一線白酒頻傳漲價聲 白酒市場回暖有待驗證

茅臺酒漲價，真漲還是假漲?五糧液一款核心產(chǎn)品也上調(diào)價格?連日來，一線白酒頻傳漲價聲，是否引領(lǐng)白酒市場進入上升通道，坊間各種揣測此起彼伏。記者昨日探訪西安市場發(fā)現(xiàn)，零售終端市場“紋絲未動”，部分品牌白酒未漲反降。

一線白酒頻傳漲價聲

在低迷三年后，白酒行業(yè)開始迎來復(fù)蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報和中報預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識，尤以高端酒復(fù)蘇為典型代表。8月3日，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，從上周一直被猜測不斷的價格調(diào)整傳聞終于坐實。根據(jù)文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅最終調(diào)整為了50元。無獨有偶，作為白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺早些時候也將其終端指導(dǎo)價從1099元升到1199元，漲幅為9.10%。

有媒體披露，瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩(wěn)價措施。以郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。

高端白酒降多漲少

“自從去年白酒普遍降價以后，除了春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日以外，白酒零售價格沒有太多變化，而且隨著天氣的逐漸變涼，白酒的銷量會有所增加。”西門沃爾瑪超市內(nèi)，白酒專柜的銷售人員介紹說。在西大街一家煙酒專賣店，53度飛天茅臺每瓶售價從1099元降至990元左右，53度五星茅臺原價1000多元，現(xiàn)在售價每瓶900元左右，52度水晶瓶裝五糧液售價690元左右。“確實調(diào)價了，但調(diào)價的品種貨源不多，被一些老顧客早存貨了�，F(xiàn)在銷售的不在調(diào)價范圍，所以有的反而降價了，總的來說降得品種多漲的品種少。”在灃鎬路上一家專賣店楊老板介紹說。

記者發(fā)現(xiàn)，擁有西鳳酒、太白酒、秦川酒、長安酒、杜康酒等20多家、500多個系列品種白酒生產(chǎn)大省的陜西各大酒企的產(chǎn)品價格風(fēng)平浪靜，價格從100余元到600多元不等。商家還對部分酒水推出了買贈活動，位于西大街一家大型百貨賣場的煙酒銷售專柜，購買西鳳鳳香20年或30年任一瓶，便可獲得價值68元的紅酒一瓶，有的白酒還贈送加油卡。

白酒市場回暖有待驗證

有關(guān)人士認為，高檔白酒市場占有率很低，即使?jié)q價也是對品牌的提升，是與洋酒競爭的結(jié)果。而對中低檔白酒而言，酒價是否上漲，不是主觀愿望，而是對品牌價值和供求關(guān)系的準(zhǔn)確考量。“高端白酒整體已有回暖跡象，不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢，此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。”而經(jīng)濟界人士張斌認為，高端白酒調(diào)價是否意味著引領(lǐng)白酒市場回暖，目前定論為時尚早，需市場驗證。“‘三公消費’一直是支撐高端白酒消費的主要力量，但現(xiàn)在來自政府部門的訂單大幅萎縮，而且基本不可能回到以前的水平，所以，只能說是企業(yè)一廂情愿，是向市場投石問路的一個動作。”