五糧液推飛天標(biāo)醬酒“挑釁”茅臺(tái)？信達(dá)資管斥巨資入局

涉足醬香型白酒的生產(chǎn)15年之后，五糧液希望通過新的方式在這個(gè)貴州茅臺(tái)獨(dú)大的市場(chǎng)分一杯羹。

借力飛天標(biāo)?五糧液推醬酒新政

據(jù)記者獨(dú)家采訪獲悉，五糧液運(yùn)營(yíng)商四川飛天年份酒業(yè)有限公司(下簡(jiǎn)稱四川飛天酒業(yè))將通過與中國(guó)四大資產(chǎn)管理公司之一的中國(guó)信達(dá)資產(chǎn)管理股份有限公司(下簡(jiǎn)稱信達(dá)資產(chǎn))等方面合作，在八年內(nèi)通過銀行理財(cái)、線下銷售等渠道將“15醬(飛天標(biāo))年份酒”推向市場(chǎng)。

五糧液2000年開始涉足醬香，截止到目前，其醬香基酒貯存已逾15年。四川飛天年份酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)晏波對(duì)酒業(yè)家記者表示，本次推出的醬香型白酒命名為15醬(飛天標(biāo))年份酒，是國(guó)內(nèi)首款以年份命名的醬香型白酒，由宜賓五糧液股份有限公司的全資子公司宜賓醬酒酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，采用飛天仙女獻(xiàn)酒圖案商標(biāo)，他表示，在未來八年的時(shí)間內(nèi)，信達(dá)資產(chǎn)將出資100億買斷宜賓醬酒酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的15年份醬香型白酒。

據(jù)晏波介紹，“飛天”商標(biāo)共有兩枚，原屬于貴州省糧油進(jìn)出口公司。2015年，兩枚“飛天標(biāo)”之一的“仙女獻(xiàn)酒圖”商標(biāo)被五糧液收入囊中，并由五糧液集團(tuán)授權(quán)五糧液股份有限公司使用。

晏波表示，15醬(飛天標(biāo))年份酒的零售價(jià)格將介于紅花郎和飛天茅臺(tái)之間，其銷售一方面將基于五糧液原有渠道，包括五糧液的幾百家專賣店和團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)行;另一方面基于五糧液和信達(dá)資本的合作，信達(dá)資本管理公司將在四大國(guó)有銀行尤其是建設(shè)銀行集中推廣，首批15醬(飛天標(biāo))年份酒會(huì)進(jìn)入四大銀行的理財(cái)渠道銷售，對(duì)這些銀行的理財(cái)客戶，具有一定的投資回報(bào)功能。

資料顯示，四川飛天酒業(yè)是“五糧液股份憶百年”的運(yùn)營(yíng)商。信達(dá)資產(chǎn)是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)四大資產(chǎn)管理公司之一，注冊(cè)資本為362.57億元人民幣，2013年12月，信達(dá)資產(chǎn)在港交所主板掛牌上市，成為首家登陸國(guó)際資本市場(chǎng)的中國(guó)金融資產(chǎn)管理公司。

前途幾何?

事實(shí)上，五糧液的醬酒戰(zhàn)略已謀劃多年，但銀基總經(jīng)銷銷售的永福醬酒推出后銷售情況慘淡。

早在1999年，五糧液即秘密的啟動(dòng)了醬香酒戰(zhàn)略，并于2010年春季糖酒會(huì)高調(diào)推出“永福醬酒”。

2010年2月，五糧液舉辦的“永福醬酒”評(píng)鑒會(huì)，還邀請(qǐng)了季克良、高景嚴(yán)、高月明、曾祖訓(xùn)等專家品評(píng)。時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良表示，“醬香型白酒在整個(gè)行業(yè)來講是量很小的一類�，F(xiàn)在，五糧液股份公司出品的永福醬酒的加入，將有力促進(jìn)醬香型白酒的發(fā)展。”時(shí)任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春當(dāng)時(shí)則稱，“茅臺(tái)在醬香型白酒領(lǐng)域取得的成績(jī)不可否認(rèn)，有很多值得學(xué)習(xí)的地方。中國(guó)白酒作為一個(gè)整體的產(chǎn)業(yè)，需要企業(yè)之間的合作共贏，只有相互學(xué)習(xí)加強(qiáng)交流，才能相互促進(jìn)共同發(fā)展。”

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液在四川宜賓生產(chǎn)醬香型白酒本身就是一個(gè)錯(cuò)誤，“很多消費(fèi)者心智中會(huì)認(rèn)為最好的醬香型白酒要是赤水河沿岸的”，除此之外，五糧液采用飛天標(biāo)推醬酒，雖然從商標(biāo)使用上合理合法，但難免有打擦邊球之嫌。