管控高端白酒消費(fèi)不能只靠政策猛藥

貴州省日前發(fā)布《貴州省公務(wù)活動(dòng)全面禁酒的規(guī)定》，自9 月1 日起，全省范圍內(nèi)的公務(wù)活動(dòng)，一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個(gè)人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類。貴州省升級版的禁酒令發(fā)布后，市場開始擔(dān)憂潛在的全國范圍新一輪禁酒令將對白酒需求產(chǎn)生負(fù)面影響，白酒板塊出現(xiàn)明顯的調(diào)整。

面對史上最嚴(yán)禁酒令的出臺，酒企還沒有做出反應(yīng)，資本市場立刻給出了鮮明的態(tài)度。貴州禁酒令頒布后，釀酒板塊登上跌幅榜榜首，平均跌幅達(dá)到1.6%。37只股票中僅有3只股票上漲，4只股票停牌，其余30只股票出現(xiàn)不同程度下跌。

其實(shí)，禁酒令并非貴州首創(chuàng)， 2013年12月8日，中辦、國辦印發(fā)《黨政機(jī)關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》，要求工作餐應(yīng)當(dāng)供應(yīng)家常菜，不得提供香煙和高檔酒水。隨后，各省陸續(xù)出臺本地黨政機(jī)關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定。

回首幾年前的禁酒令，一線白酒企業(yè)苦不堪言，押寶高端白酒的渠道商損失慘重。經(jīng)過幾年時(shí)間國內(nèi)白酒市場的調(diào)整，雖然這次禁酒令更加嚴(yán)苛，但從酒企和市場反應(yīng)不難看出，國內(nèi)白酒市場不會(huì)再出現(xiàn)斷崖式下跌。因?yàn)楫?dāng)下白酒消費(fèi)越來越多地從公務(wù)接待走向中產(chǎn)消費(fèi)和大眾消費(fèi)，從產(chǎn)品線的下沉、消費(fèi)人群的下沉來看，高端白酒已經(jīng)不再孤注一擲依賴公務(wù)消費(fèi)，這也從另一個(gè)維度體現(xiàn)國內(nèi)白酒市場消費(fèi)日趨成熟。無論是什么產(chǎn)品、什么品牌，如果孤注一擲瞄準(zhǔn)某些高端特定人群，其抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力非常有限。

如果產(chǎn)品是以大眾消費(fèi)為基礎(chǔ)，針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品升級，那么企業(yè)才可以健康有序地發(fā)展。政策只是對于市場規(guī)范的一種調(diào)控手段，真正改變國內(nèi)高端白酒消費(fèi)者的是消費(fèi)者和企業(yè)本身。