葡萄酒評獎亂象：金獎滿天飛 有評選賽獲獎率高達100%

最近，有媒體報道了新西蘭葡萄酒行業(yè)的一個怪現(xiàn)象——由于酒瓶印上獎牌能促進購買，這讓近半數(shù)葡萄酒開始嘗試。

事實上，這種情況在中國市場表現(xiàn)得更為極端。

有酒標貼上9塊獎牌

某次，筆者參加了某酒業(yè)公司舉辦的酒會。該公司主營白酒，同時也會銷售一些葡萄酒。在酒會上，主辦方宴請大家的一款葡萄酒，上面貼著9塊獎牌。據(jù)主辦方一名工作人員向筆者介紹：這款貼了許多獎牌的葡萄酒，在三四線城市銷售特別好。許多顧客看到這么多獎牌，會覺得酒的品質(zhì)會非常好，拿去請客也大氣有面子。

筆者曾光顧廣東一縣級市場的酒窖，并遇到過類似產(chǎn)品。這家酒窖均是從某海外華人處采購的自營葡萄酒，其中有一款酒獲得了某個比賽的金獎，并被店家放在酒窖進門顯眼處予以展示，這款葡萄酒的瓶身也貼了一個大大的獎牌標識。

有意思的是，這個獎牌上有一長串英文文字，設計頗有“歐洲皇家范兒”，乍看之下以為是英國某機構(gòu)頒發(fā)的獎項。但通過筆者查詢了解到，這個獎項是一個并不太權(quán)威的中國機構(gòu)來頒發(fā)。

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部分“大獎”門檻并不高

事實上，酒商要為自己的產(chǎn)品搞到一塊獎牌，并不是什么難事。

據(jù)一名經(jīng)常參與各類評選活動的人士介紹到：如今的葡萄酒評選賽多如牛毛，就拿稍微有點知名的來說，法國就有五六個賽事，中國也有四五個賽事，沒有名氣的大獎賽更是數(shù)不勝數(shù)。隨便就可以搭臺，請幾位萄酒專家，開始評比和頒獎。

“其次，一些不太出名的所謂大獎，獲獎的門檻也確實不是很高，很多消費者以為葡萄酒大獎賽跟奧運會一樣，金獎只有一個，但事實上金獎卻有很多，銀獎、銅獎同樣如此。有的比賽為了討好送酒來參評的酒商(很多都會付費)，從而擴大獲獎率，獲獎率在50%以上，甚至部分不靠譜的賽事中獎率甚至達到100%。”該名人士說到。

另據(jù)一名對葡萄酒大獎賽熟悉的人士向筆者介紹：少數(shù)大獎賽也存在舞弊的現(xiàn)象，比如如專門設置一些特別獎項，用于關照那些“關系戶”。

部分品牌把獲獎當成唯一，本末倒置

可以見得，葡萄酒要通過獲獎提高身價，是錦上添花，而非雪中送炭。但筆者也接觸過一些本末倒置者。

筆者曾接觸到一些生產(chǎn)商，酷愛評獎，他們的酒不僅被送往各大比賽去參評并獲獎，但這家企業(yè)卻連年虧損。還有部分小酒莊，會專門釀造一些頂級葡萄酒參加國際大賽并獲獎。可這款酒要么并不量產(chǎn)，要么價格虛高，這無疑是本末倒置的一種做法。

深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠指出：這類本末倒置的事還很多。許多葡萄酒大賽都讓企業(yè)自己提供樣品。那么企業(yè)提供的樣品是否是自己的酒?跟市面上其他同款產(chǎn)品是否擁有相同的酒液?我對這一點是持懷疑態(tài)度的。

“另外，一些公司的A產(chǎn)品獲獎，結(jié)果所有同系列產(chǎn)品瓶身都在用這個獎牌，這肯定是不嚴謹?shù)摹?rdquo;王德惠說。

獲取權(quán)威大獎只是第一步

當然，獲得一些權(quán)威大獎后，對銷售多多少少有所幫助。但前述將某款法國酒賣得不錯的酒商向筆者表示：在瓶身貼上獎牌，僅僅是成功動銷的一方面。

“除了獲獎證書，口感和品相都非常重要。這款酒是木箱包裝加上黑底金線設計的標，這一切都會讓消費者感覺高大上。”他說。這款酒筆者也品嘗過，13%vol的度數(shù)，在法國的AOC中并不算低，且果香十分濃郁甜美，很適合中國人的口感。

接下來便是營銷。這款酒掛在網(wǎng)店出售時，特別將9個來自法國、中國、日本的獎項放在醒目的位置進行展示，并且醒目地在文案中標注這款葡萄酒進過橡木桶。據(jù)了解，這款酒在推廣時會特別突出獲得了9個獎項，其中5個金獎，4個銀獎。包括權(quán)威獎項波爾多葡萄酒大獎賽的金獎。

談及此問題，王德惠也給予葡萄酒公司四點建議：

第一，不要認為你獲了獎之后，你的產(chǎn)品就能夠因此賣得好。獲獎只不過是給了消費者購買和選擇的理由之一，但不是直接因果關系。

第二，切勿一旦獲獎則開始加價，價格和獲獎看似有關，本質(zhì)上是供需關系導致的。隨意提價讓消費者對你不認可，結(jié)果反而更糟。

第三，要留意評選賽事的真正含金量與真實性，有時消費者可能不了解，但行業(yè)是了解的。

王德惠指出：獲獎只不過是一種手段，而非一種目的。企業(yè)必須提升產(chǎn)品品質(zhì)，但并非為了獲獎而去提升品質(zhì)，而是為了更好面對消費者。