營(yíng)銷(xiāo)新招還是擠壓泡沫？茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)驚現(xiàn)1699元飛天茅臺(tái)

茅臺(tái)酒漲價(jià)問(wèn)題一直受消費(fèi)者關(guān)注，目前茅臺(tái)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀用四個(gè)字來(lái)概括，就是“一茅難求”。茅臺(tái)成為白酒“老大”，在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵，這不單單只是因?yàn)楣に嚰夹g(shù)等硬件優(yōu)勢(shì)，其軟實(shí)力也不容小覷，而茅臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)更是錦上添花，起到了助推作用。

近日，茅臺(tái)又出營(yíng)銷(xiāo)新招。8月28日，《華夏酒報(bào)》記者從茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部發(fā)布的通知獲悉，為了祝賀莘莘學(xué)子金榜題名，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)貴州茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店定于2019年8月25日至2019年9月15日開(kāi)展新生購(gòu)酒活動(dòng)。

活動(dòng)主要針對(duì)以下人群，一是2019年考入遵義地區(qū)大學(xué)的入學(xué)新生(含專(zhuān)科)，二是2019年考入遵義地區(qū)以外大學(xué)的入學(xué)新生(含專(zhuān)科)。兩類(lèi)人群可憑本人錄取通知書(shū)、身份證及當(dāng)日進(jìn)出港登機(jī)牌購(gòu)買(mǎi)飛天53%VOL500ml貴州茅臺(tái)酒(遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)紀(jì)念)2瓶。海報(bào)明確指出，新生活動(dòng)酒的售價(jià)為每瓶1699元，每位新生只能限購(gòu)一次(新生未成年，可由監(jiān)護(hù)人代辦，需提供戶(hù)口本)。進(jìn)港新生在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)航站樓1樓國(guó)內(nèi)到達(dá)口內(nèi)收銀處購(gòu)買(mǎi)，離開(kāi)到達(dá)口隔離區(qū)后不再受理;出港新生在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)航站樓1樓貴州茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店展示廳購(gòu)買(mǎi)，且“數(shù)量有限，售完即止”。

優(yōu)惠活動(dòng)成商機(jī)，“黃牛黨”滋生

據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)并不是首次，2017年茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)開(kāi)通之初就推過(guò)類(lèi)似活動(dòng)。根據(jù)當(dāng)時(shí)茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)公司的規(guī)定，在該機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港的旅客，憑登機(jī)牌和身份證，可購(gòu)買(mǎi)一套紀(jì)念版茅臺(tái)酒(一瓶500ml、兩瓶50ml)，價(jià)格為1800 元。由于該紀(jì)念酒為限量銷(xiāo)售，具有較高收藏價(jià)值，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)已炒高至6000 余元。

因?yàn)檫@樣的優(yōu)惠活動(dòng)，仁懷市群眾開(kāi)玩笑說(shuō)：“坐一趟飛機(jī)，還能掙點(diǎn)錢(qián)。”正是因?yàn)榭吹搅松虣C(jī)，“黃牛”開(kāi)始泛濫。根據(jù)媒體的公開(kāi)報(bào)道，2018年的購(gòu)酒活動(dòng)期間，黃牛“打飛的”往返茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)與貴陽(yáng)、成都等周邊城市，以享受優(yōu)惠價(jià)，購(gòu)買(mǎi)6瓶飛天茅臺(tái)酒賺取差價(jià)。只要提前買(mǎi)好機(jī)票(當(dāng)時(shí)機(jī)票錢(qián)僅200元)，扣除來(lái)往和住宿的成本，單趟黃�？蓛糍嵣锨г�，黃牛黨的比例達(dá)到總數(shù)的1/3以上。為了遏制這種行為，茅臺(tái)也多次向“黃牛黨”宣戰(zhàn)，但茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部的一位人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，由于“黃牛”善于“打游擊”，想要完全制止和根治難度不小。

專(zhuān)家質(zhì)疑：欲蓋彌彰!

