8月16日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布了2021年半年報。這是復星系入主后，舍得酒業(yè)交出的首份半年報。
舍得酒業(yè)2021年半年報截圖
舍得交出亮眼成績單，上半年凈利超2020年全年
半年報顯示，舍得酒業(yè)2021上半年實現營業(yè)收入23.9億元，同比增長133.09%，實現歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元，同比增長347.94%。
需要指出的是，舍得酒業(yè)上半年在營收上已接近去年全年營收，凈利潤更是超過了去年全年的凈利潤總額，這無疑展現出舍得酒業(yè)強勁的發(fā)展動能。數據顯示，2020年舍得酒業(yè)營收為27.04億、凈利潤為5.8億。
針對業(yè)績的高增長，舍得酒業(yè)在半年報中表示，報告期內，公司上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，全面加強生產及營銷管理，立足長遠，走高質量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。
分產品來看，今年上半年中高檔酒銷售收入18.77億、低檔酒銷售收入3.17億，同比增長分別為149.01%、235.52%;可見，舍得酒業(yè)全價位檔產品銷售均實現了穩(wěn)速的提升。
分區(qū)域來看，舍得酒業(yè)的全國化步伐進一步深化。上半年四川省內市場營收5.77億，省外市場營收14.37億，同比增長分別為174.63%、146.03%。同時，電商渠道增速也較為明顯，上半年同比增長233.47%，實現營收為1.79億。
值得一提的是，作為傳統銷售淡季的二季度，舍得酒業(yè)依舊保持了穩(wěn)健的增長態(tài)勢，成為行業(yè)內為數不多在二季度營利實現環(huán)比增長的酒企。數據顯示，舍得酒業(yè)今年二季度營收為13.63億，同比增長119.13%;凈利潤為4.34億元，同比增長216.79%。對比今年第一季度，二季度營收、凈利潤環(huán)比增長分別為32.62%、43.62%。
信達證券研報表示，此次淡季業(yè)績大幅反超旺季，反映出公司在新型廠商關系下渠道擴張順利，消費氛圍快速恢復，消費者對產品認可度在品牌價值回歸的基礎上不斷提升。
業(yè)內人士也認為，舍得酒業(yè)上半年環(huán)比實現了良好增長勢頭，一方面得益于舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的實施落地以及新型廠商關系的建立等一系列戰(zhàn)略舉措;另一方面也歸功于復星系入主舍得后，為其帶來背書，提振了經銷商、銷售團隊、消費者的信心。
“今年年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長周期，高端白酒需求旺盛，高端市場持續(xù)擴容，白酒消費持續(xù)升級，白酒市場進一步呈現向名優(yōu)品牌集中的趨勢，但也面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼，同時作為復星系入主后的首份半年報，無疑更具有非凡的意義。”業(yè)內人士進一步說道。
發(fā)展再提速，舍得下半年這樣干!
眾所周知，舍得酒業(yè)從2019年開始全面發(fā)力老酒市場，確定了“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標。作為舍得酒業(yè)的大股東，復星國際董事長郭廣昌此前曾透露，投資舍得酒業(yè)動因之一便是舍得的老酒戰(zhàn)略獨一無二，老酒儲量行業(yè)領先。復星的生態(tài)資源將充分嫁接舍得，進而產生乘數效應，促進舍得高質量發(fā)展。
據悉，今年以來，舍得酒業(yè)與復星系進行了高頻次的產業(yè)聯動，加速融入了復星系生態(tài)。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲曾公開表示，2021年以來，復星集團各個條線持續(xù)在為舍得酒業(yè)進行業(yè)務賦能，融入復星的舍得必將迎來復興。
除此之外，在今年6月舉行的股東大會上，舍得酒業(yè)組建了新領導班子，來自復星系的6位高管分別擔任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。他們的工作經歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務、人力資源等涉及企業(yè)投后管理和產業(yè)運營的核心領域，這樣更便于未來承接復星的全面賦能，有助于舍得酒業(yè)長遠健康發(fā)展。
在華安證券看來，舍得酒業(yè)成長性來自于行業(yè)紅利、改革動力及老酒市場三大邏輯。首先，次高端行業(yè)近年快速發(fā)展，預計未來3年次高端行業(yè)有望維持年化復合增速約20%快速增長，舍得作為全國名酒，主力產品布局次高端價格帶，有望順應行業(yè)快速增長;其次，復星系入駐后對舍得進行管理賦能，舍得有望依托復星系資源加速核心圈層消費者培育;第三，基于中國老酒市場規(guī)模持續(xù)快速擴容的行業(yè)大背景，舍得酒業(yè)12萬噸壇儲老酒具備規(guī)模與品質優(yōu)勢，其老酒系列產品快速增長勢頭可期。
對于2021年下半年經營計劃，舍得酒業(yè)在半年報的表示，將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標, 大力發(fā)展優(yōu)質經銷商，不斷加強市場基礎建設、消費者培育與品牌宣傳，不斷提升生產系統自動化水平與產品品質，確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。具體做好以下幾方面工作：
加快老酒戰(zhàn)略落地。將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個環(huán)節(jié)，通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動，全力推進以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動的執(zhí)行落地，打造老酒品類第一品牌。
加快雙品牌戰(zhàn)略落地。進一步提升舍得品牌，加強藏品舍得、智慧舍得等高端產品運作，進一步實現戰(zhàn)略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉、穩(wěn)價格”，優(yōu)化產品銷售結構;加速沱牌市場布局，構建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級T68、沱牌六糧為突破口的產品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場，快速恢復沱牌的市場規(guī)模;加快推出超高端濃香白酒品牌舍不得，加強特殊渠道產品、文創(chuàng)產品及配套物料的研發(fā)，不斷提升公司產品形象及競爭力。
全面貫徹C端置頂戰(zhàn)略，提升品牌知名度及用戶滿意度。通過“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱樂部”、“名酒進名企”、“舍得智慧之旅”等活動持續(xù)培育高端用戶，增加忠誠用戶數量;通過“沱牌之夜”、“沱牌網紅店打造”等活動，對沱牌品牌進行喚醒煥新，打造大眾名酒領導品牌。
加強品牌建設工作。通過舍得智慧人物、舍得智慧之旅、舍得老酒節(jié)等品牌 IP 的建設，借助央視及各大網絡平臺、頭條、抖音等媒體的傳播，提升品牌影響力。
加速重點市場運作，拓寬終端渠道。按照“多產品、多客戶、全渠道”模式加速全國重點市場運作的同時，進一步加強華東、華南等市場的突破。同時，進一步拓寬終端渠道，在堅持做好傳統煙酒店渠道的基礎上，導入要客營銷模式，大力拓展企業(yè)團購，高度重視線上及新零售渠道的開發(fā)。以免稅店渠道的導入為突破口，積極布局國際市場。
