茅臺酒“囤積”盛況一瓶難求 茅臺公司臨“大考”

貴州茅臺股價近期迭創(chuàng)新高，盤中一度突破500元大關(guān)。與股價一道躥升的還有茅臺酒價格。據(jù)悉，茅臺酒零售價比一年前接近翻番，一些專賣店開始限售。

不過，茅臺酒的高售價和限售不足以證明白酒受到空前歡迎。記者經(jīng)過實地探訪后發(fā)現(xiàn)，部分茅臺經(jīng)銷商和專賣店囤貨居奇，待價而沽。知名私募董寶珍接受采訪時認(rèn)為，目前茅臺酒已經(jīng)開始由渠道囤積(經(jīng)銷商囤積)向社會囤積(消費者囤積)演變。這對茅臺來說并非好事。

茅臺酒一瓶難求“盛況”

8月14日下午，記者登錄茅臺集團網(wǎng)上商城“茅臺商城”后看到，標(biāo)價為1299元的53°飛天茅臺的庫存量顯示為0。而在商品名稱的備注中，茅臺公司提示：“此商品2017年8月15日早上10:00補庫存。”按照提示，記者在8月15日早上10點準(zhǔn)時登錄搶購頁面，在經(jīng)過多次刷新之后卻發(fā)現(xiàn)53°飛天茅臺的庫存量仍停留在0。

難道是茅臺公司并未如期增補庫存?隨后，記者致電貴州茅臺投資者熱線，茅臺公司人士回復(fù)稱，當(dāng)日53°飛天茅臺其實已經(jīng)補過庫存了，但由于銷售火爆，庫存在增補后立刻全部售罄——也就是說，即使記者在10點鐘多次刷新?lián)屬徑缑�，卻仍然慢了一步。而對于每天增補的庫存數(shù)量，上述茅臺公司人士并不知情。他對記者表示：“發(fā)貨多少都是由控股集團負(fù)責(zé)統(tǒng)計的，我們這里沒有具體數(shù)據(jù)。”

其實，茅臺商城買不到茅臺早已不是“新聞”。早在今年5月份記者追蹤報道茅臺酒供需失衡時，茅臺官方商城中每次放出的53°飛天茅臺酒的搶購速度都可以用“秒殺”來形容。對于茅臺斷貨的情況，茅臺公司在當(dāng)時回復(fù)記者稱正加大投放力度，供需情況可能要等到6月份之后才會稍微好轉(zhuǎn)。不過轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了8月份，茅臺酒“手慢無”的搶購情況似乎并沒有太多改善，并且通過對比壹玖壹玖和酒仙網(wǎng)為代表的第三方酒類銷售平臺反而可以看出，茅臺酒供需矛盾正逐步惡化。

記者注意到，在今年5月，壹玖壹玖電商平臺尚有53°飛天茅臺出售，只不過庫存僅有190件，且每人限購1件。而在8月14日記者再次登錄壹玖壹玖官方商城后卻沒有發(fā)現(xiàn)53°飛天茅臺的蹤跡。對此，壹玖壹玖的客服工作人員對記者表示，53°飛天茅臺也已經(jīng)斷貨好長一段時間了，因此公司直接將飛天茅臺下架了。與此同時，酒仙網(wǎng)也顯示茅臺處于“無貨”狀態(tài)。酒仙網(wǎng)客服人員對記者稱，公司的自營茅臺已經(jīng)沒有庫存了，但是入駐酒仙網(wǎng)平臺的店鋪暫且有貨，并建議記者前往選購。不過，記者在登錄酒仙網(wǎng)后卻發(fā)現(xiàn)，該工作人員所指的“有貨”的飛天茅臺其實是往年的“年份酒”，并非今年生產(chǎn)的53°飛天茅臺。

在電商渠道中茅臺酒一瓶難求，那線下門店的銷售情況又是怎樣的呢?為了探明茅臺酒線下市場的銷售情況，記者在8月15日以消費者身份致電北京地區(qū)多家茅臺專賣店，就能否買到53°飛天茅臺一事進(jìn)行問詢調(diào)查。

記者首先撥通了位于朝陽區(qū)和敬路茅臺專賣店的電話，在得知記者想要購買茅臺之后，工作人員立刻婉拒了記者的購買要求。該工作人員對記者表示，店里這幾天的銷售額度已經(jīng)被老客戶預(yù)訂空了，目前店中已經(jīng)沒有可供出售的茅臺酒了，對什么時間有貨也不是很清楚。

記者走訪了位于東城區(qū)南小街的一家茅臺專賣店，該店稱無需預(yù)訂即可購買，但“每天只賣18瓶，每人限購2瓶，門口排隊，先到先得”。其實不只這家店，記者聯(lián)系的多家專賣店均做出與上述幾乎相同的答復(fù)。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，茅臺消費者無需使用身份證即可購買，可以在多個銷售網(wǎng)點進(jìn)行購買。

只是購買茅臺需要運氣，一些消費者在早上6點就到茅臺專賣店前排隊等候，有專賣店公告明示：“請排隊購酒，如因排隊引起的糾紛本店概不負(fù)責(zé)。”

據(jù)記者觀察，替人買酒的情況十分普遍。此前有媒體曾報道稱，“每天去店里排隊買茅臺的人多數(shù)不是茅臺的粉絲，他們有的是黃�；�每人50元雇來排隊買茅臺酒的”。