回歸主場(chǎng) 葡萄酒仍是圣誕派對(duì)最受歡迎的酒

如果說(shuō)一年一度的春節(jié)是中國(guó)白酒的主題節(jié)日，那么圣誕節(jié)便是葡萄酒的主場(chǎng)。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入發(fā)展，國(guó)內(nèi)外文化交流日益頻繁，世界各國(guó)的節(jié)日文化也漸漸融合與滲透。到如今，過(guò)圣誕節(jié)也成了大多數(shù)中國(guó)年輕人結(jié)伴聚會(huì)、吃喝玩樂(lè)的一種慣例。

在距離圣誕節(jié)還有十幾天里，各大商城、店鋪、平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了圣誕狂歡的準(zhǔn)備階段，有著圣誕元素的貼畫(huà)、飾品、衣服隨處可見(jiàn)。而在酒的世界中，葡萄酒自然當(dāng)仁不讓的成為了圣誕節(jié)派對(duì)的主角。

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根據(jù)波爾多葡萄酒公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示：59%的人認(rèn)為葡萄酒是作為圣誕節(jié)禮物的第一選擇。在英國(guó)圣誕節(jié)期間，平均每個(gè)英國(guó)人會(huì)收到四瓶葡萄酒，其中31%的人表示會(huì)將收到的葡萄酒轉(zhuǎn)送給其他人;26%的人承認(rèn)在購(gòu)買(mǎi)葡萄酒時(shí)不太了解葡萄酒，大多數(shù)情況下價(jià)格是決定因素;21%的人表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)特價(jià)商品;只有26%的受訪者表示，購(gòu)買(mǎi)葡萄酒時(shí)首先會(huì)看價(jià)格，其次是風(fēng)格或品種和產(chǎn)地。同時(shí)，根據(jù)WSTA市場(chǎng)報(bào)告，平日里消費(fèi)者會(huì)平均花費(fèi)5~6英鎊購(gòu)買(mǎi)一瓶葡萄酒;而圣誕節(jié)期間，為自己購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的平均花費(fèi)則在8.67英鎊，為參加圣誕派對(duì)準(zhǔn)備的葡萄酒花費(fèi)則平均在10.64英鎊。

雖然以上調(diào)查結(jié)果不能代表全球人民觀點(diǎn)，但英國(guó)作為葡萄酒主要生產(chǎn)及消費(fèi)國(guó)，它的民意調(diào)查具有一定的代表性。所以，從數(shù)據(jù)中我們可以得知，面對(duì)層出不窮、滿腹新意的新酒飲，葡萄酒仍作為大部分人圣誕節(jié)禮品的第一選擇，可見(jiàn)其實(shí)力不俗。除此之外，在圣誕夜期間，葡萄酒無(wú)論是在銷量上還是在價(jià)格上都有明顯提升，這對(duì)于葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不錯(cuò)的消息。

馬上要步入尾聲的2018年對(duì)于葡萄酒行業(yè)整體來(lái)說(shuō)是一個(gè)平穩(wěn)上升的年份。無(wú)論是年度十大最高交易總值葡萄酒產(chǎn)值和數(shù)量的不斷上漲，還是各大國(guó)家葡萄酒企業(yè)之間頻繁的合作交流，抑或是葡萄酒市場(chǎng)容量的持續(xù)擴(kuò)張，這都意味著在即將到來(lái)的2019年中，葡萄酒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)更好的發(fā)展年。

不過(guò)值得注意的是，對(duì)于中小型葡萄酒企來(lái)說(shuō)，面對(duì)整個(gè)酒行業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的發(fā)展局面，如何打破弱勢(shì)地位，免受知名酒企的蠶食，打出自己的一片天地是展開(kāi)下一年發(fā)展首要解決的問(wèn)題。