汪俊林提出郎酒2017年銷售額目標(biāo)139億，川酒正在發(fā)生什么？

據(jù)酒業(yè)家記者獨(dú)家獲悉，在近期郎酒集團(tuán)內(nèi)部的銷售方面的會議上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林不僅親自出席講話，還提出郎酒集團(tuán)新的發(fā)展目標(biāo)，即到2017年實(shí)現(xiàn)銷售額139億元。

汪俊林的這番言行頗具有象征意義。這一輪行業(yè)調(diào)整中，因?yàn)楦鞣矫嬖�因，瀘州老窖、郎酒、沱牌舍得、五糧液等在內(nèi)的川酒被不少人認(rèn)為是受影響最為嚴(yán)重的板塊，而如今，作為最為市場化的川酒企業(yè)，郎酒再度展示出自己的野心，此舉對于川酒板塊而言，意味著川酒有望走出持續(xù)數(shù)年的艱難調(diào)整期。

一家白酒企業(yè)的基本面是什么?至少應(yīng)該包括機(jī)制和人才。7月12日，白酒圈內(nèi)人士幾乎都被郎酒集團(tuán)新產(chǎn)品郎哥的上市發(fā)布會刷屏，通過這款產(chǎn)品的上市，“先勝而后戰(zhàn)”，這家企業(yè)在經(jīng)歷了過去兩三年的“非常時(shí)期”、渠道成員大批量流失后，終于用這款產(chǎn)品的上市，再度高調(diào)向行業(yè)展示自己的“基本面”和對行業(yè)趨勢、消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握。

另外一家川酒企業(yè)瀘州老窖也有頗多值得關(guān)注之處。在劉淼和林鋒剛剛出任股份公司董事長、總經(jīng)理，李小剛出任銷售公司常務(wù)副總后，他們勢必會面臨著如何處理過去多年瀘州老窖留下的局面的問題，長期的價(jià)格策略、柒泉公司的未來、產(chǎn)品條碼是否會精簡、組織架構(gòu)的調(diào)整，這些都是值得關(guān)注的看點(diǎn)。

另外一朵川酒金花沱牌舍得假設(shè)最終能成功完成混改，獲得潛在的戰(zhàn)略投資者如綠地、平安注資，并理順內(nèi)部的權(quán)力關(guān)系和激勵(lì)機(jī)制，未來數(shù)年的發(fā)展也會頗具看點(diǎn)。

短期而言，結(jié)束持續(xù)兩年多的價(jià)格倒掛實(shí)現(xiàn)順價(jià)，將是川酒企業(yè)在即將到來的這個(gè)中秋旺季的共同目標(biāo)，據(jù)酒業(yè)家記者了解，紅花郎事業(yè)部已經(jīng)對渠道提出這方面的要求，五糧液今年以來一批價(jià)逐步已經(jīng)回升至回升至580元左右，已經(jīng)和589元的實(shí)際出廠接近。

回過頭來，可以看看五糧液集團(tuán)前董事長王國春接受媒體采訪時(shí)對川酒的擔(dān)憂：

川酒昨天是領(lǐng)導(dǎo)者地位，不代表今天、明天仍處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

如今站在協(xié)會和行業(yè)的角度看四川白酒，會“更加著急”，四川作為濃香型白酒的領(lǐng)頭羊，在十多年前有其優(yōu)勢，但是發(fā)展到今天，隨著消費(fèi)者口感的變化，濃香型白酒逐漸暴露出不適，川酒也因此面臨隱憂。

原來好酒的標(biāo)準(zhǔn)是有勁，因?yàn)檫^去人們勞動(dòng)強(qiáng)度大，身體消耗高，吃的東西油脂含量大，口感重。如今已是機(jī)械化時(shí)代，人們勞動(dòng)強(qiáng)度降低，吃東西也比較清淡，如果酒還像以前那樣又香又濃，消費(fèi)者會受不了。在消費(fèi)者口感已經(jīng)發(fā)生變化的情況下，如果川酒還像原來那樣去生產(chǎn)基礎(chǔ)酒，四川白酒的競爭力可能就會減弱。