12月酒瓶成本又見上漲！

12月4日晚間，記者同一時間獲悉7份來自山東鄆城的玻璃瓶漲價(jià)文件。

對比這7份漲價(jià)文件，記者發(fā)現(xiàn)了兩個值得關(guān)注的共同點(diǎn)。

其一，漲價(jià)時間“前后腳”。通知顯示，各家包材漲價(jià)時間主要在12月初，集中于1號至6號。

其二，漲價(jià)幅度“雷同”。在這7份漲價(jià)通知里，有4家企業(yè)全部玻璃瓶產(chǎn)品上漲0.05元/只，1家企業(yè)上漲0.1元/只，另外兩家企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格及訂單規(guī)格不同分別上漲0.05元/只或0.1元/只。

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7家玻璃生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)下發(fā)漲價(jià)文件，且漲價(jià)幅度節(jié)奏高度相似。由此，有行業(yè)人士大膽推測，此次漲價(jià)或許是有計(jì)劃的群體行為，后續(xù)是否有其他當(dāng)?shù)仄髽I(yè)跟進(jìn)值得關(guān)注。“新一輪包材漲價(jià)潮又來了!”該行業(yè)人士感嘆地說。

眾所周知，鄆城是“中國酒類包裝之都”，業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國20多個省市自治區(qū)，涉及100多家知名酒類生產(chǎn)企業(yè)，市場占有率囊括大半壁江山。故而，鄆城包材每一次價(jià)格浮動都牽動行業(yè)心跳。

時值年末歲交，白酒傳統(tǒng)營銷旺季到來，鄆城玻璃卻祭出漲價(jià)大招，事出何因?此舉又將對酒業(yè)產(chǎn)生何種影響?

鄆城玻材三現(xiàn)“漲價(jià)潮”，2018為何潮水如此兇猛?

最近幾年，多次包材漲價(jià)潮已經(jīng)鍛煉了行業(yè)強(qiáng)勁的神經(jīng)。然而，今年的潮水卻拍打地更加頻繁一些。

資料顯示，2016年底鄆城玻璃行業(yè)因原材料上漲集體宣布漲價(jià)信息。隨后，直到2017年8月，迫于環(huán)保壓力，鄆城玻璃行業(yè)協(xié)會全體會員商定對玻璃瓶產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)�？梢钥闯�，前兩年鄆城玻璃還基本保持“一年一大漲”的節(jié)奏，2018年卻按下了快進(jìn)鍵。

今年7月21日，鄆城多家玻璃瓶生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布漲價(jià)消息。10天之后，多家企業(yè)再度聯(lián)合宣布自8月1日起上漲玻璃瓶價(jià)格。“從2017年至這兩次調(diào)價(jià)，酒瓶價(jià)格已經(jīng)普遍大致上漲高達(dá)10%。”某熟悉當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的人士說道。

僅僅4個月之后，鄆城第三次玻材漲價(jià)潮來襲，又事出何因呢?

“環(huán)保整治導(dǎo)致成本上漲是首要原因。”某知情人士透露。據(jù)悉，2016年環(huán)保剛加大整治力度時，鄆城就有17家企業(yè)被要求升級整改。隨后，《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》中，“2+26”城市被納入治理范圍，就包括山東鄆城。

再到2018年，環(huán)保稅開始征收直指企業(yè)成本上升。近期，多地由于重大污染造成霧霾天氣故而開始整頓，山東出動7個環(huán)保督查機(jī)動隊(duì)全省巡查，1.6萬企業(yè)因霧霾被限產(chǎn)停產(chǎn)。長線環(huán)保整治工作，迫使鄆城玻璃生產(chǎn)企業(yè)甚至停產(chǎn)改進(jìn)工藝，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本增加。故而企業(yè)通過漲價(jià)的方式將部門壓力轉(zhuǎn)增至玻璃瓶購買方。

“正是由于改進(jìn)工藝導(dǎo)致部分企業(yè)限產(chǎn)或停產(chǎn)，鄆城玻璃瓶生產(chǎn)能力在一定時間內(nèi)大幅降低，現(xiàn)在庫存已經(jīng)大幅降低。”在該人士看來，庫存減少導(dǎo)致供不應(yīng)求是此次漲價(jià)的另一個原因。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月初，玻璃現(xiàn)貨庫存較高峰期回落251萬重量箱，較去年同期也減少142萬重量箱。

