斷貨保價 劍南春停供金劍南K6

繼瀘州老窖對旗下核心產(chǎn)品進(jìn)行停供后，一向低調(diào)的劍南春日前對于旗下核心產(chǎn)品之一金劍南K6也采取了暫停供貨的舉措。一位不愿透露姓名的大區(qū)經(jīng)理表示金劍南K6暫停供貨，是“為了讓K6回到應(yīng)有的價位”。

記者了解到，目前金劍南K6的市場價格較為混亂。在四川、河南、湖北市場，金劍南K6的渠道批發(fā)價在每瓶150元左右，甚至有經(jīng)銷商報出了每瓶135元的低價。而在酒仙網(wǎng)、京東超市和天貓劍南春官方旗艦店，金劍南K6的價格分別為每瓶179元、138元和159元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒產(chǎn)品在市面銷售一段時間后，利潤會逐漸趨于透明，進(jìn)入價格混亂期，此時廠家需要進(jìn)行價格管控，停貨是有效手段之一。

金劍南K6于2012年10月上市，一同上市的產(chǎn)品是金劍南K9，兩款產(chǎn)品的價格分別為200元左右和400元左右。當(dāng)時劍南春集團全國團購與品牌推廣部經(jīng)理趙緒豪曾表示，金劍南品牌是劍南春集團重點打造的核心子品牌，上述兩款產(chǎn)品上市，填補了200-400元次高端白酒中部及底部的市場空缺;同時水晶劍南春則戰(zhàn)略提升為次高端白酒的腰部產(chǎn)品，進(jìn)而形成珍藏級劍南春、水晶劍南春、金劍南三者合一的戰(zhàn)略核心品牌序列。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛推測，劍南春此次將金劍南通過K6停貨，一方面是為了理順老產(chǎn)品的價格;另一方面，有可能是K6停供等一系列措施，進(jìn)行產(chǎn)品升級順勢提價，給新產(chǎn)品讓出部分市場空間。