停供近十天后，瀘州老窖高端產品國窖1573再次調價。7月22日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(以下簡稱“國窖酒銷售公司”)下發(fā)的《關于調整52度國窖1573經(jīng)典裝價格體系的通知》顯示，500ml國窖1573經(jīng)典裝計劃內價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。此外，該文件同時印證國窖酒銷售公司于7月18日在股東大會上宣布的漲價計劃：自7月20日起，國窖1573計劃外出廠價上漲至810元;對于已打款的訂單，安排退單處理。
今年以來，瀘州老窖對國窖1573的價格調整頻繁。2月17日，瀘州老窖重慶片區(qū)發(fā)布國窖1573停貨提價通知：即日起暫停各級經(jīng)銷客戶開門紅市場促銷費用兌付;根據(jù)重慶市場目前動銷庫存，自2月22日起停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復后將嚴格按計劃內外價格1:1執(zhí)行配額，各級價格以60元每臺階上行。2月23日，國窖酒銷售公司下發(fā)通知：即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝商超、酒行渠道實行新零售價格體系。其中，52度國窖1573經(jīng)典裝零售價調整為899元/瓶。3月，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒宣布，52度500ml國窖1573最新結算價上漲至680元/瓶;
延續(xù)去年白酒市場復蘇態(tài)勢，高端白酒今年呈現(xiàn)強勢回暖，一線名酒產品價格高企。茅臺雖然嚴控出廠價格，但銷售渠道供不應求，價格直線上漲;五糧液強調普五出廠價不變，但除年初對商超渠道進行終端提價外，商家自主漲價現(xiàn)象也屢見不鮮。瀘州老窖作為五糧液的競爭對手，停供挺價動作不斷，這被外界解讀為向五糧液價格“對標”。值得一提的是，高端白酒價格上揚，也為次高端白酒市場拉開漲價空間。資料顯示，劍南春、沱牌舍得、郎酒紅花郎、洋河藍色經(jīng)典均于年初加入漲價熱潮。此外，本月初瀘州老窖窖齡酒30年38度、43度、60年全品項的產品每瓶價格均提高10元。
據(jù)了解，2017年上半年，瀘州老窖已經(jīng)完成全年任務額的60%，同比增長約80%左右，且另有消息指出，目前該公司回款已經(jīng)超過40億元。據(jù)瀘州老窖2017年第一季度業(yè)績公告顯示，該公司應收賬款較年初增長117.35%，主要系結算期內應收客戶貨款增加影響所致。該業(yè)績數(shù)據(jù)為高額回款說法提供一定可信度。同時，據(jù)瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司透露，截止6月20日，窖齡酒公司2017年上半年銷售逼近10億元，復合增長率45%。而瀘州老窖2017年收入擬增長21.97%，銷售收入將達101億元。就目前情況推測，瀘州老窖可順利達成2017年度業(yè)績目標。
業(yè)內人士對此表示，目前高端、次高端白酒市場環(huán)境利好，此時行業(yè)出現(xiàn)提價熱潮，是酒企聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的競爭體現(xiàn)。新一輪白酒旺季將到來，市場格局基本固化的高端白酒或將保持量價齊升態(tài)勢，而次高端白酒市場競爭將更加激烈。
