透過(guò)1646億品牌價(jià)值，看今世緣發(fā)展的“源動(dòng)力”|佳釀網(wǎng)特稿

今世有緣，相伴永遠(yuǎn)。作為蘇酒龍頭企業(yè)，今世緣又一次向行業(yè)展現(xiàn)出其澎湃的發(fā)展勢(shì)頭。

9月27日，“華樽杯”第十六屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)暨第七屆全球酒類(lèi)產(chǎn)品100強(qiáng)頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦。其中，今世緣以1646.68億元的品牌價(jià)值，位列中國(guó)白酒品牌價(jià)值第11名，同期國(guó)緣品牌以913.96億元的品牌價(jià)值，又一次入選了“全球酒類(lèi)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)品牌”榜單。

與此同時(shí)，今世緣也榮獲了“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2024年度華樽杯智能釀造典范企業(yè)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，國(guó)緣則斬獲了“2024年度華樽杯高端商務(wù)用酒品質(zhì)標(biāo)桿品牌”殊榮。

眾所周知，每一個(gè)品牌的成功，都不是一蹴而就、一帆風(fēng)順的，成功背后凝聚的必然是日積月累的努力、厚積薄發(fā)的沉淀，以及從容不迫的發(fā)展定力和堅(jiān)定目標(biāo)敢于勝利的信心。

縱觀今世緣的發(fā)展歷程，從80年前黨費(fèi)建廠到20年前國(guó)緣品牌創(chuàng)立，從10年前登陸A股市場(chǎng)再到去年晉身白酒百億陣營(yíng)，這一路走來(lái)，今世緣在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，最終鑄就企業(yè)輝煌發(fā)展篇章的同時(shí)，也為整個(gè)白酒行業(yè)注入了更多發(fā)展活力。

若將時(shí)間縮短至過(guò)去三年，則更能體現(xiàn)出今世緣卓越的品牌張力和發(fā)展韌性。在過(guò)去三年時(shí)間里，今世緣堅(jiān)持市場(chǎng)攻堅(jiān)與深化改革同向發(fā)力，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持了23%以上的同比增幅，這一業(yè)績(jī)?cè)鏊僭谡麄�(gè)白酒行業(yè)都堪稱(chēng)驚艷。尤其是年度營(yíng)收凈增長(zhǎng)超過(guò)40億，從2021年的64.06億升至2023年的100.98億，這讓今世緣成功站穩(wěn)白酒上市公司T7陣營(yíng)。

而在今年上半年，今世緣同樣交出了亮眼答卷，錄得營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為73.04億、24.61億，同比增幅分別達(dá)到22.36%、20.08%。這刷新企業(yè)半年度業(yè)績(jī)新高的同時(shí)，也成為白酒上市公司T7陣營(yíng)中“唯二”保持營(yíng)收、凈利潤(rùn)20%以上增幅的酒企，其高質(zhì)、高速的發(fā)展勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。

與之相對(duì)應(yīng)的，今世緣的品牌價(jià)值自然與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，今世緣品牌價(jià)值從2021年的393.95億元暴漲至目前的1646.68億元，短短三年多時(shí)間里，品牌價(jià)值凈增長(zhǎng)超過(guò)1250億元，這在整個(gè)白酒行業(yè)都是現(xiàn)象級(jí)的存在。

其實(shí)，今世緣之所以不改高質(zhì)量發(fā)展步伐，根源在于自身卓越的品質(zhì)力、產(chǎn)品力、品牌力等早已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成同頻共振，并在此基礎(chǔ)上拓寬了企業(yè)強(qiáng)大的“動(dòng)力源”，從而推動(dòng)企業(yè)打開(kāi)了持續(xù)向上的發(fā)展空間。

質(zhì)量之魂，存于匠心。在品質(zhì)層面，今世緣始終堅(jiān)持以顧客為導(dǎo)向，秉承“零缺陷，更完美”的質(zhì)量理念，制定了“以質(zhì)取勝”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，尤其早在2005年便引入了卓越績(jī)效管理模式，通過(guò)構(gòu)建綜合的測(cè)量系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等全過(guò)程的精準(zhǔn)把控與持續(xù)優(yōu)化，從而推動(dòng)企業(yè)走出了一條獨(dú)具今世緣特色的質(zhì)量管理之路。

卓越品質(zhì)力勢(shì)必收獲與之匹配的市場(chǎng)口碑，今世緣先后斬獲的“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“全面質(zhì)量管理推進(jìn)40周年杰出推進(jìn)單位”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，自然成為絕佳注腳。而近日在日本橫濱舉行的第22屆亞洲質(zhì)量網(wǎng)組織(ANQ)大會(huì)上，今世緣更是將2024年度“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”收入囊中，成為蘇酒板塊首家獲此殊榮的白酒企業(yè)，顯然其卓越的品質(zhì)力得到了更大范圍、更寬領(lǐng)域的肯定，這勢(shì)必將會(huì)賦能企業(yè)品質(zhì)口碑的進(jìn)一步提升。

