42度老白汾酒隆重上市，直指健康、理性飲酒消費(fèi)趨勢(shì)

11月19日上午，42度10老白汾酒新品發(fā)布會(huì)暨推廣招商會(huì)在山西省太原星河灣酒店隆重召開(kāi)。汾酒集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、汾酒山西各級(jí)經(jīng)銷商及多家媒體參與了此次會(huì)議。

記者從會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次汾酒推出的這款42度10年老白汾酒是為了結(jié)合低度飲酒、理性飲酒的消費(fèi)趨勢(shì)。為順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，該款產(chǎn)品在原有“老白汾酒”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了精細(xì)化的升級(jí)改進(jìn)。

包裝上：秉承老白汾酒端莊古樸的基因，并結(jié)合了市場(chǎng)需求，提升了材質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)，外包裝上還加入“少喝一點(diǎn)更健康”的宣傳提示。酒瓶堅(jiān)持陶瓷材質(zhì)、確保酒液在陶瓷酒瓶中能夠持續(xù)陳化，以達(dá)到最佳口感。并且首次配置了無(wú)紡布手提袋，環(huán)保且便于消費(fèi)者使用。

產(chǎn)品上：延續(xù)了汾酒清、正、凈、的產(chǎn)品風(fēng)格，為順應(yīng)低度化消費(fèi)趨勢(shì)，更好的迎合80/90后白酒消費(fèi)需求，該新品酒精度為42度，產(chǎn)品口感綿柔平順。目前市場(chǎng)建議零售價(jià)為：115元/瓶。

為保證這一營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)、集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)副總經(jīng)理?xiàng)畈ㄔ跁?huì)議上就品牌建設(shè)層面做了詳細(xì)闡述，她表示：為了實(shí)現(xiàn)汾酒品牌提升的戰(zhàn)略目標(biāo)，在市場(chǎng)工作方面，以營(yíng)銷模式的創(chuàng)新為突破口，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)汾酒品牌和產(chǎn)品進(jìn)入新的發(fā)展階段，具體來(lái)說(shuō)就是驅(qū)動(dòng)模式、運(yùn)營(yíng)環(huán)境和品牌建設(shè)。

1、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)模式：
面對(duì)消費(fèi)人群、消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣不斷的變化，我們必須把過(guò)去以自我為主的營(yíng)銷迷失轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵�費(fèi)者為中心的新模式。只有將品牌力轉(zhuǎn)化為終端購(gòu)買力才能讓大家贏得更多的利益。

2、品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境升級(jí)：

對(duì)汾酒品牌體系進(jìn)行分層規(guī)劃，根據(jù)高中低市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，針對(duì)性地打造各子品牌系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、方案策劃及品牌推廣。

基礎(chǔ)研究升級(jí)：全面分析不同消費(fèi)群體特征，整合分析消費(fèi)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播以及終端促銷提供條件。并注重發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)袖，以點(diǎn)突破，為產(chǎn)品動(dòng)銷打開(kāi)市場(chǎng)空間。

合作伙伴升級(jí)：引入良好的合作機(jī)制，深化合作，把汾酒品牌資源與各渠道資源更好結(jié)合起來(lái)。

3、品牌建設(shè)機(jī)制升級(jí)：

以口碑互動(dòng)引領(lǐng)品牌傳播，在品牌建設(shè)上把消費(fèi)口碑的傳播提升到與廣告宣傳同等重要位置。所以要把重心聚焦在社交媒體和社群活動(dòng)上，建設(shè)利用消費(fèi)者可信賴的渠道，從而更高效地驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)。廣告方面要根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)不同級(jí)別劃分，有規(guī)劃有節(jié)奏性的投放。

開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷提升品牌認(rèn)同，開(kāi)展、設(shè)計(jì)一系列以品牌主題文化為核心的品鑒和文化活動(dòng)，把對(duì)酒的體驗(yàn)延伸到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面。

目前該產(chǎn)品僅在山西市場(chǎng)有銷售，省外市場(chǎng)暫不開(kāi)放。