逆襲就要拼盡全力 子約Ⅱ擠入有品熱銷榜前三

“逆襲，就要拼盡全力”、“飲冰十年，難涼熱血”、“要想贏，就要用更好的設(shè)計(jì)和更好的品質(zhì)”，這不是某個(gè)科技公司的新品視頻，而是傳統(tǒng)酒企孔府家振興之作子約Ⅱ的上市視頻。伴隨著“逆襲，就要拼盡全力”視頻的推出，子約Ⅱ在全網(wǎng)引發(fā)海量關(guān)注。

與此同時(shí)，子約Ⅱ在小米有品的銷售量節(jié)節(jié)攀升，擠入有品熱銷榜前三，排名僅次于小米8。據(jù)悉，小米油品熱銷榜前十，除子約外，全部為科技類產(chǎn)品。

改革四十年，潮起潮落，多少輝煌一時(shí)的企業(yè)日漸式微，漸漸走向沉淪，甚至有些苦苦支撐后難以為繼，最終淹沒(méi)在時(shí)代的浪潮中，連名字都被人所遺忘，但也有些企業(yè)不僅存活下來(lái)，反而有了別樣的生機(jī)。百雀羚在護(hù)膚品行業(yè)中掀起了一股“老國(guó)貨”復(fù)興的浪潮，回力在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域獲得眾多年輕人的追捧，白酒行業(yè)的“老國(guó)貨”品牌孔府家·子約也成為“新酒人”的首選。

歲月不惑，青春正隆�？赘�家酒，源于兩千年前孔家私釀酒坊，因儒家文化不間斷傳承至今，國(guó)營(yíng)建廠60周年的老牌酒企，一直以儒家文化代言人的形象深植國(guó)人內(nèi)心，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的孔府家酒在傳承中不斷創(chuàng)新，推出振興之作子約，成為白酒行業(yè)新時(shí)代下的創(chuàng)新典型，賦予品牌嶄新的生命力，昔日的榮光與挫折化就成前行中的不竭動(dòng)力，也為傳統(tǒng)酒企的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)可借鑒的模型和思路。

時(shí)隔十七載吳曉波再遇孔府家酒，老牌酒企獲邀成為“新匠人”

2001年，吳曉波出版的知名著作、被評(píng)為“影響中國(guó)商業(yè)界的20本圖書(shū)之一”的《大敗局》一書(shū)中開(kāi)篇講訴“標(biāo)王”秦池成名之路時(shí)，提及到秦池是在當(dāng)時(shí)輝煌的孔府家酒的時(shí)代背景下，只能“北上”掘金進(jìn)而才走上“標(biāo)王”之路。文中記錄了孔府家酒的輝煌，那時(shí)的孔府家酒以其濃郁的文化背景和獨(dú)特的廣告定位已在全國(guó)市場(chǎng)立住腳跟，力邀當(dāng)時(shí)大火的電視劇《北京人在紐約》的女主角王姬擔(dān)任品牌代言人，憑借“孔府家酒，叫人想家”一句廣告語(yǔ)，響徹全國(guó)，孔府家酒也進(jìn)入了全國(guó)性品牌的序列。

時(shí)光荏苒，到了2018年，吳曉波與孔府家，一個(gè)著名財(cái)經(jīng)作家，一個(gè)是老牌白酒企業(yè)，或許在平行世界中各自前行，很難會(huì)有交集。今年4月15日，吳曉波團(tuán)隊(duì)正式創(chuàng)建新匠人學(xué)院，發(fā)起“新匠人加速計(jì)劃”，希望通過(guò)這樣的方式尋找新國(guó)貨，聚合新匠人，力圖打造1個(gè)全國(guó)性新匠人社區(qū)、10個(gè)超級(jí)IP、100個(gè)新國(guó)貨。6月22日，孔府家酒推出振興之作子約，一改往日路線，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，上線小米有品，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行線上互動(dòng)，短短三個(gè)月曝光量超5000萬(wàn)，銷售額突破1000萬(wàn)，子約獲“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”稱號(hào)，孔府家酒也因此受邀加入“新匠人”，成為首個(gè)加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。吳曉波與孔府家，時(shí)隔十七年在互聯(lián)網(wǎng)、傳承與創(chuàng)新的時(shí)代背景下再一次連接。

振興之作子約首發(fā)獲佳績(jī)，子約Ⅱ接棒強(qiáng)勢(shì)上線小米有品

2018年的夏天，火爆的世界杯比賽、“C位”、“錦鯉”楊超越等事件刷爆網(wǎng)絡(luò)，白酒行業(yè)，的“網(wǎng)紅白酒”C位也因6月22日子約上線小米有品變得十分熱鬧。子約，百分百7-16年老酒，年份可追溯，非遺大師釀造，國(guó)家級(jí)品酒師調(diào)制。上市一周，銷售額便突破260萬(wàn)元，著實(shí)讓酒水行業(yè)人士驚艷了一把。上線不到3個(gè)月，銷售額破1000萬(wàn)，曲阜市經(jīng)濟(jì)和信息化局及曲阜市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)(總商會(huì))發(fā)來(lái)喜報(bào)，恭喜其成為“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”，為傳統(tǒng)企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換樹(shù)立典范。新華社以“‘子約’新品孔府家酒成為傳統(tǒng)酒企新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的標(biāo)桿”為題，權(quán)威解讀傳統(tǒng)酒企孔府家如何通過(guò)年輕產(chǎn)品“子約”實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

10月28日，子約Ⅱ上線小米有品。據(jù)悉，子約Ⅱ進(jìn)一步創(chuàng)新，再一次顛覆自己。酒體選取2003年釀造的酒，不勾調(diào)、零添加，100%年份可追溯，是一款真正的單一年份15年珍釀。子約Ⅱ的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在單一年份的酒體上，也是顛覆了酒水行業(yè)對(duì)年份酒的定義和價(jià)位。年份酒，自上世紀(jì)九十年代推出以來(lái)，價(jià)格一直居高不下，且很多年份酒并非單一年份酒，而是用一定窖藏年份的老酒加新酒進(jìn)行勾調(diào)而成。市面上百分百15年的單一年份酒并不多見(jiàn)，且價(jià)格均在千元甚至幾千元以上，100%可追溯的15年單一年份酒子約Ⅱ售價(jià)319元堪稱良心價(jià)，可謂是年份酒中的一股清流。