天津：啤酒價格戰(zhàn)白熱化 洋啤酒叫好又叫座

隨著昨天高溫入伏，啤酒市場也進(jìn)入了一年中的最“火”銷售季。昨天，記者走訪本市多家超市，看到部分貨架上的啤酒幾乎銷售一空。此外，各種促銷優(yōu)惠活動也此起彼伏，無論是滿減，還是降價，都大有一番走過路過不要錯過的意味。

啤酒價格戰(zhàn)白熱化

昨天，記者看到，在位于大沽南路上的華潤萬家超市，啤酒已然搶占了超市入口處的“優(yōu)越”位置，“這位置的啤酒走得特別快，這一包是9聽，幾乎每天都要賣出二三十包。”工作人員表示。而在超市里的啤酒銷售專區(qū)，不少啤酒的價格戰(zhàn)也“熱情似火”：原價14.5元的哈爾濱冰爽6連聽，促銷價10.9元;雪花勇闖天涯啤酒禮盒原價26.96元，目前19.9元;320毫升的百士菠蘿啤酒也從2.5元降至1元。20%至60%不等的降幅已經(jīng)讓部分產(chǎn)品銷售一空，工作人員只好在貨架上標(biāo)示“暫時缺貨”。

在啤酒銷售的真正主戰(zhàn)場——餐飲業(yè)，啤酒也打出了一場大大的“翻身仗”，隨著氣溫的日益升高，燒烤和啤酒幾乎成了市民夜間就餐的首選。在新開路附近一家主營燒烤的小店里，幾乎每張桌子上都擺著好幾個空瓶子。“進(jìn)入6月后，每天都能賣出一百五六十瓶，是之前每天銷量的三倍，昨天一天甚至賣了200瓶。”老板劉小姐介紹。

洋啤酒叫好又叫座

值得注意的是，在今年的啤酒價格戰(zhàn)中，進(jìn)口啤酒也高調(diào)參戰(zhàn)。米蘭超市銷售人員蔣女士指著一款500毫升裝的德國進(jìn)口啤酒說：“這款啤酒原價就不貴，只要7.5元，現(xiàn)在促銷又便宜了1元多，和好多國產(chǎn)啤酒一個價了，銷量也和同等價位的國產(chǎn)啤酒不分上下。”在沃爾瑪超市，進(jìn)口啤酒幾乎占據(jù)了一面貨架，不少500毫升聽裝啤酒的促銷價都不超過10元。

和君咨詢酒類專家馬濤表示，消費(fèi)者感覺進(jìn)口啤酒的價格不再高高在上，主要是因?yàn)�，一方面，眼下國�?nèi)包括青島、雪花、嘉士伯、燕京在內(nèi)的四大品牌基本占到了70%以上的市場份額，整體市場格局非常穩(wěn)定。因此，國內(nèi)品牌競爭的重點(diǎn)已從中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中高端，“比如，現(xiàn)在幾大品牌都開始做純生啤酒的布局，純生屬于高端啤酒，具有較高的保鮮要求，也就拉升了國產(chǎn)啤酒的價位。”另一方面，與化妝品行業(yè)相似，隨著關(guān)稅的不斷下調(diào)，一定程度上也讓進(jìn)口啤酒的價格逐步走低。

“在酒吧和一些高檔餐飲場合，進(jìn)口啤酒已經(jīng)完成了消費(fèi)者教育的過程，消費(fèi)者已經(jīng)對進(jìn)口啤酒具有較高的識別能力，”馬濤說，“隨著進(jìn)口渠道越來越寬，進(jìn)口量越來越大，進(jìn)口啤酒的價格還會有所下調(diào)。”