“小酒大戰(zhàn)”接連上演 布局湖南爭奪10億元市場

全國小酒市場容量占據(jù)光瓶酒市場25%的份額，高達150億元左右，并且會保持15%-20%的高速增長，呈現(xiàn)量價齊升的局面，小酒未來發(fā)展前景廣闊。湖南省商務(wù)廳主辦的“小酒標桿高峰論壇”近日在長沙舉行。

小酒是小瓶裝酒的簡稱。這些小酒容量在50ml至250ml之間，售價一般在15元至50元不等。在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當下，以往不被重視的“小酒”異軍突起，取得了銷量的大增。在今年的春秋兩季糖酒會上，“小酒大戰(zhàn)”接連上演，并愈演愈烈。小酒市場已逐漸成為兵家必爭之地。目前，酒鬼酒推出“三兩三”，五糧液推出“歪嘴小酒”，瀘州老窖推出“瀘小二”，郎酒推出“小郎酒”，青春小酒“江小白”等也是小酒知名品牌。“三兩三”是長沙市場上近幾年來頗為流行的“小酒”，出道五年來，銷售年年高漲，成為湘酒品牌中的小酒標桿產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，湖南小酒市場火爆，品牌多、增長快，年銷售額超過10億元。

湖南作為小酒容量最大、發(fā)展最成熟的市場之一，市場份額巨大，也是各大白酒品牌廝殺的市場高地。2015年全省酒類社會零售總額達380億元，白酒零售總額約270億元，然而，湘酒在湖南市場占比不足三成，其余份額均被外來品牌瓜分。

論壇嘉賓普遍認為，顏值決定消費者要不要一試，內(nèi)在品質(zhì)決定了是不是要一直喝，品質(zhì)依然是小酒的生命線。小酒可以細分市場，為消費者提供多種個性化需求，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。湖南應(yīng)培養(yǎng)和扶持本土小酒品牌，著眼于湘酒復(fù)興。