全新IP“沱牌曲酒故事薈”首秀，老名酒再譜品牌新曲

全新品牌IP美好登場，助力經(jīng)典名酒榮耀再回歸。

當(dāng)熟悉的場景再次被呈現(xiàn)，屬于那個(gè)年代的獨(dú)特記憶也重新被喚醒，最終匯聚成為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒沱牌在名酒復(fù)興征程上的璀璨光芒。

10月10日，“重溫經(jīng)典時(shí)光，共敘美好故事”——“沱牌曲酒故事薈”首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗(yàn)營銷IP，在復(fù)古氛圍、沉浸式音樂劇、經(jīng)典游戲互動中，在場嘉賓共同穿越時(shí)光，品鑒歲月醇香、感受懷舊經(jīng)典，共敘對美好生活的不懈追求。

不久前，沱牌另一全新品牌IP“沱牌酒鄰節(jié)”也在成都上演，這一活動是沱牌結(jié)合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國民美好記憶，豐富了沱牌專屬品牌IP營銷矩陣，全速推動沱牌的“喚醒”與“煥新”，加深消費(fèi)者對沱牌經(jīng)典名酒的認(rèn)知。

場景情感雙效合璧 經(jīng)典、記憶、美好三重感知

美好的記憶可以穿越時(shí)光，讓新老朋友們相聚一堂，致敬一個(gè)時(shí)代的格調(diào)與情懷，重現(xiàn)引人入勝的經(jīng)典場景，與消費(fèi)者共敘對美好的不懈追求。這是“沱牌曲酒故事薈”被寄予的殷殷厚望。

在昨日首場開啟的“沱牌曲酒故事薈”中，這些被寄予的期待正一一化為現(xiàn)實(shí)，不斷喚醒屬于經(jīng)典名酒的年代記憶。并且看點(diǎn)十足、誠意十足、創(chuàng)意十足的互動體驗(yàn)與呈現(xiàn)形式，也是此次“沱牌曲酒故事薈”上最大的亮點(diǎn)。

在場景呈現(xiàn)上，“沱牌曲酒故事薈”以復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代化的潮流元素互為交融的場景設(shè)計(jì)，讓置身其中的人們彷佛穿越酒香彌漫的時(shí)光隧道重返80、90年代。古舊自行車、黑白電視機(jī)……不止還原了獨(dú)屬于沱牌的國潮風(fēng)格場景，也以滿溢的復(fù)古情懷喚醒了消費(fèi)者對于時(shí)代的美好記憶，亦讓沱牌曲酒在新的消費(fèi)時(shí)代收獲更多關(guān)注。

在互動形式上，體驗(yàn)者穿過“沱牌錄像廳”領(lǐng)取故事薈觀影門票，并感受80年代的悠悠歲月;于“時(shí)光漫郵”處給過去的自己寄一封時(shí)光之信;走過“茶館游藝會”“光陰影像館”“特調(diào)點(diǎn)歌臺”，無數(shù)個(gè)似曾相識的畫面，在身著80、90年代服飾的NPC引導(dǎo)下，賦予消費(fèi)者更真實(shí)的代入感與參與感。

這些藏在舊時(shí)光里的溫柔，最后幻化出一場“重氛圍、重情感、輕演繹”的沉浸式音樂劇《遇見李美好》。借沉浸式音樂劇演繹沱牌曲酒在第五屆全國評酒會上以93分最高分奪魁的高光時(shí)刻，以顛覆傳統(tǒng)白酒品鑒會且充滿情感的演繹方式，帶領(lǐng)觀者重溫品牌榮光。

為何選擇用一場“故事薈”來喚醒經(jīng)典名酒的美好記憶?

