簽約姜文為代言人，貴州安酒布的什么大局？

日前，貴州安酒再次傳出大動(dòng)作：正式簽約姜文擔(dān)任代言人。

簽約代言人，這意味著貴州安酒在品牌打造與市場(chǎng)布局上進(jìn)入了一個(gè)新里程，既是其強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的體現(xiàn)，也體現(xiàn)了貴州安酒做大做強(qiáng)的決心——要在半年內(nèi)讓全國(guó)人民都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡。

品牌戰(zhàn)略加速度，醬酒“第二”崛起

簽約姜文代言，是貴州安酒邁向“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”戰(zhàn)略跨出的一大步，更是貴州安酒征戰(zhàn)百億的必由之路。

但如果聯(lián)系上“2020年才上市產(chǎn)品”的發(fā)展階段來(lái)看，新的品牌戰(zhàn)略則比想象中來(lái)得“早”很多。而這，緣于貴州安酒過(guò)去一年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

去年以來(lái)，貴州安酒的熱度持續(xù)走高，陸續(xù)發(fā)布貴州安酒(經(jīng)典)、貴州安酒(臻藏)系列產(chǎn)品。而全球限量發(fā)售6000瓶的貴州安酒(辛丑牛年紀(jì)念酒)，更是受到眾多消費(fèi)者的追捧。貴州安酒，儼然成為醬酒熱下的“新大咖” 。

不僅如此，貴州安酒產(chǎn)品上市不久，就榮獲各類酒業(yè)大獎(jiǎng)，先后榮獲2020國(guó)際質(zhì)造節(jié)“行業(yè)質(zhì)造典范獎(jiǎng)”，“酒類新品TOP10”，“大國(guó)醬香·年度好醬酒”，“年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

正是如此迅猛的發(fā)展，使得貴州安酒提早進(jìn)入品牌新階段。而這不管是對(duì)貴州安酒，還是對(duì)醬酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有重要的戰(zhàn)略意義。

于貴州安酒，是里程碑式跨越新進(jìn)程的開(kāi)啟，貴州安酒品牌表達(dá)再上新臺(tái)階。

最近幾年，伴隨醬酒品類的發(fā)展壯大，選擇明星代言成為提升品牌影響力的重要手段。“聲量等于銷量”，只有品牌聲量足夠大，才能讓渠道和消費(fèi)者聽(tīng)見(jiàn)，進(jìn)而強(qiáng)化渠道信心、促進(jìn)終端動(dòng)銷。

此前，貴州安酒通過(guò)投放各大權(quán)威主流媒體和行業(yè)媒體，“霸屏”全國(guó)300多座高鐵站廣告、“安心雅宴”高端醬酒品鑒會(huì)等一系列動(dòng)作，釋放出強(qiáng)大的“品牌能量”。

此次簽約姜文，是貴州安酒在品牌傳播上的再加碼，邁出品牌加速拓疆的步伐，進(jìn)一步提升貴州安酒的品牌知名度與美譽(yù)度。

于醬酒行業(yè)來(lái)看，貴州安酒是繼習(xí)酒、金沙、國(guó)臺(tái)等醬酒品牌后，又一個(gè)啟用明星代言人的醬酒品牌。簽約代言本身是企業(yè)實(shí)力的重要象征，而姜文在電影界的影響力，代表著貴州安酒已經(jīng)躋身醬酒頂流品牌行列，是對(duì)貴州安酒顯著的歷史優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、以及產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的充分肯定。

而手握核心產(chǎn)區(qū)以及產(chǎn)能規(guī)�；�等優(yōu)勢(shì)，如今又借助明星代言人全面推進(jìn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，貴州安酒在醬酒核心競(jìng)爭(zhēng)這一賽道上，將迎來(lái)全新的局面--要在半年內(nèi)讓全國(guó)人民都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡。

“品質(zhì)主義”與“長(zhǎng)期主義”的宣告

當(dāng)然，選擇姜文做代言人，一方面體現(xiàn)了貴州安酒圖發(fā)展的“壯志”，另一方面也是再一次對(duì)“品質(zhì)主義”與“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守與宣告。