基于上述兩個原因，有人士認(rèn)為“競爭相對減弱”也是導(dǎo)致此次玻瓶價(jià)格上漲的推手。環(huán)保整治，一方面是促使企業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化，另一方面也是倒逼玻璃生產(chǎn)行業(yè)加速淘汰。在這一過程中，沒有實(shí)力的企業(yè)被迫關(guān)門。記者就曾在山東碰到因?yàn)椴Ａ�生產(chǎn)企業(yè)關(guān)閉而被迫轉(zhuǎn)行做滴滴司機(jī)的工作人員。“在玻瓶需求量一定的情況下，訂單向有實(shí)力的企業(yè)聚集，”該人士補(bǔ)充道，“供不應(yīng)求自然導(dǎo)致價(jià)格上漲。”

除上述三個原因外，還有人士認(rèn)為原材料價(jià)格上漲以及用工成本的增加都是導(dǎo)致價(jià)格上漲的重要原因。

多米諾骨牌倒下第一塊，中小企業(yè)艱難的2019來了?

正如前文所言，鄆城是中國酒類企業(yè)最主要的包裝生產(chǎn)地。按照鄆城2016年生產(chǎn)公布年產(chǎn)10億只玻璃瓶數(shù)據(jù)計(jì)算，此次漲價(jià)或?qū)��?dǎo)致最高達(dá)上億元的酒行業(yè)整體采購成本增加。

毫無疑問，這一成本增加將在酒企經(jīng)營過程中得到體現(xiàn)。

回顧可以發(fā)現(xiàn)，今年以來白酒行業(yè)大致經(jīng)歷了三次漲價(jià)浪潮，分別在1月、4-7月、10月。這三次漲價(jià)的原因均直指包材漲價(jià)，漲價(jià)大軍包括瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒、西鳳等知名企業(yè)。由此可見，原材料成本增加即使對于實(shí)力雄厚的大企業(yè)，都是需要采取應(yīng)對措施的經(jīng)營難題。

正所謂水漲船高，誠然漲價(jià)可以作為企業(yè)應(yīng)對包材上漲的有力措施。但這一招適合所有企業(yè)嗎?

“中小企業(yè)品牌力相對較弱，消費(fèi)群體對價(jià)格變動敏感，漲價(jià)相對會難度更大。”有行業(yè)人士指出。這些中小企業(yè)主要生產(chǎn)大眾酒產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，大眾酒市場容量仍超過2000億。

長久以來，大眾酒以“量”贏得市場，對成本管控極為嚴(yán)格，故而也對成本變動最為敏感，包裝是其成本占比較重的一環(huán)。每次面對包材漲價(jià)，中小企業(yè)難免陷入左右為難的局面——產(chǎn)品漲也死，不漲也死。

毫無疑問，此次玻璃漲價(jià)像推倒了多米諾骨牌的第一塊，某行業(yè)人士認(rèn)為：“2019年中小企業(yè)將面臨壓力。”

這一壓力，首先就來自于成本上漲。2016年環(huán)保嚴(yán)打工作以來，包材等成本不斷上漲，“一只玻璃瓶幾乎翻了8倍”，某企業(yè)人士說道。與此同時，紙張價(jià)格一度瘋漲，12月1日又有兩家紙類生產(chǎn)企業(yè)宣布原紙每噸上調(diào)100元。

據(jù)了解，很多玻璃瓶生產(chǎn)企業(yè)采取的是一年簽一次合同，年底的這次漲價(jià)的影響將更多體現(xiàn)在2019年。

“成本上漲意味著企業(yè)支出加大，為了保證良好的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，中小酒企不得不加大營銷層面的你來我往。”某經(jīng)銷商表示。這意味著，中小酒企2019年另一方面壓力將來自于競爭的不斷增加。

這些企業(yè)生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品將同時面對同價(jià)位段的貼身肉搏，以及來自名酒企業(yè)和地方龍頭企業(yè)的下沉搶食。據(jù)記者觀察，近年來，一些未能頂住壓力的中小企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)消失于市場視線。

但也有行業(yè)人士認(rèn)為，壓力也是動力。激烈競爭有助于倒逼企業(yè)自我革新以及適時應(yīng)世。“正所謂適者生存，如果能夠在新一輪競爭中搶抓機(jī)，取得競爭優(yōu)勢的企業(yè)將為未來贏得生存空間。”該人士補(bǔ)充道。并且他認(rèn)為，中小酒企應(yīng)該充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，調(diào)動多年來深耕區(qū)域市場積攢的習(xí)慣性消費(fèi)力量，或許，這是頂住壓力的最有利手段之一。