茅臺(tái)酒“囤積”盛況一瓶難求 茅臺(tái)公司臨“大考”

貴州茅臺(tái)股價(jià)近期迭創(chuàng)新高，盤中一度突破500元大關(guān)。與股價(jià)一道躥升的還有茅臺(tái)酒價(jià)格。據(jù)悉，茅臺(tái)酒零售價(jià)比一年前接近翻番，一些專賣店開(kāi)始限售。

不過(guò)，茅臺(tái)酒的高售價(jià)和限售不足以證明白酒受到空前歡迎。記者經(jīng)過(guò)實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，部分茅臺(tái)經(jīng)銷商和專賣店囤貨居奇，待價(jià)而沽。知名私募董寶珍接受采訪時(shí)認(rèn)為，目前茅臺(tái)酒已經(jīng)開(kāi)始由渠道囤積(經(jīng)銷商囤積)向社會(huì)囤積(消費(fèi)者囤積)演變。這對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)并非好事。

茅臺(tái)酒一瓶難求“盛況”

8月14日下午，記者登錄茅臺(tái)集團(tuán)網(wǎng)上商城“茅臺(tái)商城”后看到，標(biāo)價(jià)為1299元的53°飛天茅臺(tái)的庫(kù)存量顯示為0。而在商品名稱的備注中，茅臺(tái)公司提示：“此商品2017年8月15日早上10:00補(bǔ)庫(kù)存。”按照提示，記者在8月15日早上10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)登錄搶購(gòu)頁(yè)面，在經(jīng)過(guò)多次刷新之后卻發(fā)現(xiàn)53°飛天茅臺(tái)的庫(kù)存量仍停留在0。

難道是茅臺(tái)公司并未如期增補(bǔ)庫(kù)存?隨后，記者致電貴州茅臺(tái)投資者熱線，茅臺(tái)公司人士回復(fù)稱，當(dāng)日53°飛天茅臺(tái)其實(shí)已經(jīng)補(bǔ)過(guò)庫(kù)存了，但由于銷售火爆，庫(kù)存在增補(bǔ)后立刻全部售罄——也就是說(shuō)，即使記者在10點(diǎn)鐘多次刷新?lián)屬?gòu)界面，卻仍然慢了一步。而對(duì)于每天增補(bǔ)的庫(kù)存數(shù)量，上述茅臺(tái)公司人士并不知情。他對(duì)記者表示：“發(fā)貨多少都是由控股集團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)的，我們這里沒(méi)有具體數(shù)據(jù)。”

其實(shí)，茅臺(tái)商城買不到茅臺(tái)早已不是“新聞”。早在今年5月份記者追蹤報(bào)道茅臺(tái)酒供需失衡時(shí)，茅臺(tái)官方商城中每次放出的53°飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)速度都可以用“秒殺”來(lái)形容。對(duì)于茅臺(tái)斷貨的情況，茅臺(tái)公司在當(dāng)時(shí)回復(fù)記者稱正加大投放力度，供需情況可能要等到6月份之后才會(huì)稍微好轉(zhuǎn)。不過(guò)轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了8月份，茅臺(tái)酒“手慢無(wú)”的搶購(gòu)情況似乎并沒(méi)有太多改善，并且通過(guò)對(duì)比壹玖壹玖和酒仙網(wǎng)為代表的第三方酒類銷售平臺(tái)反而可以看出，茅臺(tái)酒供需矛盾正逐步惡化。

記者注意到，在今年5月，壹玖壹玖電商平臺(tái)尚有53°飛天茅臺(tái)出售，只不過(guò)庫(kù)存僅有190件，且每人限購(gòu)1件。而在8月14日記者再次登錄壹玖壹玖官方商城后卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)53°飛天茅臺(tái)的蹤跡。對(duì)此，壹玖壹玖的客服工作人員對(duì)記者表示，53°飛天茅臺(tái)也已經(jīng)斷貨好長(zhǎng)一段時(shí)間了，因此公司直接將飛天茅臺(tái)下架了。與此同時(shí)，酒仙網(wǎng)也顯示茅臺(tái)處于“無(wú)貨”狀態(tài)。酒仙網(wǎng)客服人員對(duì)記者稱，公司的自營(yíng)茅臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存了，但是入駐酒仙網(wǎng)平臺(tái)的店鋪暫且有貨，并建議記者前往選購(gòu)。不過(guò)，記者在登錄酒仙網(wǎng)后卻發(fā)現(xiàn)，該工作人員所指的“有貨”的飛天茅臺(tái)其實(shí)是往年的“年份酒”，并非今年生產(chǎn)的53°飛天茅臺(tái)。

在電商渠道中茅臺(tái)酒一瓶難求，那線下門店的銷售情況又是怎樣的呢?為了探明茅臺(tái)酒線下市場(chǎng)的銷售情況，記者在8月15日以消費(fèi)者身份致電北京地區(qū)多家茅臺(tái)專賣店，就能否買到53°飛天茅臺(tái)一事進(jìn)行問(wèn)詢調(diào)查。

記者首先撥通了位于朝陽(yáng)區(qū)和敬路茅臺(tái)專賣店的電話，在得知記者想要購(gòu)買茅臺(tái)之后，工作人員立刻婉拒了記者的購(gòu)買要求。該工作人員對(duì)記者表示，店里這幾天的銷售額度已經(jīng)被老客戶預(yù)訂空了，目前店中已經(jīng)沒(méi)有可供出售的茅臺(tái)酒了，對(duì)什么時(shí)間有貨也不是很清楚。

記者走訪了位于東城區(qū)南小街的一家茅臺(tái)專賣店，該店稱無(wú)需預(yù)訂即可購(gòu)買，但“每天只賣18瓶，每人限購(gòu)2瓶，門口排隊(duì)，先到先得”。其實(shí)不只這家店，記者聯(lián)系的多家專賣店均做出與上述幾乎相同的答復(fù)。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)消費(fèi)者無(wú)需使用身份證即可購(gòu)買，可以在多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)買。

只是購(gòu)買茅臺(tái)需要運(yùn)氣，一些消費(fèi)者在早上6點(diǎn)就到茅臺(tái)專賣店前排隊(duì)等候，有專賣店公告明示：“請(qǐng)排隊(duì)購(gòu)酒，如因排隊(duì)引起的糾紛本店概不負(fù)責(zé)。”

據(jù)記者觀察，替人買酒的情況十分普遍。此前有媒體曾報(bào)道稱，“每天去店里排隊(duì)買茅臺(tái)的人多數(shù)不是茅臺(tái)的粉絲，他們有的是黃牛花每人50元雇來(lái)排隊(duì)買茅臺(tái)酒的”。