中國(guó)電影走到現(xiàn)在，姜文是一個(gè)無(wú)法被復(fù)刻的存在。平均四年出一部電影，姜文電影作品不多，卻部部是精品，還次次追求完美。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

譬如在電影《邪不壓正》中，出現(xiàn)的1936年金門(mén)大橋的塔頂和歷史高度還原;選角時(shí)因?yàn)槿毡颈鴤�(gè)頭矮，所以選擇中學(xué)生參演;甚至演員們的衣服扣子大小都十分精確……

正是這種“強(qiáng)迫癥”般的匠心精神，才有了姜文電影的品質(zhì)，也有了影迷“唯有姜文和好故事不可辜負(fù)”的高度評(píng)價(jià)。

正如姜文在電影上追求完美，貴州安酒在釀酒上也沒(méi)有一絲一毫的含糊。

一直以來(lái)，貴州安酒100%采用12987傳統(tǒng)醬香工藝，嚴(yán)格按照節(jié)氣釀酒，端午制曲、重陽(yáng)下沙。不僅如此，為了保障每一滴酒都是高品質(zhì)好醬酒，貴州安酒還嚴(yán)格恪守：100%赤水河畔釀造、100%選用紅纓子糯高粱、100%12987醬香古法、100%陶壇足置5年、100%自家釀造。

此外，為保證品質(zhì)，貴州安酒生產(chǎn)更遵循兩大原則：第一是只做坤沙酒，只做高端酒。第二是決不外購(gòu)，完全以產(chǎn)定銷，不提前釋放產(chǎn)能，出現(xiàn)年份不達(dá)標(biāo)、儲(chǔ)存不到位和品質(zhì)不到位等情況，絕對(duì)不會(huì)售賣(mài)。

可以說(shuō)，“品質(zhì)”二字，深藏于貴州安酒的基因深處。而更值得一提的是，在嚴(yán)格質(zhì)量把控的基礎(chǔ)上，貴州安酒一以貫之的“長(zhǎng)期主義”精神。

2018年以來(lái)，醬酒熱吸引了各路資本涌入。而行業(yè)要健康發(fā)展，更需要負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”發(fā)展道路的醬酒品牌。

貴州安酒在醬酒領(lǐng)域潛行多年，提早在貴州遵義習(xí)水縣開(kāi)始釀造大曲醬香白酒，但一直釀而不賣(mài)，直到去年才上市產(chǎn)品。

在投入時(shí)間之外，醬酒還需要資金。自“十二五”起，貴州安酒就已進(jìn)入到一個(gè)持續(xù)高投入、高速度、高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)�；�產(chǎn)能擴(kuò)大過(guò)程。這從如今貴州安酒產(chǎn)能的增量數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑。

2021年，貴州安酒已擁有近2萬(wàn)噸的大曲醬香基酒儲(chǔ)備，并且，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高溫大曲能力超2萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)制酒用曲的100%自給自足。重陽(yáng)時(shí)節(jié)貴州安酒還將下沙2萬(wàn)噸糯紅高粱，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1.25萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香，行業(yè)地位會(huì)更加鞏固。

而不遠(yuǎn)的將來(lái)，總投資超過(guò)100億的“安酒赤水酒谷”建成后，將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)3萬(wàn)噸大曲醬香制酒、6萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲，以及18萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量，成為“赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”的一張新名片。

投入時(shí)間之久，投入資金之多，足可以說(shuō)明貴州安酒對(duì)“品質(zhì)主義”與“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守�；蛟S這也正是貴州安酒與姜文攜手合作的原因。

沒(méi)有品質(zhì)主義和長(zhǎng)期主義的沉淀積累，拍不出好電影;沒(méi)有品質(zhì)主義和長(zhǎng)期主義的匠心精神，也無(wú)法釀出一瓶好酒。中國(guó)電影的未來(lái)，需要姜文般的導(dǎo)演;醬酒行業(yè)的未來(lái)，也需要貴州安酒式的樣本。