名酒系列酒提價 加速行業(yè)底盤洗牌

自10月以來，白酒行業(yè)掀起了新一輪漲價潮。瀘州老窖對核心單品進(jìn)行調(diào)整，今世緣國緣漲價，金徽酒中檔產(chǎn)品價格上調(diào)，小郎酒上調(diào)出廠價，汾酒全面停貨、等待價格調(diào)整……

在眾多漲價消息當(dāng)中，大家都將目光停留在高端，尤其對瀘州老窖的漲價格外關(guān)注。然而，記者在整理各方漲價消息后發(fā)現(xiàn)，在中高端漲價潮掩蓋之下，100價位及其以下的中低端產(chǎn)品提價更值得關(guān)注。名酒和區(qū)域龍頭兩大陣營，采用直接提價、產(chǎn)品升級、推新品三種方式進(jìn)行“提價”，雖然各有各的理由，但是其本質(zhì)卻直指行業(yè)底盤的殘酷洗牌。

表面上

打著成本上漲的旗號多個廠家齊漲價

自10月以來，眾多企業(yè)對旗下低價位產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整。而究其原因，幾乎都是包裝材料、運輸?shù)葍r格上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲。

除此之外，“四特的中高端單品目前尚未調(diào)價，倒是低端品種先漲了。”四特酒經(jīng)銷商林先生告訴導(dǎo)報記者，四特一款100多元/箱的低端白酒，最近猛漲了幾十元，漲幅高達(dá)20%。

綜合眾多漲價信息，從表面上看來，是多個廠家出于相似的原因，對產(chǎn)品、對價格進(jìn)行調(diào)整。

實際上

兩大陣營用三種方式征戰(zhàn)行業(yè)底盤

表面上看上述漲價信息雜亂無章，但是其實在仔細(xì)分析之后，會發(fā)現(xiàn)，這是兩大陣營在行業(yè)底部進(jìn)行混戰(zhàn)。

一方是名酒陣營，如瀘州老窖頭曲、二曲，五糧液系列酒和洋河海之藍(lán)。

最近要進(jìn)行價格調(diào)整的瀘州老窖頭曲，其零售價格在70元左右，二曲零售價格在20元左右。同時，五糧液系列酒，其中有很大部分產(chǎn)品的價格在100元及其以下價位。被爆漲價10%-20%五糧尊、五糧醇其售價也是在百元以下。此外，處于名酒陣營的洋河，旗下產(chǎn)品海之藍(lán)、君坊也是在百元價格帶。

另一方是區(qū)域龍頭酒企，多家區(qū)域龍頭也在對百元以下價位產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。