破圈勸止酒駕 百威啤酒、江小白又在折騰什么？

自2012年起，每年的12月2日被定為全國交通安全日。在今年的全國交通安全日來臨之際，“勸止酒駕”再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注和熱議的話題。

有意思的是，在“勸止酒駕”的公益活動陣營中，不乏酒行業(yè)知名酒企的身影，比如百威英博、臺灣金門酒業(yè)、江小白等更是花樣百出地倡導(dǎo)“勸止酒駕”。那么酒行業(yè)為何“破圈式”的勸止酒駕，做與銷量、盈利相悖的決策，呼吁大家關(guān)注和參與到勸止酒駕中來呢?

酒企“作繭自縛”勸止酒駕圖什么?

據(jù)了解，酒行業(yè)倡導(dǎo)“理性飲酒，拒絕酒駕”的公益活動由來已久，到目前已經(jīng)形成了一種行業(yè)共識。

2015年7月，中國酒業(yè)協(xié)會成立了“酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟”，并于同年10月16日舉行首個“全國理性飲酒日”活動，其主題就是“理性文明，拒絕酒駕”。同時，此次活動也確定每年10月的第3個周五為“全國理性飲酒日”并延續(xù)至今。

在2019年的全國理性飲酒周上，關(guān)注未成年人成長，預(yù)防未成年飲酒成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。茅五洋、汾酒、帝亞吉?dú)W等企業(yè)百余位代表參加，呼吁酒企們組成命運(yùn)共同體，倡導(dǎo)文明飲酒文化。

此外，除了協(xié)會主導(dǎo)的“拒絕酒駕”的大型公益活動，酒企們也通過海報、短視頻、微電影等方式自發(fā)進(jìn)行相關(guān)活動的宣傳，從而進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者文明飲酒的意識。

關(guān)于“勸止酒駕”，百威從2007年就開始呼吁明智飲酒。在今年9月，百威在上海舉辦了2019“明智飲酒 拒絕酒駕”活動，共倡不酒駕。其不僅發(fā)布了跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》，旗下哈啤還發(fā)布首款無醇啤酒，為消費(fèi)者提供更多選擇。此外，作為臺灣的知名酒企，金門酒業(yè)以“補(bǔ)貼酒后代駕”的方式教育用戶不酒駕，也值得其它酒企借鑒。

而受到年輕消費(fèi)者青睞的品牌江小白，在這方面也不遺余力。據(jù)悉，在2018年，江小白就曾在各大社交媒體上發(fā)起了#勸止酒駕#話題的公益活動，并受到了中國警察網(wǎng)的關(guān)注。

此后，雙方互動緊密。8月30日，中國警察網(wǎng)在微博、抖音等社交平臺發(fā)起“勸止酒駕”公益短視頻大賽，江小白作為協(xié)助單位一起倡導(dǎo)勸止酒駕。該活動不僅吸引了全國各地上百家公安新媒體賬號紛紛錄制短視頻參與互動，也因?yàn)楣适隆⒍巫拥壬鷦�、鮮活的內(nèi)容達(dá)到多次傳播，向更多年輕人呼吁開車不酒駕，理性飲酒。目前，僅在抖音，網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作的勸止酒駕視頻內(nèi)容已達(dá)2萬個，播放量達(dá)8億次。

業(yè)內(nèi)人士指出，酒駕對社會的危害性不言而喻，這種負(fù)面影響直接關(guān)乎整個行業(yè)健康發(fā)展和美譽(yù)度。因此，酒行業(yè)自發(fā)的“勸止酒駕”，從表面看與自身利益相違背，但從行業(yè)深層次的發(fā)展來看，它們不僅是在向社會傳達(dá)正能量，更是保護(hù)自身的消費(fèi)群體，助推了行業(yè)進(jìn)一步趨穩(wěn)向好。因此，不管是從行業(yè)健康發(fā)展考量，還是為了企業(yè)自身進(jìn)步思量，酒行業(yè)倡導(dǎo)“勸止酒駕”都是勢在必行的。

“一個行業(yè)或企業(yè)的要想持續(xù)長久的發(fā)展下去，其存在的價值是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，而不是追求利潤的最大化，即第一任務(wù)是承擔(dān)社會責(zé)任，其次才是贏利，誰違反了這個原則，誰就有可能被市場淘汰。作為酒類產(chǎn)品輸出方，百威英博、江小白等酒企積極倡導(dǎo)‘勸止酒駕’較之其它行業(yè)更有說服力，也更能令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。

