白酒市場迎來漲價熱潮

核心提示丨在雙節(jié)即將到來之際，白酒市場迎來新的一波漲價潮。在茅臺已經(jīng)漲到價格“封頂+”的局面下，五糧液、劍南春、國窖等高端白酒也相繼提價，而仰韶、張弓等河南地產(chǎn)酒或已經(jīng)提價或醞釀提價……

在經(jīng)歷了市場的深度調(diào)整期后，白酒行業(yè)終端市場零售價和股價也隨之水漲船高，而且漲勢兇猛。白酒市場的漲價熱潮，對于消費者和經(jīng)銷商來說是喜是憂?兩個月后，2017年的年底，還會不會迎來另一波漲價潮?業(yè)內(nèi)人士各有說法。

現(xiàn)象

多家名酒紛紛漲價

9月22日一上午，鄭州市民趙先生跑了三家超市和酒行，都沒買到茅臺。“都是被告知暫時缺貨，想退而求其次，買五糧液，發(fā)現(xiàn)也漲價了。”趙先生后悔不迭，“看來這個雙節(jié)下手是有點晚了，算了，反正就五糧液了，多買兩箱備著吧，到了年底，說不定還得漲。”

趙先生的煩惱，很多消費者都心有戚戚。2017年白酒市場的價格讓人眼花繚亂：從第二季度開始，茅臺價格一路狂飆，在上半年就觸及廠家的1299天花板，有價無貨的局面使“買漲不買跌”的消費者更加趨之若鶩。一些商家更是推出搭配銷售：想買茅臺?可以，得同時買其他酒若干，使得茅臺實際售價早已達到“封頂+”。

不僅茅臺在漲，其他名酒也接二連三地提價：記者走訪了豫副酒源、酒便利等多家酒類銷售機構(gòu)了解到，五糧液、國窖等多種知名白酒已經(jīng)提價，其中五糧液零售價為每瓶899元，國窖1573漲到每瓶819元……即使現(xiàn)在沒有漲價的劍南春，也在日前傳出提價風(fēng)聲：自10月22日起，珍藏級劍南春系列產(chǎn)品價格平均上漲50元/瓶左右。

今年，次高端名酒也一直以“小步快跑”的模式在提價道路上互相追趕。古井貢酒提高了出廠價，其中古井貢酒幸福版每箱提價40元，古井貢酒年份原漿古5每箱漲價60元，古井貢酒年份原漿古8每箱漲價80元。汾酒河南地區(qū)一位負責(zé)人向記者表示，從今年二季度開始，他們的出貨價一直在漲。

就豫酒而言，一些酒企已經(jīng)調(diào)價或者正在醞釀提價。仰韶酒業(yè)一位工作人員告訴記者，從今年年初開始終端已經(jīng)提價10%;而張弓酒業(yè)負責(zé)人告訴記者，國慶節(jié)后，部分產(chǎn)品價格會略微上漲……

探因

成本上漲導(dǎo)致酒價上漲

價格的上漲，反映的是市場的優(yōu)異，折射到股市方面，自然就是股價的上揚。今年以來，茅臺股價節(jié)節(jié)攀升，屢創(chuàng)新高，而酒鬼酒、汾酒、沱牌舍得、伊力特、水井坊、瀘州老窖、金徽酒、口子窖、今世緣等白酒股也是相當(dāng)給力，不斷個股飄紅。

白酒市場，為何會在此時出現(xiàn)井噴式漲價?

數(shù)據(jù)顯示，在2007-2017的10年時間里，白酒行業(yè)產(chǎn)能雖然保持增長，但增速明顯逐年放緩，其中，2011年達到增速最高點，2014年則出現(xiàn)低點，2011年以后，產(chǎn)能已得到極大縮減，2016年的產(chǎn)能增速僅在3.2%左右。經(jīng)過5年的深度調(diào)整，產(chǎn)銷之間有了一定缺口，不能完全滿足市場強勢復(fù)蘇的剛性需求，所以漲價就水到渠成。

“白酒漲價的因素是多方面的，茅臺漲價因素比較多，有炒貨的，有控量的等，總之是需大于供，茅臺的出廠價并沒有漲。”亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤分析說，五糧液漲價一是為了縮小與茅臺的差距，二是實現(xiàn)渠道順價銷售。二三線白酒漲價更多的是為了控量保價。中低端白酒漲價是為了應(yīng)對原材料價格上漲。

五糧液、瀘州老窖、郎酒等主流酒企在過去的兩三年里已通過去庫存、控量保價等措施，以市場供求關(guān)系取代了以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價格體系，管控效果很明顯。“這讓行業(yè)普遍認識到，控制投放-拉升價格-提振品牌，這個邏輯是非常實用與有效的。”白酒專家楊承平認為，這種舉措一舉多得，既實現(xiàn)了漲價目的，提升了品牌形象，又提振了消費信心，這也是導(dǎo)致高端白酒近來漲價的一大主要原因。

展望

會不會再漲未有定論

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，白酒的集體漲價與酒企綜合運營成本的大幅攀升、產(chǎn)品生產(chǎn)成本的進一步增加不無關(guān)系。盡管眾多白酒企業(yè)紛紛提價，但具體落實到客戶終端，價格變動不一而足：有的零售價隨著出貨價上漲到位，有的出貨價上漲而零售價巋然不動;豫酒各企業(yè)更是有漲有不漲，宋河酒業(yè)就明確表示，除非消費升級推出新產(chǎn)品，不然不會漲價。

新一輪漲價能否鼓動起消費者的購買欲望?各個經(jīng)銷商都很有信心。

“其實作為經(jīng)銷商，以前賣酒一直是在賠錢，作為名酒，不能讓價格倒掛。”河南盛林商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫琳說，白酒行業(yè)經(jīng)過這么多年的深度調(diào)整，這一次漲價算是漲到位了，這對經(jīng)銷商來說，有助于提高信心。

“這一輪漲價預(yù)示著行業(yè)回暖，說明白酒行業(yè)已經(jīng)走出了震蕩調(diào)整期。”河南省副食品有限公司副總經(jīng)理、豫副酒源總經(jīng)理李莉告訴記者，漲價以來，消費者的購買力并沒有減少，而是大幅度增加，這有利于去庫存，增利潤，“確實有很多消費者是把過年雙節(jié)的酒都提前買了”。

那么，白酒還有多少漲價空間?

不少業(yè)內(nèi)人士表示，名酒的價格提升也為其進一步提價拉伸了相應(yīng)的空間，區(qū)域名酒的上漲空間或許不大，但一定會有一個合適的空當(dāng)。

對于消費者來說，大多關(guān)心同樣的一個問題：十一中秋雙節(jié)已經(jīng)漲成這了?春節(jié)會不會再來一輪漲價潮?

對于這個問題，無論是廠家還是商家，都未能予以準確的回答。

“元旦春節(jié)，這個雙節(jié)畢竟還有兩個多月，到時候價格變成什么樣誰也拿不準。當(dāng)下這個時候，怎么辦，就四個字。”一位不愿具名的經(jīng)銷商說，“趕緊買酒!”