133%+348%！保持老酒戰(zhàn)略定力，舍得酒業(yè)上半年交出理想成績單

8月16日，舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702，以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2021年半年報，半年報顯示，2021上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.9億元，同比增長133.09%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元，同比增長347.94%。

同時舍得酒業(yè)在2021年二季度實現(xiàn)營收13.63億元，同比增長了119.13%，實現(xiàn)凈利潤4.34億元，同比增長216.79%。對比今年第一季度，二季度營收環(huán)比增長32.62%，凈利潤環(huán)比增長43.62%。

對于上述成績的取得，舍得酒業(yè)半年報中提到，公司上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，全面加強生產(chǎn)及營銷管理，立足長遠(yuǎn)，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

強勢開局，保持戰(zhàn)略定力

舍得酒業(yè)在2021經(jīng)銷商大會上提出：將堅定實施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局，沱牌舍得就此開啟2021年強勢征程。

5月31日，舍得酒與三亞•亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作，以舍得老酒作為頂級佳肴研發(fā)主體，共同推出“舍得套餐”。這是繼2020年舍得酒業(yè)斬獲10枚ITI全球食品及飲料評鑒大賽“頂級美味獎?wù)?rdquo;后，再次擦亮頂級之名。

6月20日，舍得酒業(yè)攜手人民日報官方微博發(fā)布的《以舍得敬舍得》“致敬每個默默奉獻(xiàn)的中國人”短視頻全網(wǎng)走紅。

6月22日，世界品牌大會發(fā)布2020《中國500最具價值品牌》，其中，“舍得”以628.75億價值位于品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7。“沱牌”以512.36億位于品牌榜160位。沱牌舍得總價值達(dá)1141.11億，較去年整體提升12.6%。

6月29日，舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會，本次大會參會人數(shù)近300人，是近年參會規(guī)模最大的一次，有著承前啟后、繼往開來的特殊意義，也是自今年春糖千人經(jīng)銷商大會后又一次極為重要的品牌發(fā)聲。

7月25日，由舍得酒業(yè)主辦的舍得智慧·老酒盛宴在成都正式啟航，這一全新的老酒沉浸式體驗?zāi)Ｊ�，通過凝聚舍得品牌文化與老酒核心競爭力，立體式呈現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略下舍得酒業(yè)的趨勢引領(lǐng)力以及品牌創(chuàng)新力，并且這一IP也被視為“獻(xiàn)禮濃香、致敬老酒”的重要動作。

此外，舍得酒業(yè)還通過植入IP熱播劇《小舍得》、全國召開舍得智慧•老酒盛宴等事件，傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產(chǎn)品、引導(dǎo)老酒消費、進(jìn)化廠商關(guān)系，全面深化老酒戰(zhàn)略，不斷輸出和強化舍得老酒概念，提高消費者、經(jīng)銷商對舍得老酒的認(rèn)可度。

展望下半年，好戲仍在上演

關(guān)于下半年，繼續(xù)融入復(fù)星的復(fù)合生態(tài)圈以及沱牌復(fù)興仍然值得關(guān)注的重點。舍得酒業(yè)在半年報中透露，2021 年下半年將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強市場基礎(chǔ)建設(shè)、消費者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

其中行業(yè)一直關(guān)注的老酒戰(zhàn)略層面，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲提出“四維定位”，深刻詮釋老酒戰(zhàn)略升級的內(nèi)涵：老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義;老酒戰(zhàn)略是以健康體驗為核心的消費者至上導(dǎo)向;老酒戰(zhàn)略是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維;老酒戰(zhàn)略是基于“堅持做正確的事，堅持做需要時間積累的事”的長期主義文化。

接下來舍得酒業(yè)將通過老酒品鑒、老酒培訓(xùn)、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動，全力推進(jìn)以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動的執(zhí)行落地，打造老酒品類第一品牌。進(jìn)一步加快構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣，以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品為消費者帶來更舒適健康的體驗。

舍得酒業(yè)今年還將落實老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略——“3+6+4”模式。這一模式的出發(fā)點是基于老酒戰(zhàn)略穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維，借此舍得酒業(yè)還將吸納一批優(yōu)質(zhì)合作伙伴的加入。

另外，關(guān)于雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，舍得酒業(yè)在報告中表示，將繼續(xù)加戰(zhàn)略落地提升舍得品牌，加強藏品舍得、智慧舍得等高端產(chǎn)品運作，進(jìn)一步實現(xiàn)戰(zhàn)略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價格”，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu);加速沱牌市場布局，構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級 T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場，快速恢復(fù)沱牌的市場規(guī)模。

放眼當(dāng)下，無論是中國酒業(yè)，還是行業(yè)之外，開啟雙品牌運作是很多企業(yè)共同的選擇，進(jìn)入2021年以來，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，如大家預(yù)期中一樣，收獲了“1+1>2”的效果。沱牌、舍得兩大知名品牌之間相互作用，帶動了彼此的品牌知名度與影響力的全面提升。