青花郎事業(yè)部全部產(chǎn)品暫停發(fā)貨

2020-09-27 07:59  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

9月25日,郎酒銷售公司發(fā)布青花郎事業(yè)部產(chǎn)品暫停發(fā)貨通知。在中秋國慶雙節(jié)旺季即將來臨之際,發(fā)出暫停發(fā)貨通知,青花郎到底有何打算?

根據(jù)流傳出來的“停貨通知”,紅花郎、青花郎、紅運郎、青云郎等青花郎事業(yè)部全部產(chǎn)品都將暫停發(fā)貨,停貨面積之廣,且正處于雙節(jié)旺季,此前少見。

對此,有知情人士表示,這是9月21日—22日召開的青花郎2020年核心經(jīng)銷商溝通會會議精神的落地,并且還可能會有后續(xù)動作。

按照郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在這次會議上提出的七大市場原則,青花郎市場營銷戰(zhàn)略將進(jìn)行重大改革。

此次暫停發(fā)貨,其目的就是以此為契機,減輕“嚴(yán)格執(zhí)行市場規(guī)劃及商家布局規(guī)則,保障核心商家的經(jīng)銷區(qū)域、經(jīng)銷年限與秩序”的難度。

“不惜在中秋國慶前夕‘暫停發(fā)貨’,這說明汪總說‘要革自己的命’不是鬧著玩的。”該知情人士告訴酒業(yè)家,汪俊林的七大市場原則,首要一條就是要求全體保持價值觀一致,價值觀一致的商家和員工可與郎酒共同成長、相互成就,不認(rèn)同價值的商家和員工必須離開郎酒隊伍,寧愿在旺季前暫停發(fā)貨,也要將“革命與保護(hù)”進(jìn)行到底。

而按照內(nèi)部人士透露,青花郎事業(yè)部根據(jù)供需、市場時序等因素確定的第四季度的發(fā)貨指標(biāo),會毫無例外的向“好商”、“優(yōu)商”傾斜,并且會更加嚴(yán)格的按照配額制。

就更多行業(yè)人士對此通知的反饋,普遍認(rèn)為,這是郎酒堅定做實青花郎1499元/瓶零售價的又一重要舉措。

還有江蘇地區(qū)一何姓經(jīng)銷商向酒業(yè)家透露,現(xiàn)在郎酒已經(jīng)將青花郎、紅運郎都列為了核心主力產(chǎn)品,并且明確表示增量都將用于這兩款產(chǎn)品,所以想趁著這次調(diào)整的機會,調(diào)整自己旗下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大紅運郎和青花郎量,以搶占高端市場。

四川宜賓地區(qū)一經(jīng)銷商則向酒業(yè)家預(yù)測,“停貨”會從變相提升青花郎的渠道價,并逐漸影響到終端零售端:“青花郎對于市場真實需求量有更準(zhǔn)確的把控、同時能掌握好發(fā)貨的節(jié)奏,能有效防止出現(xiàn)白酒行業(yè)常見的旺季過后的價格倒掛。”

由此看來,青花郎事業(yè)部此次“暫停發(fā)貨”并未引發(fā)渠道恐慌,支持認(rèn)可者居多。

    關(guān)鍵詞:郎酒 青花郎  來源:酒業(yè)家  劉彬
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