再度攜手紫禁城，五糧液打造中國(guó)白酒頂級(jí)文化IP

10月22日，十二集大型系列紀(jì)錄片《紫禁城》開(kāi)播儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。這是五糧液連續(xù)三季獨(dú)家冠名《上新了·故宮》后，與中華文脈頂級(jí)IP紫禁城的又一次“牽手”。

《紫禁城》歷時(shí)三年打磨，以時(shí)間脈絡(luò)為主線，兼顧專(zhuān)業(yè)化和歷史深度。五糧液作為《紫禁城》獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴、獨(dú)家冠名單位，將帶領(lǐng)觀眾“以城看史，以城講國(guó)”，透過(guò)紫禁城認(rèn)識(shí)世界，也讓世界從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國(guó)，這將喚醒更多年輕人對(duì)于中國(guó)歷史和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)，也有望成為“國(guó)潮”文化在新時(shí)代的又一經(jīng)典樣本。

實(shí)際上，紫禁城作為中國(guó)文化的集大成者，五糧液作為中國(guó)白酒的典型代表，二者本身就有著天然的高度契合。無(wú)論是厚重的歷史感，還是大國(guó)匠心的傳承，亦或是文化自信的表達(dá)，皆如是。

同樣的厚重歷史，同樣的文化傳承

紫禁城是中國(guó)最著名的世界文化遺產(chǎn)，紫禁城建成于明成祖永樂(lè)十八年(1420年)，距今已有600多年歷史，是明清時(shí)代最重要的歷史見(jiàn)證，是當(dāng)今世界現(xiàn)存規(guī)模最大、建筑最雄偉、保存最完整的古代宮殿和古建筑群。

它有過(guò)“天子守國(guó)門(mén)”的雄風(fēng)與豪邁，有過(guò)萬(wàn)邦來(lái)朝的輝煌與顯赫，有過(guò)王朝更迭的風(fēng)云變幻，有過(guò)走向共和的涅磐新生，是中國(guó)乃至世界歷史變局的見(jiàn)證者和親歷者，承載著中華兒女深厚的民族情感，已成為中華文明的標(biāo)志符號(hào)之一。

作為中國(guó)白酒典型代表的五糧液，與紫禁城一樣正用它獨(dú)有的方式向世界展示著“中國(guó)名片”。

五糧液擁有源起1368年洪武元年的明初古窖池，距今已有650余年歷史，是中國(guó)白酒業(yè)唯一現(xiàn)存最早的、規(guī)模最大的、保留最為完整的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。這些古窖池650余年不間斷釀造，凝結(jié)著明清時(shí)期集成固化的釀造技藝特點(diǎn)、極致工藝追求，見(jiàn)證并推動(dòng)著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展，更持續(xù)展示著工匠精神的淵源與傳承，不斷書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒文化的傳奇。

2005年五糧液明代古窖泥作為唯一的“活文物”被中國(guó)國(guó)家博物館永久收藏，2018年古窖池群及釀酒作坊入選國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)。宜賓市鼓樓街32號(hào)的楹聯(lián)記錄著它的變遷，“六百年舊甑老窖規(guī)模難具，而今滔滔五糧揚(yáng)聲禹旬成宏功”。

600余年的紫禁城，沉淀出了五千年的華夏文明，代表著中華歷史文化巔峰享譽(yù)全球;650余年的明初古窖池，積淀出了大國(guó)濃香五糧液，引領(lǐng)著中國(guó)白酒香飄世界。可以說(shuō)，五糧液與紫禁城的同脈歷程及讓傳統(tǒng)經(jīng)典文化活起來(lái)的共同愿望，正是以600年敬600年的時(shí)代經(jīng)典。

同樣的大國(guó)匠心，同樣的文化自信

在紫禁城設(shè)計(jì)建造上，無(wú)論是宏偉壯麗的宮殿，明朗開(kāi)闊的庭院，精美的雕梁畫(huà)棟，抑或是斗拱、飛檐、翹角，無(wú)不技術(shù)精湛，巧奪天工。這猶如五糧液一般，歷經(jīng)數(shù)代傳承仍秉持“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月，釀造每一瓶好酒”，五糧液以匠心鑄魂，創(chuàng)造了中國(guó)白酒釀造的一個(gè)又一個(gè)高峰，也正是對(duì)于極致品質(zhì)的追求，才讓世界領(lǐng)略到了大國(guó)濃香的無(wú)窮魅力。

在紫禁城與五糧液內(nèi)外契合互為印證的600年里，紫禁城作為中國(guó)經(jīng)典文化藝術(shù)的集大成者，堅(jiān)守對(duì)藝術(shù)的極致追求，將近600年的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)延續(xù)至今，現(xiàn)在的紫禁城正以其盛世年華向世界展示著中華民族的博大胸懷和深厚底蘊(yùn);而五糧液作為中國(guó)白酒的典型代表，亦數(shù)百年如一日地堅(jiān)守中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造技藝，以時(shí)間釀造出絕佳的濃香純釀，延續(xù)著傳承千年的中國(guó)白酒文化，并積極推動(dòng)白酒文化走出國(guó)門(mén)，在充分展示五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也讓中國(guó)白酒濃香文化的亮麗名片香飄全球。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，五糧液始終以開(kāi)放的態(tài)度，深入?yún)⑴cAPEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、G20峰會(huì)、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)。堅(jiān)守文化自信的五糧液，正以一個(gè)開(kāi)放的姿態(tài)向全球述說(shuō)著中國(guó)白酒的魅力，引領(lǐng)著中國(guó)白酒國(guó)際化。

正如五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光此前所言，在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，在“一帶一路”新的全球化戰(zhàn)略大背景下，文化自信與工匠精神是由制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的文化底蘊(yùn)和基本精神。文化自信與工匠精神是社會(huì)的共識(shí)，也是五糧液成功的奧秘之一。

一組數(shù)據(jù)凸顯了五糧液豐碩成果。在6月2日發(fā)布的《2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單中，五糧液以257.68億美元品牌價(jià)值位居榜單第二，較去年同比增長(zhǎng)23.5%，繼續(xù)保持AAA(最高等級(jí))評(píng)級(jí)。

在6月22日發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，五糧液以3253.16億元人民幣的品牌價(jià)值榮登榜單第17位，品牌價(jià)值較去年增幅達(dá)14.6%，成為排行榜“2021年度最佳表現(xiàn)品牌”中的唯一白酒品牌。

位于首都中軸線核心的紫禁城依舊巍峨莊嚴(yán)，等待和迎接著來(lái)自世界各地的觀眾;處于行業(yè)龍頭地位的五糧液繼續(xù)保持高速前行，邁向了高質(zhì)量發(fā)展的新階段�？梢哉f(shuō)，紫禁城和五糧液共同領(lǐng)略了600年來(lái)中華民族歷經(jīng)的時(shí)代巨變、破繭新生與繁榮復(fù)興，共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經(jīng)典。

“五糧液愿與紫禁城一道，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基、以構(gòu)建‘文化自信’為遵循，做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、推動(dòng)者。五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持以酒為媒，弘揚(yáng)‘和而不同、美美與共’的價(jià)值理念，致力于品牌、文化與消費(fèi)者之間的和美互動(dòng)，不斷滿足人們新時(shí)代美好生活的需要。”五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤如是說(shuō)道。