茅臺(tái)漲價(jià)何時(shí)休？東莞飛天茅臺(tái)售價(jià)達(dá)2450元

近期，全國(guó)茅臺(tái)酒非理性漲價(jià)現(xiàn)象備受各界關(guān)注，那么茅臺(tái)酒在東莞市場(chǎng)的售價(jià)如何呢?近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)酒在茅臺(tái)官方專賣店均缺貨，而零售商的報(bào)價(jià)則在2450元以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格飆升，供不應(yīng)求是主要因素，并存在一定的炒作行為;考慮到當(dāng)前價(jià)格較高，隱藏著很大泡沫，投資者應(yīng)當(dāng)注意風(fēng)險(xiǎn)。

“醉人”的茅臺(tái)：零售價(jià)2450-3000元

貴州茅臺(tái)酒細(xì)分為飛天茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)、紀(jì)念茅臺(tái)等多個(gè)品類，而本輪漲價(jià)之所以成為一種“現(xiàn)象級(jí)”，是因?yàn)闈q價(jià)最瘋狂的恰恰是消費(fèi)者需求最高的一款經(jīng)典產(chǎn)品——53度飛天茅臺(tái)酒(以下簡(jiǎn)稱“飛天茅臺(tái)”)。

飛天茅臺(tái)的官方建議零售價(jià)為1499元，然而記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)在東莞普通零售終端的售價(jià)基本在2450-3000元之間，而且生產(chǎn)年份越久，價(jià)格越貴。

在東城一家中型酒類零售商行，各類茅臺(tái)酒都有著清晰標(biāo)價(jià)，記者從價(jià)簽上看到，2019年的飛天茅臺(tái)2450元、2018年的2680元、2017年的2900元。“茅臺(tái)酒存放時(shí)間越長(zhǎng)，口感越醇厚，價(jià)值越高。”該零售商行負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格走勢(shì)，該零售商行負(fù)責(zé)人坦承“確實(shí)瘋狂”。“年初時(shí)才賣1700元，從五六月份開始明顯漲價(jià)，最近更是一天一個(gè)價(jià)，還在不斷上漲。”他說。

實(shí)體店如此，電商平臺(tái)也不便宜。記者從國(guó)內(nèi)幾大主流電商平臺(tái)上了解到，飛天茅臺(tái)在非官方旗艦店的報(bào)價(jià)普遍高于2450元，而官方旗艦店未銷售該產(chǎn)品。

飛天茅臺(tái)零售價(jià)“飛天”，部分原因是官方銷售渠道缺貨。目前，東莞市共有茅臺(tái)官方專賣店、經(jīng)銷商十余家。近日，記者分別走訪了位于經(jīng)貿(mào)中心和港口大道的兩家茅臺(tái)官方專賣店，發(fā)現(xiàn)飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為官方指導(dǎo)價(jià)1499元，然而店員表示，已缺貨兩個(gè)月以上，且不確定何時(shí)有貨。在另一家茅臺(tái)官方專賣店，飛天茅臺(tái)同樣無貨，不過店員告訴記者，可以留下姓名、電話提前登記預(yù)約，預(yù)計(jì)近期會(huì)來一批貨，屆時(shí)通知預(yù)約人到門店提貨，每人限購(gòu)兩瓶。

除了傳統(tǒng)的官方門店，茅臺(tái)公司今年還新增了商超銷售渠道，目前，華潤(rùn)萬家和物美兩家超市已率先推出飛天茅臺(tái)預(yù)購(gòu)活動(dòng)，售價(jià)1499元。那么，東莞消費(fèi)者能否參與購(gòu)買呢?記者就此致電兩家超市，華潤(rùn)萬家總店客服表示，會(huì)員積分達(dá)到5000可以預(yù)購(gòu)飛天茅臺(tái)，然而可提貨門店目前僅限深圳和廣州，東莞門店無法提貨;物美官方客服則稱，東莞沒有物美門店，無法參與預(yù)購(gòu)活動(dòng)。

