拿下SAB后，百威英博還想收購捷克百威

在歐洲市場美國百威只能在法國和西班牙等少數(shù)國家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。這讓美國百威念念不忘要收購捷克百威。

近日，全球第一大啤酒生產(chǎn)公司百威英博終于以1070億美元(約合6805億元人民幣)收購其競爭對手、全球第二大啤酒集團薩博米勒(SABMiller)。盡管這樁交易將牢牢奠定百威英博全球啤酒市場霸主地位，但百威英博還未停止收購大戰(zhàn)，仍念念不忘另一家收購對象。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)位于捷克共和國南部山區(qū)，只有9萬多人口，鎮(zhèn)上坐落著一家捷克國營啤酒廠Budejovicky Budvar。由于19世紀時當?shù)氐抡Z區(qū)居民將這個小鎮(zhèn)叫做“百威(Budweis)”，所以小鎮(zhèn)出品的啤酒也叫做百威啤酒。

捷克百威啤酒的名號自然引起了當時還沒有被英博收購的啤酒業(yè)巨頭美國百威公司的注意。兩家公司為了爭奪百威這個商標名稱，已經(jīng)進行了長達一百多年的法律糾紛。過去幾十年來，美國百威曾幾度想要收購捷克百威。捷克百威稱現(xiàn)在兩家百威啤酒品牌已經(jīng)在十幾個國家有了法律糾紛，在超過25個國家有潛在糾紛。

“訴訟費錢費時。”捷克百威首席執(zhí)行官Jiri Bocek說。Jiri Bocek從1991年開始就擔任捷克百威首次執(zhí)行官，他在自己辦公室了擺了十幾瓶美國百威啤酒，以提醒自己居安思危。

“我們很樂意與美國百威徹底解決這個問題。”

對于Bocek的主張，美國百威拒絕給予評論，但表示說美國百威將會大力拓展全球市場，特別是在亞洲。

拋開兩家百威公司之間的官司不說，Bocek表示希望捷克百威在百威英博和薩博米勒合并后至少能再奪得一點市場份額。Bocek剛加入捷克百威時還是一名助理釀酒師，他認為如果啤酒市場被少數(shù)巨頭品牌壟斷了，那么像捷克百威這樣的小眾品牌會更受消費者追捧。

“我們視這次合并為一個機遇。”Bocek說。在他眼里，捷克百威就像是一個“技藝高超的傳統(tǒng)手工釀酒師”。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)從13世紀開始就以啤酒釀造著稱，早在1895年捷克百威釀酒廠就開始使用這個名稱了。而美國的百威啤酒始于1852年密西西比河河岸，1876年美國百威被正式注冊為商標。這兩家百威啤酒之間沒有任何關(guān)系，同名純粹屬于偶然。

20世紀大部分時間里，兩家百威公司根據(jù)1911年和1939年達成的協(xié)議和平共處，協(xié)議規(guī)定美國百威的勢力范圍為北美地區(qū)，捷克百威的勢力范圍為歐洲大部分地區(qū)。但隨著美國百威日益發(fā)展壯大，在2008年被比利時英博公司收購后一舉成為全球第一大啤酒制造商，美國百威自然將目光瞄準了捷克百威控制的歐洲市場。如今捷克百威的啤酒產(chǎn)量只有英博百威產(chǎn)量的0.3%左右。

不過目前的捷克百威屬于國有企業(yè)。對于美國百威的收購提議，捷克政府斷然拒絕。因此，美國百威在許多國家將捷克百威告上法庭，以阻止捷克百威繼續(xù)使用百威這個品牌。為此美國百威還在Ceske Budejovice鎮(zhèn)上買了一家小型啤酒廠，以顯示自己擁有百威品牌的決心。

二十多年來，兩家百威公司已經(jīng)花掉了數(shù)百萬美元的訴訟費，但目前仍沒有一個最終解決方案。美國百威仍舊統(tǒng)治著北美，而捷克百威稱呼自己的啤酒為捷威(Czechvar)，售價是美國百威啤酒的兩倍。在歐洲市場美國百威只能在法國和西班牙等少數(shù)國家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。

然而只有英國是個例外，在英國兩家百威公司可以共同使用百威這個名字。2011年英國一家法院認為，這兩種啤酒雖然名字一樣，但消費者很容易就能辨認出這兩種酒。美國百威認為這個判決“不是正確的解決方案”，因為兩種產(chǎn)品共同使用同一個名字容易令消費者困惑。

來自捷克首都布拉格一家專門處理商標糾紛的法律公司Cermak&spol的合伙人Lukas Lorenc說，雖然捷克百威與美國百威的官司看起來對于兩家公司都是個大麻煩，但實際上捷克百威從中獲益頗多。

“多虧了這場商標糾紛，捷克百威無疑不花一分廣告錢就能獲得媒體關(guān)注。”Lorenc說。Lorenc還展示了自己公司壁閣里滿滿一大堆訴訟文件。“百威的官司讓我們忙得很。”

不過捷克百威首席執(zhí)行官Bocek表現(xiàn)得很樂觀，他說五年來捷克百威產(chǎn)量提高了17%，稅前利潤增長了40%。漫步在捷克百威啤酒廠，麥香和啤酒花香讓人陶醉。Bocek說啤酒廠一直都在全力生產(chǎn)。他指著一處倉庫，說這間倉庫將被改造成生產(chǎn)線，大約能在目前酒廠生產(chǎn)基礎(chǔ)上提升15%的產(chǎn)量。

“兩家百威公司都清楚，這是一場關(guān)于市場份額的斗爭。”Bocek說，“我們不喜歡糾纏在這些官司中，但是如果我們不爭，就永遠無法發(fā)展壯大。”