不止于此，為了持續(xù)提升品質(zhì)力，今世緣更積極探索和踐行智能化釀造，近年來(lái)其通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了送料、配料、裝甑、發(fā)酵等一系列釀造環(huán)節(jié)的自動(dòng)化和智能化，從而進(jìn)一步確保了品質(zhì)更一致、更恒定。其實(shí)，這也是今世緣榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2024年度華樽杯智能釀造典范企業(yè)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)的根源所在。正如近期中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉所言，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生命力之所以如此旺盛，最核心的就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)更好的傳承傳統(tǒng)，這方面今世緣為產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了榜樣。”

左手卓越品質(zhì)，右手極致產(chǎn)品，并借此提升客戶粘性和忠誠(chéng)度，這是今世緣保持強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能的另一大“源動(dòng)力”。近年來(lái)，得益于三大品牌和四大品系的協(xié)同發(fā)展，今世緣發(fā)展勢(shì)能在更高維度得到了釋放。尤其是國(guó)緣四開(kāi)極致聚焦42度中度酒度，在拉升市場(chǎng)消費(fèi)熱度的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了企業(yè)的基本盤(pán)。更為重要的是，國(guó)緣四開(kāi)鎖定500元價(jià)格帶，定位為“江蘇高端白酒第一品牌”，從而也奠定了其在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，助推企業(yè)成為“中度酒王”的種子選手。

近期，國(guó)緣四開(kāi)榮獲“中國(guó)中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷(xiāo)量第一”稱(chēng)號(hào)，以及國(guó)緣品牌接連斬獲“中國(guó)中度高端白酒領(lǐng)先品牌”、“江蘇中度高端白酒第一品牌”、“2024年度華樽杯高端商務(wù)用酒品質(zhì)標(biāo)桿品牌”等多項(xiàng)殊榮，無(wú)疑是國(guó)緣品牌居于行業(yè)良性生態(tài)位的絕佳證明。

數(shù)據(jù)是最好的試金石。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)緣四開(kāi)單品銷(xiāo)售已突破1000萬(wàn)瓶，成為白酒行業(yè)不容忽視的明星大單品;2023年以國(guó)緣四開(kāi)等為代表的特A+類(lèi)產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)65億。而即使是今年上半年受多重外部不利因素影響，國(guó)緣四開(kāi)等特A+類(lèi)產(chǎn)品依舊以21.91%的同比增幅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.54億，占比同期總營(yíng)收升至63.7%，成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。這也從側(cè)面說(shuō)明，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，企業(yè)發(fā)展的基本盤(pán)也更加的牢固。

而在9月19日舉行的以“醅釀醇香，智造未來(lái)”為主題的今世緣酒業(yè)20000噸釀酒項(xiàng)目開(kāi)釀儀式上，今世緣宣布，公司新增2萬(wàn)噸釀酒產(chǎn)能正式投產(chǎn)。伴隨新增產(chǎn)能的順利投產(chǎn)，今世緣年度總產(chǎn)能將達(dá)到約6萬(wàn)噸，這向行業(yè)釋放積極發(fā)展信號(hào)的同時(shí)，也標(biāo)志著企業(yè)在產(chǎn)能和智能化釀造上又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

另外，為了匹配企業(yè)更高的發(fā)展目標(biāo)，今世緣也計(jì)劃在“十五五”期間，實(shí)現(xiàn)原酒產(chǎn)能超過(guò)10萬(wàn)噸，陶壇貯能達(dá)到60萬(wàn)噸�？梢钥隙ǖ氖牵�在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能這個(gè)“壓艙石”的保駕護(hù)航下，今世緣在未來(lái)的發(fā)展步伐將會(huì)更加的穩(wěn)健和高效。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，一家酒企之所以躋身行業(yè)頭部陣營(yíng)，是企業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，這包括卓越品質(zhì)、明星單品、品牌美譽(yù)度、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能等多重賦能、層層疊加，并在此基礎(chǔ)上不斷量變積累，從而最終上升為質(zhì)變的飛躍。

而今，在整個(gè)白酒行業(yè)，今世緣已成長(zhǎng)為毋庸置疑的頭部酒企，無(wú)論是晉身白酒百億陣營(yíng)、成為白酒上市公司T7成員，還是品牌價(jià)值躍升至1646.68億、位列白酒企業(yè)品牌價(jià)值第11名，都充分佐證了這一點(diǎn)。

未來(lái)，今世緣將會(huì)取得怎樣的發(fā)展高度，讓我們拭目以待。