官方渠道有價(jià)無市，零售商則價(jià)格高企，這成為東莞消費(fèi)者購(gòu)買飛天茅臺(tái)需要面對(duì)的一個(gè)問題。

茅臺(tái)漲價(jià)蝴蝶效應(yīng)：部分白酒跟進(jìn)提價(jià)

飛天茅臺(tái)為何如此緊俏?多名業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，供不應(yīng)求是主要因素，同時(shí)存在一定的市場(chǎng)炒作。

廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司總裁徐漢洲對(duì)記者表示，“物以稀為貴”，貴州茅臺(tái)酒每年產(chǎn)量有限，今年計(jì)劃投放市場(chǎng)3萬噸，大約6000萬瓶，而我國(guó)人口近14億，約合25人一瓶茅臺(tái)酒。此外，隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的需求快速增加，進(jìn)一步加大了茅臺(tái)酒供不應(yīng)求的局面。

“供不應(yīng)求是事實(shí)，但炒作成分也很明顯。”上述零售商行負(fù)責(zé)人稱，飛天茅臺(tái)看似“洛陽(yáng)紙貴”，但另一個(gè)客觀事實(shí)是，市面上大量零售商行都在銷售，說明茅臺(tái)酒并不如人們想象的那么稀缺。“茅臺(tái)酒去哪里了?很可能囤積在一些投資者的手里，待價(jià)而沽，從而炒高了價(jià)格。”他說。

從目前來看，茅臺(tái)酒漲價(jià)的市場(chǎng)影響已經(jīng)顯現(xiàn)。東莞市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧偉文表示，作為中國(guó)白酒行業(yè)一面旗幟，茅臺(tái)酒漲價(jià)對(duì)白酒行業(yè)具有一定帶動(dòng)作用。今年二季度，中國(guó)大部分知名白酒都在提價(jià)，例如第八代五糧液和郎酒集團(tuán)的青花郎分別一次性提價(jià)100元和80元。

“茅臺(tái)酒漲價(jià)對(duì)零售商的影響喜憂參半。”上述零售商行負(fù)責(zé)人表示，漲價(jià)的好處是，產(chǎn)品緊俏利于市場(chǎng)銷售;壞處是，進(jìn)貨價(jià)高達(dá)2000多元，增加了零售商的資金成本。“還有一個(gè)變化，我們此前進(jìn)貨是先貨后款，現(xiàn)在茅臺(tái)酒緊俏，都要現(xiàn)結(jié)，甚至要預(yù)付定金，這增加了我們的資金壓力。”他說。

對(duì)于消費(fèi)者來說，現(xiàn)在更關(guān)心的是，茅臺(tái)酒會(huì)不會(huì)繼續(xù)上漲?徐漢洲認(rèn)為，既然漲價(jià)原因是產(chǎn)量不足、產(chǎn)品稀缺，那么隨著市場(chǎng)需求增加，預(yù)計(jì)茅臺(tái)酒可能繼續(xù)漲價(jià)。

鄧偉文表示，考慮到這么多的投資者和消費(fèi)者，估計(jì)后期茅臺(tái)酒還會(huì)漲價(jià)。不過投資者應(yīng)當(dāng)注意，現(xiàn)在的價(jià)格隱藏著很大泡沫，當(dāng)價(jià)格高到消費(fèi)者無法接受時(shí)，泡沫就會(huì)破裂。

“茅臺(tái)酒非生活必需品，不可能長(zhǎng)期維持高價(jià)，必有跌落的一天。” 上述零售商行負(fù)責(zé)人稱，過去茅臺(tái)酒價(jià)格較低時(shí)，他會(huì)增加進(jìn)貨，把多余的貨囤積起來，留待升值;面對(duì)現(xiàn)在的價(jià)格，他已經(jīng)不敢囤貨，以免價(jià)格回落而虧損。