電商正拉動(dòng)中國(guó)的葡萄酒銷售

Wine Intelligence最新調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)約有一半的葡萄酒飲用者網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒。中國(guó)也因此成為了全球最大且電子商務(wù)發(fā)展最快的市場(chǎng)。

中國(guó)現(xiàn)在約有2100萬(wàn)網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒的消費(fèi)者，主要是城市中產(chǎn)階級(jí)，他們尋找的是進(jìn)口葡萄酒，尤其是那些物有所值的產(chǎn)品。

這份《2016中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)上零售&信息報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，那些大型的、綜合的網(wǎng)上平臺(tái)在此次強(qiáng)勁增長(zhǎng)中獲益最大，包括京東，這一中國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的網(wǎng)上零售商。35%的葡萄酒飲用者通過(guò)這一平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒。

價(jià)格是最主要的吸引力——65%的網(wǎng)上消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是最主要的原因，但選擇葡萄酒基于質(zhì)量的比例由2014年的18%躍升至了2016年的26%，表明市場(chǎng)正由純粹的購(gòu)買轉(zhuǎn)向理性的選擇。

另外，受訪者指出，朋友的微博及微信成為了他們網(wǎng)上購(gòu)買最為可靠的信息來(lái)源，而葡萄酒品牌和產(chǎn)品的官方網(wǎng)站對(duì)他們的購(gòu)買決定起著十分重要影響。