旺季來臨 一線酒企漲聲一片

茅臺、五糧液等一線酒企如期而來的漲價，引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動。業(yè)內(nèi)人士分析認為，經(jīng)過3年多時間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價節(jié)奏上。

前有上市公司發(fā)來捷報，后有中秋國慶旺季來襲，白酒企業(yè)正在謀劃一出漲價大戲。

“這一周，才是各大白酒品牌激戰(zhàn)正酣的時候。”9月14日，一名經(jīng)銷商如是形容最近的白酒行情。

業(yè)內(nèi)人士稱，高端白酒品牌擬借中秋、國慶假期，“攜手”漲價試探市場，中低端品牌也趁機出貨。

有市場人士認為，這波小長假行情有望延續(xù)到春節(jié)，白酒行業(yè)整體有望“翻身”。也有觀點認為，茅臺和五糧液集體漲價，并對經(jīng)銷商限量限額，不排除壟斷嫌疑，有可能觸發(fā)監(jiān)管層反壟斷調(diào)查。

而9月13日下午，瀘州老窖2016年第一次臨時股東大會審議并通過了《關(guān)于公司非公開發(fā)行A股股票方案的議案》，瀘州老窖30億定增融資擴張優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，獲得股東支持。此舉也被業(yè)內(nèi)視為白酒行業(yè)回暖的先兆。

一線酒企帶頭漲價

經(jīng)歷寒冬，一線酒企業(yè)績出現(xiàn)回暖跡象。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，A股19家白酒上市公司實現(xiàn)營業(yè)總收入合計683.7億元，同比增長12.28%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤200.8億元，同比增12.49%。

在這19家白酒上市公司中，除了*ST皇臺、順鑫農(nóng)業(yè)一季度凈利潤出現(xiàn)下滑外，其他16家白酒企業(yè)今年一季度凈利潤均出現(xiàn)10%以上的增長幅度，而五糧液一季度凈利潤增幅為31.91%。

在半年報報喜之際，茅臺和五糧液作為“帶頭大哥”是否提價，備受關(guān)注。

8月20日，五糧液在成都舉行的營銷工作會上決定將核心產(chǎn)品52°普通水晶瓶五糧液(即“普五”)的出廠價從679元/瓶提升至739元/瓶，提價于中秋節(jié)執(zhí)行。這是今年以來，五糧液第二次調(diào)價，也是近3年“普五”的最高出廠價。

相較于五糧液的公開調(diào)價，包括貴州茅臺在內(nèi)的酒企調(diào)價方式更為隱蔽。

記者了解到，從7月初開始，貴州茅臺宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53°飛天茅臺酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款。對此，業(yè)內(nèi)認為，不缺錢的茅臺改用現(xiàn)金結(jié)算的方式，或有刺激經(jīng)銷商漲價的嫌疑。

飛天茅臺的“一批價”也從7月份的830元，迅速上漲到900元，乃至950元，進一步推高了零售價格。

然而，茅臺集團總經(jīng)理李保芳近日公開表示，53°飛天茅臺終端零售價還是保持在1000元左右。

對于“老大”茅臺看似不提價的說辭，業(yè)內(nèi)人士一語道破天機：企業(yè)不主動提價，但不能避免經(jīng)銷商自行提價。

鑒于行業(yè)老大的帶頭作用，其他酒企也蠢蠢欲動。據(jù)媒體報道，瀘州老窖對四川片區(qū)下發(fā)通知，從9月1日起，國窖1573全面啟動“終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實際需求，實現(xiàn)緊縮貨源、減額配送。通知稱，52°國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

劍南春也傳出漲價消息。據(jù)悉，劍南春將于10月提升普通劍南春的實際出廠價，提價幅度為10元/瓶。此外，洋河、古井貢、郎酒等酒企也開始全面調(diào)整價格體系，幅度從10元到上百元不等。

不過，需要指出的是，2013年2月，茅臺、五糧液曾因?qū)嵤﹥r格壟斷，被國家發(fā)改委相關(guān)部門處罰4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。

如今，一線白酒品牌漲價，甚至限量限配額的情形與3年前十分相似，對此，行業(yè)人士認為，如果白酒企業(yè)在漲價過程中濫用市場支配地位，或?qū)⒃俅斡|發(fā)反壟斷調(diào)查。

