國內(nèi)啤酒負增長 外資品牌在華受重創(chuàng)

近年來，國內(nèi)的啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀處于整體業(yè)績下滑的局面，就連國內(nèi)的4大品牌華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒，都相繼出現(xiàn)了幅度不一的業(yè)績下跌。

在這樣的大環(huán)境下，很多外資啤酒品牌出現(xiàn)了更加嚴重的創(chuàng)傷，比如喜力、朝日、麒麟等等，其中相對比較知名的品牌是子彈頭啤酒，然而卻在近日透露消息說，該公司中國區(qū)的運營人員大部分被裁，架構(gòu)調(diào)整將在12月31日前完成。

目前國內(nèi)啤酒出現(xiàn)負增長，在華耕耘多年的外資啤酒品牌也出現(xiàn)疲態(tài)。專家表示，這樣的現(xiàn)狀是由于國內(nèi)啤酒的營銷方式不同于國外導(dǎo)致的。

品牌沒優(yōu)勢，底盤是關(guān)鍵

業(yè)內(nèi)人士表示，在國外，啤酒的渠道在夜場較多，然而在國內(nèi)，則主要在餐飲店，可以看到，百威、嘉士伯也是在夜場領(lǐng)域比較強。

縱觀國內(nèi)啤酒的發(fā)展歷程，能夠走到今天，不是單純的品牌名譽解決的，而是在國內(nèi)市場上占據(jù)的區(qū)域勢力。所以外資品牌即使品牌很強，在國內(nèi)也不算是很大的優(yōu)勢，國內(nèi)是有地盤才有品牌，首先是建立壟斷的區(qū)域，形成基地市場，再擴張，形成自己的品牌，但國外的渠道、終端都比較成熟，他們在中國很難找到自己優(yōu)勢的區(qū)域，所以也難以落地生根。

另謀出路

專家表示，一些國外知名的啤酒品牌想要在國內(nèi)市場中分得一瓢羹，就需要一些個性化的創(chuàng)新，才有可能會有出路。

隨著雙節(jié)的來臨，天津市即將舉辦一場2015光合谷美食啤酒音樂嘉年華來刺激人們對啤酒的消費，這持續(xù)12天之久的嘉年華中，參與其中的有眾多的國外知名品牌，有德國啤酒、韓國hite啤酒、捷克皇家啤酒、麒麟啤酒等。

國內(nèi)啤酒行業(yè)整體出現(xiàn)24年來的首次下滑，達到了啤酒行業(yè)的瓶頸期。只要啤酒企業(yè)們及時的進行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，很快會恢復(fù)原來的盛景。