歐洲最大酒企推酒莊酒小瓶套裝 399元嘗遍5種風(fēng)味

最近，“迷你五重奏”酒莊酒套裝產(chǎn)品已經(jīng)在卡思黛樂(lè)官方服務(wù)號(hào)進(jìn)行預(yù)售，5瓶?jī)H需399元，預(yù)售活動(dòng)將持續(xù)到7月24日，之后會(huì)恢復(fù)原價(jià)699元。

舌尖上的“風(fēng)土”：法國(guó)酒莊酒

“葡萄酒并不是法國(guó)的專(zhuān)利。”法國(guó)卡思黛樂(lè)集團(tuán)葡萄酒事業(yè)全球總裁阿蘭•卡思黛樂(lè)(Alain CASTEL)認(rèn)為，法國(guó)葡萄酒業(yè)真正的核心價(jià)值在于傳承數(shù)百年的“產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)”，而酒莊酒則正是法國(guó)產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)最鮮明的載體。

產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)來(lái)源自各個(gè)不同出產(chǎn)地不同的“風(fēng)土”。“一塊面積可能只有區(qū)區(qū)1公頃甚至更少的葡萄園，由于它獨(dú)有的地理、地質(zhì)和氣候條件，再加上釀造者自身對(duì)葡萄酒的理解，就足以為這塊土地的出產(chǎn)賦予一種獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。”阿蘭•卡思黛樂(lè)說(shuō)，人們把這種微妙的特質(zhì)稱(chēng)為“風(fēng)土”。

“如果說(shuō)卡思黛樂(lè)家族是葡萄酒業(yè)的‘王族’，”有評(píng)論者說(shuō)過(guò)這樣的話，“那么它旗下的諸多酒莊，正是王冠上最耀眼的一圈寶石。”

“天價(jià)酒”落寞，寄望酒莊酒“2.0時(shí)代”

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于酒莊葡萄酒其實(shí)并不陌生。法國(guó)卡思黛樂(lè)簡(jiǎn)化股份公司亞太區(qū)總裁畢杜維(Xavier PIGNEL-DUPONT)用一句話來(lái)概括酒莊酒的市場(chǎng)地位：“在中國(guó)，酒莊酒幾乎就是高品質(zhì)葡萄酒的代名詞。”事實(shí)上，正是卡思黛樂(lè)與煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)合作創(chuàng)立了中國(guó)本土的第一家現(xiàn)代葡萄酒莊，并且由此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)酒莊酒市場(chǎng)的第一個(gè)繁榮時(shí)期。

然而純正法國(guó)酒莊酒在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)很快受到了奢侈消費(fèi)熱潮的波及。少數(shù)“名莊酒”因備受追捧而價(jià)格節(jié)節(jié)推高，這無(wú)形之中為法國(guó)酒莊酒蒙上了一層“天價(jià)”形象，使得普通的個(gè)人消費(fèi)者與法國(guó)酒莊酒漸行漸遠(yuǎn)。

畢杜維認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于葡萄酒產(chǎn)品的提供商們已經(jīng)提出了新的要求：“在繼續(xù)追求高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者現(xiàn)在需要廠商提供更加多元的、擁有更高性價(jià)比的產(chǎn)品，并且希望這些產(chǎn)品的供應(yīng)體系在他們面前保持透明。”而卡思黛樂(lè)已經(jīng)作出應(yīng)對(duì)：推出“迷你五重奏”酒莊酒套裝，并且以此為開(kāi)端，圍繞旗下21個(gè)酒莊的產(chǎn)品推進(jìn)一系列法國(guó)酒莊酒普及行動(dòng)。

畢杜維對(duì)這一計(jì)劃的前景抱持樂(lè)觀預(yù)期：“我們希望讓更多的中國(guó)消費(fèi)者參與對(duì)法國(guó)酒莊酒的鑒賞之中，并且在此基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)一個(gè)中國(guó)酒莊酒市場(chǎng)的‘2.0時(shí)代’。”

卡思黛樂(lè)新政：“五重奏”為大眾而鳴

在法國(guó)卡思黛樂(lè)簡(jiǎn)化股份公司中國(guó)區(qū)總裁殷凱眼里，“迷你五重奏”正是專(zhuān)為法國(guó)酒莊酒破除“消費(fèi)障礙”而生。這一產(chǎn)品套裝所涉的五個(gè)酒莊分布在波爾多、普羅旺斯和盧瓦爾河谷三大產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品品種則涵蓋了干紅、干白和桃紅，具備鮮明的代表性。殷凱表示希望消費(fèi)者能由此對(duì)法國(guó)酒莊酒做一次初步的“概覽”。畢杜維則談到，在未來(lái)的酒莊酒“新政”中，也將更多采取這種系列化的推廣手段，協(xié)助消費(fèi)者建立對(duì)法國(guó)酒莊酒的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)。

更新穎的變化體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。“迷你五重奏”采用了375毫升的小瓶包裝，這也是卡思黛樂(lè)首次在中國(guó)市場(chǎng)推出小容量酒莊酒產(chǎn)品。殷凱認(rèn)為，小容量、多品種的組合套裝形式，能更好地適應(yīng)個(gè)人消費(fèi)者不同的消費(fèi)情境，并且提供了更好的性價(jià)比體驗(yàn)。在第一輪的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售中，這款包括五個(gè)優(yōu)質(zhì)酒莊在內(nèi)的產(chǎn)品以399元的“冰點(diǎn)價(jià)”出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。“我們希望消費(fèi)者能以平易的價(jià)格享受到多種優(yōu)質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品。”殷凱說(shuō)。