五糧液子公司基酒提價10% 漲價得益于市場需求

近日，邯鄲永不分梨酒業(yè)下發(fā)《邯鄲永不分梨酒業(yè)銷售有限公司關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知》，佳釀網(wǎng)(公眾號：jianiang_cn)記者獲悉，2013年五糧液以2.55億投資河北永不分梨酒業(yè)，該通知的核心內(nèi)容為：近兩年來，永不分梨酒業(yè)(五糧液子公司)的基酒價格以及稅費和用工成本不斷上漲，經(jīng)研究決定：產(chǎn)品基酒價格在原出廠價(開票價)價格基礎(chǔ)上，統(tǒng)一上調(diào)10%;產(chǎn)品價格調(diào)整自2016年7月15日開始執(zhí)行。

此次通知下發(fā)后，有五糧液系列酒經(jīng)銷商表示，目前永不分梨酒業(yè)對產(chǎn)品的市場政策進(jìn)行積極調(diào)整，并且明確指出7月底為執(zhí)行原有調(diào)整的截止時間，同時與各個經(jīng)銷商和代理商在做好市場方面進(jìn)行積極有效的對接。于此同時，永不分梨酒業(yè)還對其品牌進(jìn)行了整頓規(guī)范：系列產(chǎn)品100年傳奇、富貴天下在市場上違規(guī)宣傳且低價銷售，這違背了相關(guān)規(guī)定，沖擊了同類產(chǎn)品也嚴(yán)重透支了五糧液無形資產(chǎn)，故作除此決定。

事實上，除上述五糧液子公司永不分梨酒業(yè)進(jìn)行價格調(diào)整之外，近期五糧液下發(fā)關(guān)于總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商準(zhǔn)入、經(jīng)營與清退標(biāo)準(zhǔn)，此舉意在加強(qiáng)五糧液系列酒的規(guī)范化管理，維護(hù)五糧液整體品牌形象，而邯鄲永不分梨酒業(yè)錯采取的行動，就是在價格上對品牌做出的調(diào)整和規(guī)范。

通常，夏季是啤酒的銷售旺季，白酒尤其是高端白酒在此時期提價，背后的原因是什么呢?

有業(yè)內(nèi)人士指出：白酒行業(yè)調(diào)整期結(jié)束，行業(yè)恢復(fù)了信心。從2013年至今，受中央頒布的八項規(guī)定、遏制三公消費等政策，白酒行業(yè)尤其是高端白酒品牌受影響很大，但是這三年行業(yè)有了理性，白酒庫存得到有效消化，走上從公款消費支撐調(diào)整為商務(wù)消費與自飲消費為主體的消費者驅(qū)動的市場化道路;經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費信心的恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年全國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%，國內(nèi)消費能力與消費信心的同步和穩(wěn)步增長，這正是當(dāng)前和今后一段時間經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的動力源所在。

據(jù)中證網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來市場潛在的需求激發(fā)并且加速了五糧液產(chǎn)品的動銷，茅臺上半年已經(jīng)完成1.5萬噸銷售計劃，下半年茅臺缺口將會明顯，保守估計茅臺下半年缺口在3000噸以上，五糧液因此受益，有望借此機(jī)會實現(xiàn)放量增長。五糧液提價已經(jīng)初顯成效，自去年八月份至今出現(xiàn)的提價，一批價已經(jīng)上漲超過100元，主要得益于華東區(qū)域部分經(jīng)銷商承兌匯票到期出現(xiàn)的甩貨行為，此舉大大縮小了與茅臺的差距。而且下半年很有可能再次實施小幅提價，預(yù)估在中秋前的八月份就有可能實現(xiàn)20元左右小幅提價。

有業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)近期出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，以五糧液為代表的高端白酒進(jìn)入漲價通道。本輪行情上漲原因主要有三個方面：一是消費升級帶動個人需求上升，二是渠道補(bǔ)庫存，三是行業(yè)估值修復(fù)、防御性較強(qiáng)。隨著隨著消費升級，高端、次高端白酒增長空間打開，也就是說這有利于五糧液系列產(chǎn)品在市場上的發(fā)展。