國慶、中秋兩節(jié)將至，疲軟多時的白酒市場正在醞釀一次全面反攻，五糧液、茅臺等高端白酒品牌“攜手”漲價試探市場，眾多平價白酒不改親民氣質，提前啟動降價促銷，白酒市場集體“備戰(zhàn)”即將到來的銷售旺季。
高端白酒“漲聲”頻傳
8月以來，高端白酒漲價的消息頻頻傳出，繼五糧液集團宣布調高旗下核心產(chǎn)品“普五”的出廠價之后，近日茅臺也跟上了漲價的隊伍。在本市一家茅臺酒直營店，記者了解到，53度飛天茅臺的零售價格已經(jīng)從1099元上漲到1199元，但批發(fā)價依然保持在每瓶1000元。當記者詢問如果多買幾箱能不能再給優(yōu)惠一些時，銷售人員表示：“如果是去年，可能還有商量的余地，但今年茅臺缺貨嚴重，這個價格不能再低了。”而在部分大型連鎖超市，茅臺酒的價格最高每瓶可達1399元。
在消費旺季來臨之前，茅臺、五糧液等高端白酒“漲聲”頻傳，是否會影響其銷量呢?對此白酒經(jīng)銷商范海東似乎并不擔心。在他看來，經(jīng)過了近三年的低迷和調整，高端白酒的價格已經(jīng)探底。
范海東認為，高端白酒在此時宣布提價，主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力，同時有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商，保護渠道利潤，穩(wěn)定市場，有利于酒企市場信心的恢復。
平價白酒依舊親民
高端品牌底氣十足逆勢漲價，平價白酒品牌卻并未跟風，大有將優(yōu)惠進行到底的決心。
記者登錄各大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，降價促銷已經(jīng)成為平價酒品的關鍵詞;在線下煙酒直營店，平價白酒的促銷也從未停止。在珠江道附近經(jīng)營白酒生意的張先生告訴記者，夏季是白酒銷售的淡季，再加上大環(huán)境的影響，銷量一直不容樂觀。“國慶節(jié)快到了，只能加大促銷力度，沖沖業(yè)績。”記者發(fā)現(xiàn)，價位在100元到300元之間的白酒是促銷的主力軍，最高降價幅度可達40%。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然高端白酒已經(jīng)有些許回暖跡象，但并不意味著白酒行業(yè)已經(jīng)步入全面復蘇的軌道。目前國內(nèi)白酒的整體需求依然處于逐步萎縮的狀態(tài)，尤其是中低端白酒，產(chǎn)能過剩嚴重，去庫存壓力依然很大，白酒行業(yè)的調整期或將持續(xù)三到五年。
