五糧液宣布提價(jià)后,這兩天一批價(jià)普遍提升至610左右,上半年主要地區(qū)任務(wù)完成較好,華東地區(qū)已完成全年任務(wù)的70%,庫(kù)存較低,提價(jià)預(yù)計(jì)較順利。茅臺(tái)一批價(jià)在830。此外,北京地區(qū)于8.20開(kāi)始戒嚴(yán),目前中轉(zhuǎn)庫(kù)庫(kù)存較少,外地貨源無(wú)法進(jìn)京,主要經(jīng)銷(xiāo)商任務(wù)已完成70%以上,下半年貨源較為緊張,一批價(jià)預(yù)計(jì)近期會(huì)開(kāi)始回升。
總體來(lái)看,目前是最淡季節(jié),消費(fèi)端旺季一般只在中秋前一周左右時(shí)間,目前尚未進(jìn)入渠道備貨期,表現(xiàn)平淡是正常現(xiàn)象,真正消費(fèi)是否好轉(zhuǎn)尚需待至一個(gè)月后觀察。
北京、上海、深圳、河北、江蘇、福建、長(zhǎng)沙、安徽8個(gè)省市的高端酒一批價(jià)格情況如下:
地區(qū) | 茅臺(tái)(一批價(jià)) | 五糧液(一批價(jià)) |
北京 | 830 | 610 |
上海 | 830 | 620 |
深圳 | 830 | 600 |
河北 | 825 | 659 |
江蘇 | 830 | 600 |
福建 | 830 | 630 |
長(zhǎng)沙 | 825 | 610 |
安徽 | 835 | 605 |
昨日部分渠道銷(xiāo)售價(jià)格(單位:500ml/元):
渠道 | 普五 | 飛天茅臺(tái) |
京東 | 609 | 888 |
酒仙網(wǎng) | 659 | 859 |
廣百中怡 | 898 | 1298 |
金穗路商行 | 700左右 | 900-1000 |
1919 | 659(整箱購(gòu)買(mǎi)) | 839 |
中酒網(wǎng) | 609 | 799 |
友誼商店 | 980 | 1299 |
一二線白酒提價(jià) 白酒行業(yè)真的回暖了嗎?
酒業(yè)觀察研究人士孫延元表示,“高端白酒已經(jīng)觸底,現(xiàn)在要逐漸趨穩(wěn)回升”。孫延元認(rèn)為,2013年、2014年以及2015年的上半年是高端 白酒去庫(kù)存階段,從2015年下半年開(kāi)始,白酒行業(yè)會(huì)出現(xiàn)新轉(zhuǎn)機(jī)。隨著庫(kù)存逐漸被消化完以及民間消費(fèi)的激發(fā),高端白酒會(huì)逐漸走向穩(wěn)健的發(fā)展。
資深白酒專(zhuān)家肖竹青也認(rèn)為,白酒行業(yè)高端酒觸底反彈,商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)份額上升成功彌補(bǔ)了公務(wù)消費(fèi)下滑的市場(chǎng)份額。
然而,美酒在線董事長(zhǎng)張斌持有不同意見(jiàn),他認(rèn)為白酒業(yè)還在低潮期徘徊,并沒(méi)有回暖。目前高端白酒市場(chǎng)需求量在下降,價(jià)格應(yīng)該呈現(xiàn)下降的趨勢(shì),“這次調(diào)價(jià)是 一個(gè)不正常的行為”。至于提價(jià)背后的原因,張斌透露高端白酒價(jià)格倒掛已久,再加上廠家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的補(bǔ)貼不足,經(jīng)銷(xiāo)商僅能維持微利,不愿意囤貨。一線名酒紛紛 采取停供貨的方式使市面供需緊張,從而讓價(jià)格變堅(jiān)挺。
在袁野看來(lái),今年春節(jié)后中高端酒銷(xiāo)量就開(kāi)始回暖,加上五糧液控量保價(jià)政策的實(shí)施,市場(chǎng)信心顯現(xiàn)。"我認(rèn)為五糧液提價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事",袁野認(rèn)為,名酒企業(yè)的高端白酒在去掉浮躁泡沫后,回歸到合理價(jià)位,說(shuō)明白酒行業(yè)朝理性健康方向發(fā)展。五糧液的價(jià)格回調(diào),也將引發(fā)名酒企業(yè)高端白酒的連鎖反應(yīng)。