名酒系列酒提價(jià) 加速行業(yè)底盤洗牌

自10月以來，白酒行業(yè)掀起了新一輪漲價(jià)潮。瀘州老窖對(duì)核心單品進(jìn)行調(diào)整，今世緣國(guó)緣漲價(jià)，金徽酒中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，小郎酒上調(diào)出廠價(jià)，汾酒全面停貨、等待價(jià)格調(diào)整……

在眾多漲價(jià)消息當(dāng)中，大家都將目光停留在高端，尤其對(duì)瀘州老窖的漲價(jià)格外關(guān)注。然而，記者在整理各方漲價(jià)消息后發(fā)現(xiàn)，在中高端漲價(jià)潮掩蓋之下，100價(jià)位及其以下的中低端產(chǎn)品提價(jià)更值得關(guān)注。名酒和區(qū)域龍頭兩大陣營(yíng)，采用直接提價(jià)、產(chǎn)品升級(jí)、推新品三種方式進(jìn)行“提價(jià)”，雖然各有各的理由，但是其本質(zhì)卻直指行業(yè)底盤的殘酷洗牌。

表面上

打著成本上漲的旗號(hào)多個(gè)廠家齊漲價(jià)

自10月以來，眾多企業(yè)對(duì)旗下低價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整。而究其原因，幾乎都是包裝材料、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲。

除此之外，“四特的中高端單品目前尚未調(diào)價(jià)，倒是低端品種先漲了。”四特酒經(jīng)銷商林先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，四特一款100多元/箱的低端白酒，最近猛漲了幾十元，漲幅高達(dá)20%。

綜合眾多漲價(jià)信息，從表面上看來，是多個(gè)廠家出于相似的原因，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

實(shí)際上

兩大陣營(yíng)用三種方式征戰(zhàn)行業(yè)底盤

表面上看上述漲價(jià)信息雜亂無章，但是其實(shí)在仔細(xì)分析之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是兩大陣營(yíng)在行業(yè)底部進(jìn)行混戰(zhàn)。

一方是名酒陣營(yíng)，如瀘州老窖頭曲、二曲，五糧液系列酒和洋河海之藍(lán)。

最近要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的瀘州老窖頭曲，其零售價(jià)格在70元左右，二曲零售價(jià)格在20元左右。同時(shí)，五糧液系列酒，其中有很大部分產(chǎn)品的價(jià)格在100元及其以下價(jià)位。被爆漲價(jià)10%-20%五糧尊、五糧醇其售價(jià)也是在百元以下。此外，處于名酒陣營(yíng)的洋河，旗下產(chǎn)品海之藍(lán)、君坊也是在百元價(jià)格帶。

另一方是區(qū)域龍頭酒企，多家區(qū)域龍頭也在對(duì)百元以下價(jià)位產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。