《夢的溫度，綿柔的高度》霸屏 看央視解讀夢之藍(lán)品質(zhì)戰(zhàn)略

作者:王佳懷

日前，《夢的溫度，綿柔的高度》長版本故事片已登陸央視CCTV-1、新聞、2、3、7、9、11等七個頻道，時長3分鐘幾乎濃縮了綿柔釀酒的全部精華，觀眾彷如身臨其境，在移步換景之間，感受千年釀酒文明的深厚積淀。

作為夢之藍(lán)的品質(zhì)宣傳片，《夢的溫度，綿柔的高度》讓業(yè)界眼前一亮，透過有溫度的綿柔，我們感受到一個更有力量的洋河。綿柔，很多情況下都比風(fēng)暴來的更有力量，洋河潤物無聲的綿柔力量，在這一時刻，淋漓盡致地體現(xiàn)了出來。

從戰(zhàn)略視角看夢之藍(lán)，宣傳片透露了什么信號?

洋河與央視搭檔淵源已久，二者一直是“青梅竹馬”的關(guān)系。早先“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句廣告語在央視播出，讓中國白酒第一次以時尚、優(yōu)雅的品牌姿態(tài)進入大眾視野。

洋河與央視合作，因為央視的內(nèi)容價值與洋河的品牌內(nèi)涵十分吻合。央視擁有最強大的頻道陣容、最廣泛的收視率、最大的收視人群、最雄厚的節(jié)目制作實力和最豐富的內(nèi)容資源，這些特征恰恰符合洋河打造民族品牌的需求。央視堅若磐石的電視老大地位和內(nèi)容價值層面的統(tǒng)治力，對洋河的品牌建設(shè)，特別是夢之藍(lán)高端品牌起到了舉足輕重的作用。二者“青梅配竹馬”，先后誕生了《經(jīng)典詠流傳》、《國家寶藏》等一批現(xiàn)象級節(jié)目。

在良好的合作傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上，洋河再次向央視拋去橄欖枝，借助一部《夢的溫度，綿柔的高度》宣傳片，將夢之藍(lán)背后的品質(zhì)故事娓娓道來。那么，從更高的維度觀察夢之藍(lán)品牌，該宣傳片透露了什么信號?

第一，洋河在多品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢基礎(chǔ)上，越來越聚焦夢之藍(lán)核心單品，形成以夢之藍(lán)為拳頭，海之藍(lán)天之藍(lán)等為輔翼的“拳頭突圍，多翼并進”的良好局面;第二，宣傳片以“綿柔的溫度”為主題，在洋河堅持品質(zhì)至上的價值觀下，夢之藍(lán)品牌傳播講出“真實動人”的好故事，今后將一直聚焦品質(zhì)，放飛綿柔的高度;第三，依托央視大平臺效應(yīng)，宣傳片形成全國14億收視人群的覆蓋面，對于深度全國化進程下的夢之藍(lán)來說，這是全國化傳播的又一大亮點。

宣傳片3分鐘，折射夢之藍(lán)品質(zhì)戰(zhàn)略“十年功”

如果說，《夢的溫度，綿柔的高度》3分鐘的內(nèi)容太過濃縮，那么不妨將這3分鐘化開，再來看洋河對夢之藍(lán)高端品質(zhì)戰(zhàn)略都做對了什么。

洋河做對了什么，必須通過宣傳片來看洋河的訴求是什么。從片里片外看洋河，無論是明清老窖的沉淀、高溫制曲的熱忱，還是三低工藝的苛求、地下窖藏的堅守，處處盡顯洋河對高端夢之藍(lán)的匠心釀造，以及對綿柔品質(zhì)的孜孜以求，這是洋河“戰(zhàn)略上的成功”。

有“戰(zhàn)略上的成功”，也就有“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮”。今年年初召開的年度營銷工作大會上，洋河股份董事長王耀首次提出在兩個“首位度”上做文章：一是“綿柔品質(zhì)革命首位度”，二是“夢之藍(lán)首位度”;8月份，“中國綿柔型白酒開創(chuàng)者”夢之藍(lán)踏上“尋味綿柔”之旅，今后將努力發(fā)掘綿柔的品質(zhì)新內(nèi)涵，為新時代的消費者開啟美好生活。

當(dāng)然，高端品牌競爭既講品牌，更講品質(zhì)。夢之藍(lán)的優(yōu)勢在于，品牌力在不斷上升，同時品質(zhì)戰(zhàn)略也更加清晰，優(yōu)勢也不斷得到彰顯。聯(lián)系當(dāng)下，消費者“質(zhì)”的訴求正在覺醒，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。在居民消費升級的窗口期，高端白酒市場成為拉動整個白酒行業(yè)增長的重要引擎，夢之藍(lán)則站在了風(fēng)口之上。

普通產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有時候只差“一個企業(yè)對細(xì)節(jié)的追求是否具有無限的愛”。《夢的溫度，綿柔的高度》傳遞給我們的，正是洋河對細(xì)節(jié)的追求，對夢之藍(lán)這種精雕細(xì)琢的愛，而寄托在夢之藍(lán)高端品質(zhì)上的情感需求，已成為消費者選擇夢之藍(lán)的不二標(biāo)準(zhǔn)。