戰(zhàn)略高效推進(jìn)、戰(zhàn)術(shù)深度落地：舍得酒業(yè)前三季度保持高穩(wěn)增長

10月21日下午，舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2021年第三季報(bào)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)披露2021年1-9月份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.07億元，同比增長104.54%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤9.598億元，同比增長233.1%。

其中三季度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.16億元，同比增長64.84%.歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤2.31億元，同比增長64.23%。

舍得酒業(yè)的營收增長主要來自于市場銷售的拓展，報(bào)告顯示前三季度省內(nèi)外市場、電商版塊都呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，同時(shí)今年1-9月舍得酒業(yè)累計(jì)新增經(jīng)銷商 883 家，報(bào)告期末共有經(jīng)銷商 2177 家，較 2020 年年末增加 416 家。這也反應(yīng)出市場端對于舍得品牌價(jià)值與成長潛力的高度認(rèn)可。

充足的內(nèi)生動力與當(dāng)前名酒消費(fèi)時(shí)代的到來，保證了企業(yè)的高增長，同時(shí)作為當(dāng)前頭部競爭賽道中，有著前瞻性戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策略的代表企業(yè)，舍得酒業(yè)的成長路徑清晰。

2021年舍得酒業(yè)再次優(yōu)化“雙品牌”戰(zhàn)略，并且將品牌復(fù)興寫入成長路線圖，由此展開了一系列動作。從今年春糖期間的“千商大會”開始，沱牌舍得分別鎖定核心市場與受眾，開啟了差異化的營銷落地策略，隨后舍得酒業(yè)的“雙品牌”足跡遍布全國，并且在熱播劇與熱點(diǎn)事件中均得到充分露出，與市場端的動銷熱度保持一直。

此次三季度成績單出爐，也再次印證了大多數(shù)行業(yè)人士的判斷，即舍得酒業(yè)從2020年開始重新進(jìn)入發(fā)展快車道，也是目前行業(yè)里能夠突破疫情影響，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的代表酒企。

這背后，自然是舍得老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略等頂層設(shè)計(jì)的賦能，特別是經(jīng)過一年多的深度培育，老酒理念已經(jīng)在市場端構(gòu)建充分認(rèn)知，并且以“真實(shí)年份雙標(biāo)注”為代表的實(shí)施策略，正在跳出企業(yè)層面，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)并引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮。

在白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢的良性推動下，第四季度舍得酒業(yè)有望繼續(xù)保持高勢能，特別是在高端市場擴(kuò)容，次高端整體拉升的背景下，舍得在中高端市場還將迎來新的增量空間。