下半年將是銷售旺季

近日，記者來到上海浦東新區(qū)一家茅臺酒直營店，銷售人員告訴記者，53°飛天茅臺的零售價格已經(jīng)從1099元上漲到1199元，但批發(fā)價仍保持在每瓶1000元。當記者詢問，如果多買幾箱能不能再給一些優(yōu)惠時，銷售人員表示：“如果是去年，可能還有商量的余地，但今年茅臺缺貨嚴重，這個價格不能再低了。”

記者還發(fā)現(xiàn)，在京東、天貓和一號店，53°茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。

2013年以來，受嚴控“三公”消費、軍方“禁酒令”等因素影響，白酒行業(yè)公務(wù)消費及團購渠道快速萎縮。一線高端白酒的價格曾在一年內(nèi)遭到腰斬。

中國食品商務(wù)研究院分析師朱丹蓬表示，2014年至2015年，茅臺及高端白酒的價格和銷量一直在下滑，2016年開始觸底反彈，供求關(guān)系逐漸趨于平衡，而2014年至2015年，渠道的壓貨也開始消化，社會庫存降到一定程度，需要不斷進貨，從而拉升了需求，并帶動價格上漲。朱丹篷認為，目前的庫存水平比較健康，而市場的小反彈也屬于良性增長。

“白酒的銷售額和價格在中秋這個節(jié)點出現(xiàn)增長，主要是供需關(guān)系變化產(chǎn)生的。”朱丹蓬認為，銷量一方面來自經(jīng)銷商、二批商、終端商進貨的需求;另一方面來自消費者需求。

不過，也有觀點認為，總體來看，當前白酒的產(chǎn)量仍超出市場實際需求。

“高端白酒品牌提價，迎合的只是少部分消費群體，或是一種對市場的試探性動作。”一名行業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當前市場只是一線白酒有起色，整體白酒市場并未全部回暖。由于二三線品牌還沒到達類似五糧液、茅臺這樣的不可替代性，很多二三線酒企價格未變。

此外，高端白酒漲價帶動市場銷量，電商功不可沒。

1919酒類直供有關(guān)負責人杜曉穎近日表示，預(yù)計今年中秋假期，1919的銷售額將同比去年增長3倍，但原因不是市場自身的增長，而是門店增加、規(guī)模增長帶來的增長。

酒仙網(wǎng)市場部副總經(jīng)理范晉宇認為，整個行業(yè)的價格還算平穩(wěn)，個別產(chǎn)品如53°飛天茅臺預(yù)計零售價還會小漲。目前仍是整個行業(yè)的銷售上升期，對白酒電商來說，下半年白酒銷售將進入旺季。

近日，有媒體報道稱，已經(jīng)7年沒有變化的酒類消費稅或有新調(diào)整，財政部已經(jīng)將消費稅改革草案報送國務(wù)院。其中，煙酒類產(chǎn)品消費稅率可能上調(diào)。

對于可能帶來的影響，洋河股份公司董事長王耀在投資者關(guān)系互動平臺上表示，關(guān)于消費稅改革的問題，公司成立了專門的稅務(wù)籌劃小組，實時跟蹤稅收改革動態(tài)，白酒消費稅改革會對所有的白酒企業(yè)產(chǎn)生影響，不單單針對某一家，影響大小具體還要看消費稅改革具體的落地方案。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，如果該政策落地，“白酒消費稅改革對品牌力比較弱的中小酒廠而言，會增加其稅負”。在此背景下，行業(yè)龍頭酒企或許會加大對中小酒企的并購力度。

白酒行業(yè)專家普遍認為，如果稅收改革落地，或?qū)⑼聘咝袠I(yè)價格。在此之前，茅臺、五糧液等龍頭企業(yè)已經(jīng)上演了一波提價大戲，很多企業(yè)也是躍躍欲試，一旦“煙酒”產(chǎn)品消費稅提高，無疑將給預(yù)謀提價的企業(yè)一個很好的漲價理由。

專家認為，無論消費稅如何改革，最終稅負都會由酒廠、經(jīng)銷商和消費者三者共同承擔，只是各自繳納比例可能存在差異。