對于“勸止酒駕”，江小白方面這樣表示，“希望做些力所能及的事去引導(dǎo)大眾理性飲酒，倡導(dǎo)勸止酒駕。在行業(yè)里，大家也都在做這件事，各有各的方式，江小白只是其中一員。”這或許也是酒行業(yè)的共同心聲。

勸止酒駕從年輕人開始 江小白可能還需要多出點(diǎn)力

需要指出的是，雖然酒行業(yè)以及其它行業(yè)大力倡導(dǎo)“勸止酒駕”，并取得了一些效果，但因酒駕造成的交通事故依舊不容樂觀。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國共查處酒駕醉駕90.1萬起，其中醉駕17.7萬起，因酒駕醉駕導(dǎo)致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，但酒駕醉駕導(dǎo)致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。同時，酒駕愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢，今年上半年20至49歲駕駛?cè)司岂{醉駕多發(fā)，查處64.3萬起，占總數(shù)的85.2%。

此次中國警察網(wǎng)攜手江小白一起開展“勸止酒駕”的公益活動，或許看中的就是江小白在年輕消費(fèi)群體中的影響力。江小白一直深耕年輕消費(fèi)者市場，并和他們保持著高效的溝通，今年江小白拋出的“味道進(jìn)化論”，無論是輕口味酒飲，還是去餐化消費(fèi)場景，都是圍繞年輕人新的酒飲需求做布局，隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為社會的主流，江小白傳遞的“勸止酒駕”理念，也會更有效觸達(dá)年輕群體。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)統(tǒng)計，在酒水消費(fèi)中，80后、90后年輕消費(fèi)群體占比近70%。線上酒水消費(fèi)的年輕化趨勢明顯，28歲以下人群占比顯著提高。

業(yè)內(nèi)人士表示，從酒駕問題根源來看，預(yù)防酒駕既要讓消費(fèi)者做到喝酒不開車，同時也要令他們對飲酒危害保持警醒意識。尤其是年輕群體即將成為酒水消費(fèi)主力軍以及酒駕呈現(xiàn)年輕化趨勢下，這種警醒認(rèn)識更關(guān)系到社會生活的各個方面。而在引導(dǎo)、培養(yǎng)年輕群體理性飲酒、拒絕酒駕層面，江小白的優(yōu)勢將得到進(jìn)一步放大，同時在未來也需要江小白為此做出更多的關(guān)注和行動。

“勸止酒駕”， 酒企還能做些什么?

當(dāng)前，“勸止酒駕”已經(jīng)逐漸成為社會共識，酒業(yè)若能對產(chǎn)品包裝再進(jìn)行微觀創(chuàng)新，也不失為“勸止酒駕”另外一條途徑。

眾所周知，很多消費(fèi)場景中，煙、酒總是同時出現(xiàn)，煙盒上一直標(biāo)有“盡早戒煙有益健康”“ 戒煙可減少對健康的危害”等警示語，但在酒瓶上至今尚無其蹤影。

在業(yè)內(nèi)人士看來，酒行業(yè)若是效仿煙草行業(yè)，在包裝上刊登“勸止酒駕”類的標(biāo)語，短期內(nèi)業(yè)績或許有所影響，但從長遠(yuǎn)角度考量卻是對行業(yè)獲益良多。因?yàn)橹挥兄鲃映袚?dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，才有可能獲得相應(yīng)的回報。

2018年江小白營收不降反增就是一個證明。彼時，它以營收20億創(chuàng)新高，并成功進(jìn)入了白酒行業(yè)第二陣營，這雖然離不開江小白對消費(fèi)者的精確把握和對市場的深耕細(xì)作，但與其在社交媒體發(fā)起的諸如#勸止酒駕#等公益活動，主動承擔(dān)社會責(zé)任也不無關(guān)系。所以酒業(yè)不妨用更積極主動的姿態(tài)去引導(dǎo)，讓理性飲酒、勸止酒駕的宣傳力度更大，聲量更廣。

業(yè)內(nèi)笑稱，“若是未來江小白在標(biāo)語上刊登‘勸止酒駕’之類的警示語一點(diǎn)也不會感到意外，甚至是在情理之中。”

不可否認(rèn)的是，酒行業(yè)“勸止酒駕”“理性飲酒”等公益活動，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了一種行業(yè)力量。這既體現(xiàn)了酒行業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，向社會傳達(dá)正能量的決心，同時也表明酒行業(yè)整體在進(jìn)步和成熟�？梢灶A(yù)見的是，通過酒行業(yè)的共同努力和倡導(dǎo)，理性飲酒、拒絕酒駕的生活理念必將進(jìn)一步深入人心。