價(jià)+力推高端摘要酒，金沙上半年狂增239%

據(jù)金沙方面透露，今年上半年，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了同比239%的高速增長。由此可見，金沙在年初的一系列動(dòng)作收到了實(shí)質(zhì)性的效果�？傮w來說，金沙實(shí)現(xiàn)如此高速度的增長主要來源于四大方面。

一是在2017年年底，金沙方面宣布對金沙回沙酒的價(jià)格進(jìn)行上調(diào);二是今年以來，金沙進(jìn)一步理清了產(chǎn)品線，注重發(fā)展中高端，特別是其高端產(chǎn)品金沙摘要酒在市場需求強(qiáng)勁;三是金沙進(jìn)一步開拓市場，特別是省外市場，今年上半年，金沙在山東等省外市場均實(shí)現(xiàn)了快速增長。

此外，金沙圍繞品牌所作的一系列動(dòng)作也是金沙上半年高速增長的重要原因之一。今年以來，金沙一方面升級其品牌定位，由“中國民酒”進(jìn)化到“新時(shí)代醬香典范”，使得品牌高度進(jìn)一步提升;另一方面，強(qiáng)勢加碼品牌宣傳，不斷擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。尤其是金沙大膽實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，頻繁亮相包括中國高端酒展覽會(huì)在內(nèi)的各大展會(huì)，收到了很好的招商效果。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在9月8日舉行的金沙摘要高端品鑒會(huì)也可以看作是金沙酒業(yè)布局高端，強(qiáng)勢打造摘要酒大單品的又一個(gè)新起點(diǎn)。今年3月，金沙摘要酒生肖版正式上市，這一舉措進(jìn)一步完善了摘要酒的產(chǎn)品體系。而本次的高端品鑒會(huì)則表明金沙開始注重其核心消費(fèi)者的培育工作并找到了一條恰當(dāng)?shù)穆窂健?/p>

張道紅認(rèn)為，目前我國白酒進(jìn)入了價(jià)增量減、品牌集中、品質(zhì)提升的新常態(tài)，醬香型白酒成為我國白酒最有機(jī)會(huì)、最具競爭力、最具財(cái)富效應(yīng)的品類。可以說，在當(dāng)下醬酒勢頭不減的大背景下，金沙選擇主動(dòng)出擊，一方面塑造產(chǎn)品形象，另一方面進(jìn)行消費(fèi)者培育，“雙管齊下”可以保證摘要酒的快速穩(wěn)定發(fā)展。

而金沙摘要酒也確實(shí)擁有成為醬酒大單品的潛質(zhì)，單就品質(zhì)來說，摘要酒剛剛在中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2018年度白酒評委年會(huì)”上以超高的口感優(yōu)勢與質(zhì)量評價(jià)，榮獲2018年度“中國白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)”。

將再次提升品牌定位+提價(jià)，金沙“兩個(gè)5年”戰(zhàn)略出爐

日前，記者獲悉，從10月1日起，金沙酒業(yè)系列產(chǎn)品的價(jià)格將再次上調(diào)，這一消息也得到了金沙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的確認(rèn)。有行業(yè)人士認(rèn)為，旺季提價(jià)也彰顯了金沙對于自己品牌、市場和產(chǎn)品品質(zhì)的自信。

對于金沙來說，更重要的事情是擁有明確的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃。對此，金沙酒業(yè)已經(jīng)給出了答案。9月8日晚，張道紅在金沙摘要高端品鑒會(huì)上隆重宣布了金沙計(jì)劃將品牌定位升級為“國香典范”和“兩個(gè)5年”計(jì)劃的戰(zhàn)略。

張道紅表示，金沙的發(fā)展目標(biāo)是打造“國香典范”之醇柔醬香，即更香、更柔、更醇。而對于品牌定位的即將再次升級，金沙方面也充滿了自信。據(jù)張道紅介紹，在新一輪的白酒特別是醬香酒競爭中，金沙擁有諸多的優(yōu)勢，其中主要包括資本、位置、產(chǎn)能和品牌等方面。

在資本方面，金沙擁有強(qiáng)大的背景支撐，2007年金沙由中國500強(qiáng)上市公司并購重組，強(qiáng)大背景支撐對金沙不斷加大投入，擴(kuò)大產(chǎn)能，增加基酒儲存;在地理位置方面，金沙地處赤水河上游，是醬酒黃金產(chǎn)區(qū)中唯一坐擁“一江一河”(烏江+赤水河)的產(chǎn)區(qū)。

而在產(chǎn)能方面，目前金沙的年產(chǎn)能達(dá)到1.9萬噸，擁有老酒儲備4萬噸，是貴州第二大醬酒生產(chǎn)基地。而強(qiáng)大的產(chǎn)能和豐富的老酒儲備奠定了金沙的品質(zhì)基礎(chǔ)，張道紅認(rèn)為，金沙強(qiáng)大的產(chǎn)能基礎(chǔ)和資金實(shí)力，將在未來醬酒市場擴(kuò)容中起到至關(guān)重要的作用。

對于金沙的“兩個(gè)5年”計(jì)劃，具體來說即：第一個(gè)5年夯實(shí)上市基礎(chǔ)，第二個(gè)五年實(shí)現(xiàn)成功上市。據(jù)張道紅介紹，為了上市目標(biāo)，金沙將采用五力合一強(qiáng)基固本，用四提一優(yōu)保駕護(hù)航，最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)百億金沙。

在市場方面，金沙另一個(gè)重大舉措是成立酒匯銀倉定制封壇中心。據(jù)了解，首個(gè)酒匯銀倉定制封壇中心已在北京正式成立，這個(gè)項(xiàng)目是金沙酒業(yè)新推出的一個(gè)運(yùn)營項(xiàng)目，同時(shí)也是金沙酒業(yè)在北京首次打造的醬香原酒直采、直供平臺。