洋河眾籌定制 洋河夢(mèng)想家正式上線

10月28日晚，在南京舉行的“天使會(huì)平臺(tái)啟動(dòng)儀式”上，“洋河夢(mèng)想家”這款產(chǎn)品正式上線發(fā)布。會(huì)上，洋河股份(蘇酒集團(tuán))定制中心總經(jīng)理助理、眾籌定制項(xiàng)目經(jīng)理薛華松表示：“洋河夢(mèng)想家，是洋河股份基于眾籌定制的‘夢(mèng)享 +’計(jì)劃所開(kāi)發(fā)的首款產(chǎn)品，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

”新九石集團(tuán)董事長(zhǎng)、九石天使會(huì)設(shè)計(jì)者秦柯表示：“洋河夢(mèng)想家是九石天使會(huì)與洋河股份聯(lián)合推出的一款針對(duì)渠道定制的重要產(chǎn)品。該產(chǎn)品的上市，是跨界整合的又一次成功，更是洋河再度引領(lǐng)酒業(yè)創(chuàng)新，拓展白酒行業(yè)想象空間的一次積極嘗試。”那么，對(duì)于這款產(chǎn)品，自誕生到推出，究竟經(jīng)歷了怎樣的過(guò)程呢?“構(gòu)建九石天使聯(lián)盟，必須要有一款產(chǎn)品引爆”毫無(wú)疑問(wèn)，本屆秋季糖酒會(huì)上，行業(yè)最關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，“九石天使會(huì)”平臺(tái)的推出必列其一。秦柯在解讀九石天使會(huì)時(shí)表示，該平臺(tái)是基于權(quán)威媒體《新食品》20年資源及影響力的積累與轉(zhuǎn)換，而構(gòu)建的中國(guó)食品酒類產(chǎn)業(yè)最大的商務(wù)互動(dòng)社交平臺(tái)，也是目前中國(guó)食品酒類產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)的渠道定制平臺(tái)。

他強(qiáng)調(diào)，通過(guò)整合上游企業(yè)、下游渠道以及行業(yè)權(quán)威媒體為三大資源體系而構(gòu)建的“九石天使會(huì)”，能夠有效地“平疏定制與開(kāi)發(fā)的溝壑，突破眾籌與招商的界限”。“但有了平臺(tái)還不夠，還必須要有一款產(chǎn)品來(lái)引爆。”在與洋河方面就九石天使會(huì)平臺(tái)價(jià)值與運(yùn)營(yíng)邏輯進(jìn)行溝通時(shí)，秦柯表示：“我們希望與洋河合作，并依托九石天使會(huì)推出一款洋河的專屬定制產(chǎn)品。因?yàn)槲覀兊钠脚_(tái)已經(jīng)聚合了相當(dāng)規(guī)模的渠道資源，目前就缺一款合適的產(chǎn)品。而洋河無(wú)論是行業(yè)地位還是近年來(lái)的發(fā)展，都是一個(gè)不錯(cuò)的合作選擇。一方面，洋河擁有極高的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度;另一方面，洋河是目前行業(yè)領(lǐng)軍品牌中，最具創(chuàng)新思維的企業(yè)。因此，我們?cè)诎拙菩袠I(yè)中首先選擇了與洋河合作。而在多次交流探討中，洋河也對(duì)我們的渠道能力表示了認(rèn)可。”

截至 10 月 21 日，九石天使會(huì)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)搭建了 27 個(gè)部落，204 個(gè)微信群以及27591 位注冊(cè)會(huì)員。“跨界整合，眾籌發(fā)售”“洋河夢(mèng)想家這款產(chǎn)品是由三方跨界聯(lián)合推出的。其中，品牌運(yùn)營(yíng)方為九石天使會(huì)，創(chuàng)意策劃方為深圳甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，而產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)方為洋河股份。通過(guò)三方合作，可以有效地整合各方資源，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。”薛華松強(qiáng)調(diào)，該產(chǎn)品將通過(guò)眾籌的方式發(fā)售。對(duì)于洋河夢(mèng)想家的推出，作為三方之一的九石天使會(huì)，在秋交會(huì)之前便做了大量的宣傳、推廣工作，諸如雜志硬廣，以及在糖酒快訊網(wǎng)、微信、APP 推送系列文章等，其影響力已經(jīng)在產(chǎn)品上市之前便做好了預(yù)熱。而秋交會(huì)會(huì)期，更是通過(guò)九石天使會(huì)體驗(yàn)中心將“洋河夢(mèng)想家”產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)推出，一時(shí)之間引爆了行業(yè)對(duì)定制產(chǎn)品的廣泛熱議。

更有不少經(jīng)銷商慕名而來(lái)詢問(wèn)產(chǎn)品如何合作的問(wèn)題。“我對(duì)這款產(chǎn)品非常感興趣，希望有機(jī)會(huì)能夠合作。”而一位九石天使會(huì)廣東部落成員表示，對(duì)于渠道商而言，這樣的合作模式很新穎，且極具吸引力。首先，通過(guò)聯(lián)盟定制，實(shí)際上可以看做是一次眾籌，而眾籌的門(mén)檻對(duì)于許多渠道商而言是非常低的。誰(shuí)能想象，只需要幾千塊就能運(yùn)作洋河或其他一線名酒的產(chǎn)品?以往，渠道商和企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)存在太多的利益考量;其次，通過(guò)聯(lián)盟定制產(chǎn)品，還可以有效地利用平臺(tái)資源，如《新食品》的宣傳、活動(dòng)資源等來(lái)有效地拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。有消息透露，在11 月下旬，“洋河夢(mèng)想家”產(chǎn)品將以巡回路演的方式，在華東各省舉行第一批落地招商活動(dòng)。而目前，已經(jīng)有多家規(guī)模以上渠道商表示對(duì)該產(chǎn)品感興趣，希望達(dá)成合作。