在糖酒快訊看來，屬于經(jīng)典名酒的榮耀，留存在那些歷經(jīng)歲月洗禮還保留著溫情的記憶里，也體現(xiàn)在提升消費(fèi)者認(rèn)同感與共鳴感的營銷方式上。

對消費(fèi)者來說，如今豐富的品牌營銷方式，在不斷提高他們的選擇難度，隨之便容易產(chǎn)生營銷免疫力，這也倒逼品牌對營銷方式做出改進(jìn)。如此大環(huán)境下，沱牌曲酒通過故事薈IP，建立起場景營銷與情感營銷的“雙重保險(xiǎn)”，獲取消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)可與情感共鳴。

“沱牌曲酒故事薈”把美好貫穿至場景設(shè)計(jì)與互動體驗(yàn)中，充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，將“共敘美好故事”締造為大眾對沱牌的集體期待，讓屬于經(jīng)典名酒的美好記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的情感連接，提升品牌溫度和價(jià)值。

品牌IP化策略 助力名酒榮耀回歸

今年是中國名酒誕生70周年的特殊節(jié)點(diǎn)，中國白酒也再次站在時(shí)代的大門前，在面對新興消費(fèi)人群和市場變革的同時(shí)，謀劃著新的成長軌跡，其中“中國名酒”標(biāo)簽的擦亮與閃耀，則是最具長期價(jià)值與戰(zhàn)略意義的環(huán)節(jié)。

作為中國白酒市場蝶變與深度發(fā)展的見證者，同時(shí)也是創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，沱牌一直與消費(fèi)者保持著緊密聯(lián)系，并早已融入大眾生活。自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后，沱牌便聚焦這兩大方向基于產(chǎn)品、品牌以及市場進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。

舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊

昨天活動現(xiàn)場，舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊表示，“沱牌曲酒故事薈是沱牌在‘喚醒’與‘煥新’品牌策略下，打造的一個(gè)全國性質(zhì)的體驗(yàn)活動。在這里，大家可以帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經(jīng)典記憶;同時(shí)，也可以感受新時(shí)代下沱牌的新形象，攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。”

過去一年多里，沱牌喚醒國民記憶的動作接連不斷。明星助陣，演繹經(jīng)典回憶殺，在微博、抖音等平臺領(lǐng)唱“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”。

此次首次開啟的“沱牌曲酒故事薈”，顯然又是一次承載品牌期待的記憶喚醒計(jì)劃。承載經(jīng)典時(shí)光里美好故事的沱牌曲酒，將品牌的悠久歷史化為具象的、可體驗(yàn)的場景，以沉浸式的呈現(xiàn)，喚醒80、90年代的美好記憶與對經(jīng)典名酒的情感共鳴。

在此前的另一品牌IP“沱牌酒鄰節(jié)”上，沱牌借助城市地標(biāo)級美食街，通過歌舞演出、花式調(diào)酒、互動打卡等進(jìn)行美好的公開路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚，實(shí)現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費(fèi)者互動。

音樂KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒、“沱友”驚艷獻(xiàn)唱……有歌有舞有美酒的沱牌酒鄰節(jié)，在終端火力全開，傳遞生活的美好與經(jīng)典，亦煥新經(jīng)典名酒的品牌形象。

據(jù)悉，作為沱牌品牌全新路演IP的“沱牌酒鄰節(jié)”和品牌全新體驗(yàn)營銷IP的“沱牌曲酒故事薈”，接下來將陸續(xù)登陸其他城市，重現(xiàn)名酒經(jīng)典時(shí)光，與全國“沱友”共敘美好故事的同時(shí)，不斷加速推進(jìn)沱牌作為經(jīng)典名酒的復(fù)興之路。

事實(shí)上，名酒復(fù)興大潮下的品牌形象煥新，一直是考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力的重要課題，它包含營銷落地、品質(zhì)升級、品牌創(chuàng)新等多維度的內(nèi)容，隨著沱牌復(fù)興工程的深層次開展，來自市場層面的反饋和業(yè)績也為我們呈現(xiàn)了更加值得期待的成長路徑。

目前全國市場沱牌的產(chǎn)品滲透力度、品牌聲量和終端氛圍都有了明顯的提升，2021年度報(bào)告顯示，2021年沱牌系列銷售量同比增長達(dá)192%，并且全國化進(jìn)程和樣本市場建設(shè)也如火如荼。

這也印證了舍得酒業(yè)雙品牌路線在當(dāng)前酒業(yè)競爭環(huán)境下的適應(yīng)力與爆發(fā)力，因此在沱牌、舍得雙輪驅(qū)動下，舍得酒業(yè)的成長步伐與高質(zhì)量發(fā)展節(jié)奏，還將愈發(fā)精彩。