近期，小燕子趙薇除了演員、導演的身份之外又多了一個職位——賣葡萄酒的，其旗艦店已正式入駐天貓，解讀君看了一下，價格在168~2000元不等。據(jù)悉，姚明、劉嘉玲是較早投資葡萄酒業(yè)的明星，明星投資一向被視為風向標，難道投資葡萄酒能刮起一陣颶風?依筆者看，未必。
葡萄美酒夜光杯，庫存積壓一大堆
與我們印象中“進口葡萄酒市場火熱”觀念相悖的是，進口葡萄酒正在步入低谷期。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海作為全國最大的對外貿(mào)易口岸，前11個月進口葡萄酒1.1億升，較去年下降2.6%，進口均價也下跌了21.2%。
有業(yè)內(nèi)人士表示：進口葡萄酒在國內(nèi)遇冷，過上了寒冬。超市內(nèi)，一些長期被積壓正在變質的波爾多葡萄酒15塊錢一瓶正好印證了這一事實。來華經(jīng)營葡萄酒事業(yè)的法國人說：“單在上海，過去幾年就有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉”。
如此看來，進口葡萄酒已然不再是朱砂痣，離變成那抹討厭的蚊子血怕是不遠了。
五花馬 千金裘，再也不能換美酒
葡萄酒遇冷有著典型的中國特色——一紙政令，政務高端消費被攔腰折斷，這對定位高端市場的葡萄酒幾乎是致命一擊。除政策影響外，大量外行“投機者”擠進葡萄酒市場，他們的銷售渠道經(jīng)驗缺乏，也導致了大量庫存積壓，最后的結果只能是葡萄酒價格越走越低。
與此同時，葡萄酒業(yè)本身也在“擠泡沫”的自我調整期，要么高端要么低端的極端“啞鈴型”價格結構，它本身就不合理，要想慢慢過渡成金字塔型，恐怕還需市場的洗禮。
說到底，葡萄酒剛踏進咱國門時的繁榮，如今早已不復存在，定位高端的葡萄酒還能否端得住，是個大問題。
借問酒家何處有，親民電商皆一流
這樣看來，是不是葡萄酒業(yè)已經(jīng)完蛋了?這么容易就狗帶了? 也未然。
讓我們回看開頭的明星們，他們的人脈、財力、物力足夠，卻獨獨都選擇了在天貓開店，慕名而來的買家也不吝惜錢，但其售價最低卻定位大都在200元以內(nèi)，你看明白了嗎?“電商+親民價”在演變成當前葡萄酒業(yè)的王牌!
有數(shù)據(jù)顯示，高端葡萄酒“遇冷”，可是低端葡萄酒卻在走俏，一位超市業(yè)務員告訴筆者：市民都愛買一兩百元的葡萄酒，今年一季度這些價位的葡萄酒銷量是翻番的。
歪果仁的高端葡萄酒們，也許你應該學會“放下身段”，好好地擁抱中國的消費大眾了!
解讀君開腦洞支招：
腦洞一：我為什么不喝葡萄酒?
因為沒有開瓶器、醒酒器、冰桶、浪漫的燭臺等等!那是不是可以讓葡萄酒文化所涵蓋的周邊產(chǎn)品也變得親民一點?文化熏陶周全些，或者免費送?說不定也促進了葡萄酒銷量呢。
腦洞二：我為什么不喝高端葡萄酒?
貴，可以忍，但我根本喝不出它哪里特別!這讓我怎么裝x?如果有人教我怎么品鑒葡萄酒，能在一些場合適當說出一二來，花錢也愿意，葡萄酒商們是不是可以考慮在葡萄酒軟文化上著陸，曲線促銷呢。
