珠江啤酒30歲大慶 打造出全新的珠江琶醍

今年，我們“珠江水”的代表——珠江啤酒迎來了30周歲生日。誰會想到，這個曾經(jīng)的珠江啤酒廠區(qū)會搖身一變成為如今的廣州時尚生活消費商圈——珠江•琶醍。30年來，伴隨著廣州經(jīng)濟社會的發(fā)展，珠江啤酒也在不斷成長，從老廣州最熟悉的老珠江，到享譽全國的珠江純生，再到如今的珠江•琶醍，珠江啤酒不但帶給我們啤酒產(chǎn)品，還引領(lǐng)著啤酒消費文化的新潮流。坐上廣州的有軌電車，只要幾分鐘廣州市民就可以來到設(shè)置在琶醍酒吧街旁的琶醍站�？粗鵁o敵的珠江美景，呷一口新鮮純正的珠江啤酒，吹著微微拂面的江風(fēng)，感受一下夜晚的悠閑生活。

30周年的珠江啤酒打造出全新的珠江•琶醍，讓深厚的啤酒文化有了連接新舊兩代人記憶的載體。就在兩三年前，誰都不會想到，在廣州的中軸線上、核心市區(qū)、珠江江畔，會突然出現(xiàn)一個洋溢著青春與活力的好去處。這里曾經(jīng)是一片工業(yè)基地的珠江啤酒廠，在老廣的記憶中，這里一輛輛的大卡車進進出出，將珠江啤酒送到全國各地。如今，珠江啤酒迎來了30周年生日，沿江廠房的建筑去除了陳舊味兒，反而是帶有一種特有的風(fēng)情和韻味。

而對于年輕一代，曾經(jīng)關(guān)于珠江啤酒的歷史并沒有從這里消失，老珠江、國內(nèi)首創(chuàng)珠江純生和白啤酒、清潔生產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)、十大啤酒品牌等成就經(jīng)過琶醍的“釀造”，反而像新鮮出爐的生啤，成為可感知的啤酒文化，刷新著年輕消費者的記憶。啤酒廠房經(jīng)過創(chuàng)造性的改造，重新設(shè)計和裝飾，成為具有現(xiàn)代藝術(shù)美感的建筑作品，而已經(jīng)有了一定歷史沉淀的珠江-英博國際啤酒博物館則連接過去與未來，將啤酒文化的積淀不斷推陳出新。

琶醍以啤酒文化為主題，凸顯出了這一文化商圈的獨特之處，但是如果您將這里僅僅理解成為一個普通商業(yè)項目的開發(fā)，或者是一條普通的酒吧街，那您就錯了，珠江啤酒30年的啤酒文化沉淀賦予了琶醍歷史的厚度，而音樂節(jié)、生啤派對、美食狂歡又把這里變成了一片展示年輕和文化潮流的地方。

這里有啤酒+音樂的時尚激情

背靠珠江啤酒廠，前擁“珠江黃金岸線”的琶醍生來就具有得天獨厚的優(yōu)勢。在琶醍喝新鮮好啤酒，不能不提這里的必點明星產(chǎn)品——珠江原漿啤酒。每天由珠江啤酒廠零距離專供的原漿啤酒再次刷新了啤酒消費的新鮮度。而從當(dāng)年珠江純生的鮮到現(xiàn)在珠江原漿的更鮮，珠江啤酒也在引領(lǐng)著新鮮啤酒的消費文化。

除了可以安安靜靜地賞美景品啤酒外，這里也有痛痛快快喝啤酒的激情元素。剛剛結(jié)束的珠江琶醍國際啤酒節(jié)，連續(xù)8個晚上迎來了8000多人次、9000多噸的啤酒消費，在原本安靜的夜晚，用純正的珠江鮮釀啤酒、德國巴伐利亞風(fēng)情音樂、熱辣舞蹈組合和樂隊表演，讓琶醍一躍成為啤酒文化潮流和音樂的海洋。

如果您更喜歡現(xiàn)代和新潮的音樂，那么珠江純生生啤酒派對，則絕對成為年輕人最愛的音樂盛事之一。每年這里都會舉辦幾場生啤酒音樂派對，張敬軒、蔡健雅、王菀之、何韻詩、品冠等知名音樂人也在這里相繼登場，珠江純生代言人張敬軒更是每年必到，在這里傾情獻(xiàn)唱，粉絲們可要多多關(guān)注。借助這些活動，珠江純生將自身品牌倡導(dǎo)的“是時候放松一下”理念帶給了每一位參與者。喝純生啤酒，聽時尚音樂，已經(jīng)成為年輕人爭相涌向琶醍的一個消費潮流。

來琶醍享受一種啤酒文化生活

如今的琶醍，已經(jīng)成為一個生活的場所，文化的載體，在依托著珠江啤酒的品牌的強大輻射力下，逐漸變?yōu)橐粋�潛移默化的啤酒文化的體驗、感受，甚至是純正、新鮮啤酒文化的“朝圣”之地。琶醍作為廣州中軸線上的新生代休閑勝地，輕松、隨意、舒適的城市生活氛圍已經(jīng)深入人心，而屹立在珠江江畔的珠江啤酒博物館以及舊廠房，讓每位前來的人感受著這座城市在歲月中的沉靜變遷，與廣州人民相伴30年的珠江啤酒文化也在煥發(fā)著新生，從一個純啤酒制造商轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)的啤酒文化符號。

一個好消息是，琶醍二期也即將重新開業(yè)，這里將成為珠江南畔最佳觀景點，吸引中外游人駐足。首先開張的沿江二層平臺，更由原來的180度景觀擴大為270度超無敵江景。值得一提的是，這里還將落成一處值得期待的觀景點——麥芽倉頂層。麥芽倉以前用作麥芽發(fā)酵，整座設(shè)施與九層建筑的高度相仿，這里將會改造成琶醍二期的演出、活動場所，視野非常開闊。我們不妨想象：站在30米的高空，俯瞰珠江兩岸夜景，更能體驗被列為海珠十大新名片之一的“珠江琶醍”帶來的視覺震撼。

夜幕降臨時，擁有無敵江景的珠江•琶醍更具誘惑力，風(fēng)情酒吧、餐飲店里的音樂緩緩飄起，消費者可將琶醍隔江相望的小蠻腰、西塔、大劇院等地標(biāo)性建筑盡收眼底，讓這里的消費不僅是啤酒和環(huán)境，更是一種文化和情趣。珠江啤酒正通過新時代的珠江•琶醍，并借助會展經(jīng)濟將獨特啤酒消費文化帶給廣州市民乃至全國、全世界，成為廣州的新城市名片和現(xiàn)代啤酒文化代表