近年來，國貨當紅、民族品牌正在全球崛起，華為、美的等一大批中國制造業(yè)依靠強大的品牌實力正穩(wěn)步走向世界。
民族的才是世界的，作為經(jīng)典民族品牌長城葡萄酒，以好產品、大品牌帶動東方葡萄酒光榮崛起，打造出東方葡萄酒領袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極，從國際化視野來看，這也說明在長城引領下的國產葡萄酒，在強化國內市場的同時也開始把目光投向海外市場，“國際化”之路已然開啟。
從德國杜塞爾多夫到魔都上海，都有專業(yè)級國際展會ProWine 的身影。11月12日，ProWine媒體論壇在上海舉行。中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎作為企業(yè)代表與現(xiàn)場的國內外專業(yè)媒體分享了題為“洞察新消費，引領新時代”的主題演講。
在日益全球化的今天，隨著國際葡萄酒消費總量的不斷提升，中國葡萄酒市場也表現(xiàn)出巨大的消費潛力。李士祎表示，在此背景之下，中國葡萄酒市場的消費細分與消費升級是并行的，且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，長城葡萄酒以精準定位下的五大戰(zhàn)略品牌，引領中國葡萄酒市場的細分化消費，滿足不同消費群體的多元需求，以“中國產區(qū)、中國風土、中國口味、中國品牌、中國文化”的葡萄酒價值觀，打造中國葡萄酒第一品牌。
以精準定位，精細運營，筑就中國葡萄酒價值典范
中國新興中產階級不斷擴大，帶領整個葡萄酒市場進入新時代。國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒消費總量有望躍居全球第二，實現(xiàn)消費跨越;中國葡萄酒人均消費量僅為世界平均水平的1/3，葡萄酒滲透率和人均消費量提升空間非常巨大。
在當前葡萄酒消費逐漸升級成為主旋律、消費升級與消費細分并行的格局下，中國消費者對葡萄酒的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，消費市場由野蠻生長轉向了品牌化、多元化和風土化，同時女性消費群體和年輕消費群體也在不斷日益壯大，這些都令中國葡萄酒市場流露出更加積極的發(fā)展態(tài)勢。
如同世界其他各個知名葡萄酒產區(qū)，都擁有當?shù)卮硇云咸丫埔粯�，中國葡萄酒行業(yè)同樣需要代表性的品牌引領中國葡萄酒市場的消費風向。李士祎認為，長城葡萄酒擁有五大產區(qū)布局，從溫潤柔雅的蓬萊海岸產區(qū)到貧瘠粗獷的新疆天山北麓產區(qū)，長城葡萄酒致力于挖掘產區(qū)風土特色，給國內外消費者帶來更多個性化的、驚艷的葡萄酒體驗。
以長城五星葡萄酒為例，它橫跨蓬萊海岸產區(qū)、秦皇島碣石山產區(qū)、沙城懷涿盆地產區(qū)和新疆天山北麓產區(qū)，擁有多樣性的風土優(yōu)勢和多品種甄選的品質保障，奠定了長城五星葡萄酒品質的多元化特色，使之成為國產葡萄酒的價值典范，深得不同圈層、不同年齡消費群體的喜愛。
事實證明，只有精準定位下的精細化運營，才能真正贏得中國葡萄酒市場的細分消費群體。
以五大戰(zhàn)略品牌，探路中國葡萄酒國際化
作為中國葡萄酒行業(yè)的主力軍，長城葡萄酒推出五大戰(zhàn)略品牌，在探尋“精準定位”和打造“中國特色葡萄酒”的進程中走在了行業(yè)最前端。
今年以來，長城葡萄酒不斷在“品牌建設”中進行精準定位下的精細化運營。依托“中國產區(qū)、中國風土、中國口味、中國品牌、中國文化”，長城葡萄酒旗下五大品牌圍繞著產品風格和品牌定位形成自己的產品獨特的矩陣和運營之道。
長城桑干酒莊定位于“世界級東方名莊”，布局體驗式營銷，以“口碑傳播”帶動品牌消費，展示中國酒莊酒的高端品質;
長城五星以跨產區(qū)的風土優(yōu)勢，成為中國葡萄酒的“價值典范”，“霸屏”央視;
長城天賦酒莊以“甘潤平衡”的中國口味和敢追夢精神，助陣航天事業(yè);
“濃郁厚重”的長城華夏酒莊背靠亞洲第一花崗巖大酒窖發(fā)力電商，將定制、私享、限量玩出新花樣;
長城海岸成為年輕化的代表，創(chuàng)新“葡萄酒+”新模式，將溫潤的人生態(tài)度傳達給消費者。長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌，強化消費者對長城葡萄酒品牌認知的同時，也滿足了中國葡萄酒市場的細分化消費需求。
通過深耕產品、品牌、渠道，長城葡萄酒形成了“多系列、多酒種+精準化運營+線上、線下全渠道全網(wǎng)絡布局”，精細化定位和精準化運營助力長城葡萄酒從五大戰(zhàn)略大單品向五大戰(zhàn)略品牌昂首前進。
在當前經(jīng)濟全球化的趨勢下，民族品牌擔負著傳播民族文化、擴大國貨品牌影響力的使命與擔當。長城葡萄酒以精細化定位和精準化運營，打造出具有中國特色的東方葡萄酒品牌。在國際化進程中，長城葡萄酒以不凡的精彩表現(xiàn)，為中國產區(qū)葡萄酒的風格探索，留下了濃墨重彩的一筆，在扛鼎中國葡萄酒產業(yè)崛起與復興大旗，期待長城葡萄酒能一路馳騁，一路高歌。