對(duì)此，袁野告訴《華夏酒報(bào)》記者，茅臺(tái)公司的這種行為簡(jiǎn)直是“欲蓋彌彰”。“在機(jī)場(chǎng)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，直接引發(fā)了三大不可估量的后果。”袁野分析認(rèn)為，一是“黃牛黨”增多、二是價(jià)格持續(xù)上漲、三是得罪了經(jīng)銷(xiāo)商。“‘黃牛黨’們將購(gòu)買(mǎi)的茅臺(tái)帶回目的地，再以高于其購(gòu)買(mǎi)價(jià)格出售，在一定程度上刺激了價(jià)格上漲。”

《華夏酒報(bào)》記者了解到，游客還可以在茅臺(tái)國(guó)際大酒店和國(guó)酒文化城兩處自營(yíng)店享受出廠(chǎng)優(yōu)惠。袁野也透露道，除了茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)外，包括當(dāng)?shù)孛┡_(tái)的加油站等地，只要貨車(chē)司機(jī)路過(guò)，均可憑借身份證等購(gòu)買(mǎi)飛天等茅臺(tái)酒。

“馬上又是9月9日的貴州酒博會(huì)了，他們肯定又會(huì)推出相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。”袁野評(píng)價(jià)說(shuō)，茅臺(tái)公司一直打著“讓更多人喝好酒、喝到真酒”的旗子，給很多不明真相的人造成了“價(jià)格持續(xù)上漲”的緊張氛圍。“如果他們確實(shí)要打壓價(jià)格，學(xué)習(xí)五糧液集團(tuán)，出重拳就行了嘛，何必在表態(tài)整治的同時(shí)，還會(huì)開(kāi)展上述這些所謂的優(yōu)惠活動(dòng)呢?”同時(shí)，他還質(zhì)疑，“活動(dòng)中為何還要限購(gòu)呢?與其這樣做，還不如放開(kāi)。”

多次控價(jià)，效果甚微

而今年8月7日，在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司召開(kāi)的市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)李保芳曾強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒不能因短缺而瘋漲。會(huì)議提出，把握市場(chǎng)穩(wěn)定大局，統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)，堅(jiān)決打好打贏(yíng)價(jià)格穩(wěn)定戰(zhàn)。這已經(jīng)不是茅臺(tái)第一次提出控制價(jià)格，光是李保芳上任半年以來(lái)，就3次提出過(guò)控制價(jià)格。

值得一提的是，這次工作會(huì)還要求，經(jīng)銷(xiāo)商嚴(yán)格實(shí)施“銷(xiāo)售80%年度內(nèi)累計(jì)到貨量”計(jì)劃，店面或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所直接銷(xiāo)售部分不低于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的60%，團(tuán)購(gòu)、批發(fā)部分不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%，庫(kù)存比例不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%。

另外，根據(jù)茅臺(tái)發(fā)布的半年報(bào)顯示，至6月末，茅臺(tái)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商2415家、國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商115家，后者沒(méi)啥變化，但前者減少572家。但是這些舉措依然收效甚微，8月28日，《華夏酒報(bào)》通過(guò)查詢(xún)京東官方網(wǎng)上購(gòu)物商城發(fā)現(xiàn)，2017年出廠(chǎng)的貴州茅臺(tái)酒飛天茅臺(tái)53度500mL醬香型白酒價(jià)格為2999元，年份越早價(jià)格越高;而天貓壹玖壹玖官方旗艦店出廠(chǎng)日期為2018-04-01至 2019-04-30的，價(jià)格更是高達(dá)3528元。

控價(jià)舉措還需加大力度

據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店的商人曾在媒體采訪(fǎng)中提到，供不應(yīng)求他們本應(yīng)該高興，但其實(shí)，無(wú)論終端市場(chǎng)怎么樣，經(jīng)他們專(zhuān)賣(mài)店出售的酒并不會(huì)漲價(jià)。面對(duì)目前的高價(jià)格，他們反而怕市場(chǎng)膨脹過(guò)大，再次成了泡沫，打擊了消費(fèi)者的正常心態(tài)。袁野也表示，茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)市場(chǎng)的臨界點(diǎn)，如果再上漲下去，可能就會(huì)直接崩盤(pán)。“打造任何一個(gè)金融產(chǎn)品，必須要有一個(gè)度，這個(gè)度就是要在合理的區(qū)間范圍內(nèi)。”他希望茅臺(tái)集團(tuán)拿出更多、更實(shí)在的舉措，控制住局面，如同茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)李保芳就強(qiáng)調(diào)的那樣：“綜合施策，嚴(yán)厲管控價(jià)格。”