北京：高端白酒年底忙提價(jià) 茅臺(tái)一周跳漲50元

在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的限制三公消費(fèi)之后，高端白酒的消費(fèi)似乎回到了正常軌道，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格在今年也屢屢上調(diào)。近來，多家券商更是為茅臺(tái)“鼓勁”，均認(rèn)為茅臺(tái)在明年春節(jié)前還將繼續(xù)漲價(jià)。而記者走訪批發(fā)商和零售商也發(fā)現(xiàn)，他們不再像以前愁眉苦臉了。

零售商勸記者多囤點(diǎn)

近日，記者走訪了通州果園附近的幾家煙酒專賣店。走到店內(nèi)，一問起老板茅臺(tái)銷售的情況，他們都不像以前愁眉苦臉的了，臉上露出了久違的笑容，“賣得是好點(diǎn)了，這不前腳剛走了一個(gè)客戶，要了六瓶，說是怕春節(jié)前漲價(jià)，提前備著點(diǎn)。”

在一家煙酒專賣店，記者問起53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)，店主開出了900元的價(jià)格，他也不掩飾價(jià)格的上漲，“確實(shí)是漲了，中秋節(jié)那會(huì)也就800塊錢，再往前，700多也能買到，再不買，春節(jié)前肯定還得漲。”看記者還沒有買的意思，這位店主開始勸，“聽我的，沒錯(cuò)。”

批發(fā)商稱以前降得太多了

記者聯(lián)系到一位批發(fā)商，該批發(fā)商稱批發(fā)價(jià)確實(shí)比之前漲了50元。

老劉是記者之前報(bào)道過城北一批發(fā)市場(chǎng)專門賣白酒的，他之前最慘的時(shí)候，幾天也賣不了一瓶茅臺(tái)，后來不得已開始批發(fā)飲料和方便面，“你要是問我為啥茅臺(tái)能漲起來，我覺得是之前降得太多了，之前最猛的時(shí)候一瓶小兩千呢，降得最厲害的時(shí)候五六百一瓶，這不慢慢漲上來了嗎?另外現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格老百姓也喝得起，逢年過節(jié)的自家喝還倍有面子。”

券商紛紛看好茅臺(tái)

記者發(fā)現(xiàn)，近來券商紛紛看好茅臺(tái)，并指出本輪茅臺(tái)價(jià)格上漲有望持續(xù)至春節(jié)旺季。長(zhǎng)江證券稱，實(shí)地調(diào)研及電話拜訪茅臺(tái)50多家經(jīng)銷商后發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)一周內(nèi)已經(jīng)上漲了50元，其研報(bào)指出茅臺(tái)年內(nèi)有望上漲至1200元，“我們8月就多次強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)批發(fā)價(jià)真正上漲將在中秋旺季之后的四季度來臨,中秋過后經(jīng)銷商的庫存及配額量極少,真正的供需矛盾將在四季度來臨，從歷史上看茅臺(tái)四季度的收入往往占全年的30%左右,但從茅臺(tái)的三季報(bào)看,前三季度的收入和預(yù)收賬款已基本完成全年銷量計(jì)劃,四季度所剩配額量極少,供需缺口極大,造成近期部分地區(qū)價(jià)格跳漲。”

國海證券稱，結(jié)合目前茅臺(tái)的價(jià)格和明年春節(jié)的需求分析，明年春節(jié)茅臺(tái)供給仍然會(huì)有壓力，因此茅臺(tái)一批價(jià)仍有一定上漲空間。但是如果近期一批價(jià)上漲過快過高，短期如果突破1050元，存在春節(jié)效應(yīng)提前透支的風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)白酒板塊的表現(xiàn)，長(zhǎng)江證券指出，三季報(bào)多家白酒企業(yè)業(yè)績(jī)超出預(yù)期,茅臺(tái)以外的公司接力將使本輪行情走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。其認(rèn)為決定白酒行情是否能走得堅(jiān)實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)需要茅臺(tái)以外公司的接力,而非僅僅茅臺(tái)一枝獨(dú)秀。今年6月至7月的白酒板塊行情主要源自茅臺(tái),而隨著中報(bào)披露市場(chǎng)情緒迅速回落。但三季報(bào)多家一線白酒及二三線白酒業(yè)績(jī)好于預(yù)期,從而使得本輪白酒行情將更有支撐。

三四線白酒還需個(gè)性化

高端白酒提價(jià)潮能不能惠及三四線白酒?對(duì)此，華龍證券的觀點(diǎn)稱，居民酒類消費(fèi)的升級(jí)邏輯目前是居民收入水平和邊際消費(fèi)傾向的同步提高，其中對(duì)高品質(zhì)名酒產(chǎn)品的需求是絕對(duì)主導(dǎo)。根據(jù)2016年三季度城鎮(zhèn)居民收入水平以及對(duì)2017年的宏觀預(yù)測(cè)，居民收入仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，居民對(duì)高端可選消費(fèi)的能力也在持續(xù)提高，“高端品牌簡(jiǎn)單的提價(jià)不能抑制消費(fèi)者需求的增加，而次高端白酒具備最強(qiáng)的性價(jià)比，居民收入的提升以及消費(fèi)需求一定會(huì)落在二線白酒上面。雖然現(xiàn)在二線白酒的銷量還沒有出現(xiàn)大范圍的增加，但已經(jīng)出現(xiàn)了提價(jià)的強(qiáng)烈預(yù)期，而反觀三四線白酒，整體銷量、品牌效益和公眾認(rèn)可度，都在不斷走弱，三四線白酒想繼續(xù)生存，還是需要走出自己的個(gè)性化的道路。”