一線酒企供需失衡 庫存觸及警戒線

今年以來，白酒漲價(jià)聲不斷，特別是高端白酒供不應(yīng)求，終端銷售價(jià)格直線上漲。形成一股“漲價(jià)風(fēng)”，新一輪提價(jià)潮來了，但是漲價(jià)空間到底有多大呢?

白酒企業(yè)上調(diào)價(jià)格 一線品牌供不應(yīng)求

對(duì)于原本處于消費(fèi)淡季的白酒市場(chǎng)來說，卻并不那么“平淡”。記者走訪酒類零售店發(fā)現(xiàn)，多個(gè)白酒品牌上調(diào)銷售價(jià)格。53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)銷售價(jià)格大多為廠家的指導(dǎo)價(jià)1299元，但均有價(jià)無貨。

經(jīng)銷商李先生表示：“茅臺(tái)酒現(xiàn)在的價(jià)格應(yīng)該在1000多元它規(guī)定是1299，實(shí)際價(jià)格應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)。”另一位經(jīng)銷商朱先生提示：“大部分酒還是屬于上升階段，漲價(jià)最快的是茅臺(tái)，茅臺(tái)很缺。”

經(jīng)銷商透露，2017年以來茅臺(tái)基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，雖然廠家明碼標(biāo)價(jià)1299元，實(shí)際上即使1500元也很難進(jìn)到貨。另外，五糧液普五52度的出廠價(jià)739元，市場(chǎng)價(jià)格也回歸到900元/瓶左右。茅臺(tái)和五糧液的走強(qiáng)，也帶動(dòng)了一批次高端的白酒漲價(jià)。今年初，洋河股份宣布將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格每瓶上調(diào)2元，夢(mèng)之藍(lán)系列則上調(diào)10元~30元。除了一線白酒，二三線白酒企業(yè)夜出現(xiàn)了售價(jià)小幅上調(diào)的跡象。

青�；ブ�青稞酒股份有限公司總經(jīng)理王兆三表示：“從整個(gè)潮流來看，健康飲酒正在成為酒類市場(chǎng)的新趨勢(shì)，2013年以后進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)兩年的一個(gè)消退期，之后隨著消費(fèi)升級(jí)所帶來的中高端的增長(zhǎng)，整個(gè)白酒行業(yè)也逐漸出現(xiàn)分化。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，次高端名酒的提價(jià)并非需求端擴(kuò)大，而是由于成本上漲導(dǎo)致。

一線酒企供需失衡 庫存觸及警戒線

白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)，但消費(fèi)購買熱情不減。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價(jià)格“高燒”不退的主要原因。

五糧液股份公司品牌管理事務(wù)部部長(zhǎng)陳翀介紹：“今年到目前為止，我們投放到市場(chǎng)的全年的生產(chǎn)計(jì)劃，已經(jīng)投放了百分之八十。而目前客戶的庫存率，低于百分之五。”

陳翀介紹，此次漲價(jià)主要是終端的零售價(jià)上漲。由于這種供應(yīng)量和需求量的極度不均衡，公司今年的產(chǎn)能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)銷售和消費(fèi)的需求。按照行業(yè)規(guī)律，客戶的庫存率正常應(yīng)該15%，超低于10%被列為警戒線。整個(gè)市場(chǎng)到廠家都屬于搶貨源的狀態(tài)。