6月29日，高陽縣汽車摩托車協(xié)會(以下簡稱汽摩協(xié)會)成立儀式暨汽摩協(xié)會與輕酌酒館戰(zhàn)略合作發(fā)布會在高陽舉行。汽摩協(xié)會會長劉建立、汽摩協(xié)會秘書長黃偉江、輕酌酒館營銷經(jīng)理鄭磊、輕酌酒館高陽館館長馬偉明以及汽摩協(xié)會會員等相關人士出席了上述活動。
汽摩協(xié)會會長劉建立在致辭中表示，汽摩協(xié)會是一家提倡保護環(huán)境，綠色出行，培養(yǎng)汽車、摩托車駕駛人員良好的駕乘習慣，增強全民安全意識的社會團體。而輕酌酒館倡導的理性飲酒、健康飲酒的生活方式，與汽摩協(xié)會倡導的文明出行的生活理念，可以說是不謀而合。
“汽摩協(xié)會作為一個社會團體，主旨是倡導文明出行和安全出行。在駕車時，我們除了遵守交通規(guī)則外，更要自覺地預防一些潛在的事故風險，例如杜絕疲勞駕駛和酒駕等�，F(xiàn)實生活中，疲勞駕車和酒駕經(jīng)常引發(fā)交通事故，造成人員傷亡和財產(chǎn)損失。所以，對于司乘人員來說，安全駕乘和拒絕酒駕的安全意識不能松懈。輕酌酒館倡導理性飲酒，汽摩協(xié)會倡導文明出行，對于健康的生活理念，二者可以說是不謀而合。所以，今天的戰(zhàn)略合作最大的基礎就是理念相同。此外，作為不同行業(yè)的跨界合作，雙方可以根據(jù)自身資源，探討更多合作的機會，擴大雙方影響力，可以說是這是共贏發(fā)展的新模式。”汽摩協(xié)會會長劉建立如是說道。
據(jù)了解，輕酌酒館作為酒類的文創(chuàng)平臺，采用的是與傳統(tǒng)酒類營銷不同的新路線、新模式，其定位是集酒類產(chǎn)品體驗與運營，酒類文化交流與互動，酒類知識普及與培訓，酒類衍生產(chǎn)品設計與開發(fā)為一體文創(chuàng)平臺，倡導知酒、懂酒和理性飲酒的生活理念。
在輕酌酒館營銷經(jīng)理鄭磊看來，輕酌酒館提倡的理性飲酒方式，旨在幫助消費者樹立文明的飲酒觀，同時更極力呼吁廣大消費者文明出行杜絕酒駕。因為酒駕不僅嚴重危害財產(chǎn)安全、人身安全、家庭幸福，還與人們表達喜悅、分享幸福的飲酒初衷大相違背。通過雙方的共同努力，相信“理性飲酒，安全駕乘”的生活理念必將進一步深入消費者的內(nèi)心。
“如果說輕酌酒館過去聚焦的是酒類垂直領域，那么此次跨界與汽摩協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，可以視為輕酌酒館開啟了主業(yè)和跨界的‘雙線運行’模式。今后輕酌酒館還會針對不同行業(yè)的特性尋求契合點進行合作，相信輕酌酒館未來會不斷地給消費者帶來更多嶄新的消費體驗。”輕酌酒館營銷經(jīng)理鄭磊如是說道。
事實上，除了與汽摩協(xié)會跨界合作外，輕酌酒館在酒知識培訓和品鑒會方面，也開展了多種形式的活動。在過去的一年多時間，輕酌酒館在北京、天津、鄭州、西安、濟南、南京、石家莊、保定等城市啟動了多場品鑒會和培訓會。5月12日輕酌酒館在高陽舉行了一場主題為“我是品酒師，越懂越欣賞”的濃香白酒盲品會，并通過網(wǎng)絡進行了同步直播，受到了網(wǎng)友的強烈關注，同期線上超過6萬網(wǎng)友以及累計二十萬的閱讀量。
輕酌酒館高陽館館長馬偉明在現(xiàn)場表示，上次品鑒會全程線上直播，有很多消費者參與了交流和互動，這超出了預期，這表明相當多的消費者對于白酒的認知需求在逐步加深。“我們常說衣食住行是四大剛需行業(yè)，白酒作為‘食’的典型代表，車作為‘行’的必要工具，都是人們在生活中無法或缺的元素。如今輕酌酒館與汽摩協(xié)會將二者結合，我們有信心實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補和融合，最終達到戰(zhàn)略目標共贏的目的。”馬偉明進一步表示。
另據(jù)輕酌酒館營銷經(jīng)理鄭磊透漏，在產(chǎn)品開發(fā)方面，輕酌酒館推出了包括馬勺臉譜酒在內(nèi)的濃香白酒，華夏文明西鳳酒為代表的鳳香白酒，黔糧傳和小爐工坊為代表的醬香白酒。在未來，輕酌酒館還將繼續(xù)推出芝麻香和清香白酒。
此外，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，輕酌酒館也做了大量嘗試，陸續(xù)推出了社火臉譜畫、豬年紀念版圍巾、龍鳳版環(huán)保布袋以及輕酌小酒壺等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在一定程度上豐富了消費者的文化體驗，推動了輕酌酒館產(chǎn)品的銷售。在未來，酒館還將在文創(chuàng)方面繼續(xù)投資資源，開發(fā)包括下酒菜在內(nèi)的，各種有品質(zhì)、有文化、有情懷、有格調(diào)的酒類周邊產(chǎn)品，甚至會推出酒道文化表演和侍酒師服務等。
業(yè)內(nèi)人士分析，在消費升級和理性飲酒的大背景下，以輕酌酒館為代表的文化推廣和品牌運營機構，針對消費者進行酒文化輸出和酒知識培訓，可以提高消費者對酒類產(chǎn)品的認知，樹立健康飲酒的消費理念，真正讓消費者感受到中國白酒韻味之美，這對于行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
