自從2004年中國加入WTO后，中國的進口關稅不斷降低，進口葡萄酒的進入也不斷沖擊著國內市場。今年的6月17日中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿區(qū)協定，在12月9日我國駐澳大使馬朝旭與澳駐華大使亞當斯分別代表兩國政府在悉尼就中澳自貿協定生效互換兩國外交照會，雙方共同確認《中華人民共和國政府和澳大利亞政府自由貿易協定》將于2015年12月20日生效并第一次降稅，降為11.2%。
據悉，中國對澳大利亞進行第二次降稅時間為2016年1月1日，關稅降為8.4%，直到2019年1月1號關稅清零。而據佳釀網記者了解，新西蘭和智利已分別于2012年和2015年開始享受零關稅待遇。大量零關稅進口葡萄酒來襲，國產葡萄酒將會怎樣也受到大家的關注。
零關稅下進口酒猛增
據悉，2014年澳大利亞葡萄酒對華出口增長了20%，達到4400萬升，總額為2.42億澳元。而今年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。截止至2015年9月30日的一年間，澳大利亞對中國大陸葡萄酒出口額上升47%，銷售量增長了58%。
而據佳釀網記者了解，2014年，新西蘭葡萄酒對華出口額上漲34%，出口量上漲11%。截至2015年6月，新西蘭葡萄酒出口總額達到了約14.2億新西蘭元，同比增長7%，創(chuàng)下新高。
零關稅下智利葡萄酒的對華出口數額也可謂驚人。截至今年9月，智利葡萄酒對華的出口額和出口量分別增長了32%和34%。而同期對美國和英國的出口量則分別為2.43%和-6.17%。
隨著對各出口大國的關稅的逐步下降，進口酒開啟了新一輪消費增長。據數據顯示2015年前10月進口葡萄酒進口量同比增長43.5%，進口額同比增長20.0%，進口均價大幅下降 16.4%。量升價跌使得進口酒的高性價比再次凸顯。有專家表示，在零關稅的影響下，新入行的經銷商可以以法國葡萄酒起步，但未來幾年低端葡萄酒上量，智利酒、澳大利亞酒將是不可忽視的機會。
國產葡萄酒將何去何從?
根據國家統計局數據顯示，中國2015年1-9月生產葡萄酒800579.79 千升，同比下降4.35 %。今年1～6月累計實現利潤總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%。產量和利潤下降，進口酒的猛增勢必會給國產酒帶來一定影響。中國酒類流通協會進口酒市場專業(yè)委員會秘書長助理、青島葡萄酒協會副秘書長席康在表示，即將零關稅的澳大利亞酒加上智利酒將極大搶占法國葡萄酒的市場份額。
此外，位列中國葡萄酒進口量前三位的澳大利亞和智利，在關稅實施后將加速推動國內葡萄酒市場的洗牌。有國產葡萄酒企業(yè)負責人表示家門口的市場不能拱手送人，應通過發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，利用自貿協定，應對進口葡萄酒的競爭。其實，自貿區(qū)協定對國產葡萄酒也是有一定的積極影響的。例如：中澳簽署自貿區(qū)協定，澳大利亞同意放寬對中國企業(yè)在澳大利亞投資的監(jiān)管審查，享受與美日等國家相同的待遇，這表示10億澳元以下的投資計劃無需通過外國投資審查委員會的批準，也意味著以后中國在投資布局外國酒莊時容易了很多，10億澳元以下不再需要關關審批，也有利于中國拓展外國葡萄酒市場。
面對進口酒的沖擊，國產葡萄酒的未來將會怎樣?中泰證券報告認為看待進口酒的視角應該從強沖擊到新增長轉變。中泰稱目前以張裕、中糧和洋河為代表的內資酒企也加快了布局進口酒的步伐，意在打開新一輪成長空間，內資酒企積極擁抱進口酒是明智之舉。另有專家表示在混亂的進口酒市場，渠道和品牌的優(yōu)勢尤其重要。
據張裕和擁有長城葡萄酒的中國食品的半年報顯示，酒類業(yè)務方面均扭虧為盈。據悉，目前張裕海外并購持續(xù)發(fā)力，8月底收購西班牙愛歐，11月收購法國蜜合花。進口酒海外業(yè)務不斷布局。而長城葡萄酒市場銷售秩序也正在恢復正常。齊魯證券調研報告顯示，上半年國內葡萄酒的產量雖然下滑，但行業(yè)收入同比增長8.6%，利潤同比增長18.2%。由此可見，一方面國產葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢是向好的，另一方面國產酒企也要不斷發(fā)展學習。
國產葡萄酒在利用自貿協議優(yōu)惠政策的同時也應加強自身發(fā)展。張裕葡萄酒北京營銷公司市場研究員崔娜表示，進口酒來襲，民企需進一步加強對產品品質的重視，酒企需縮短產業(yè)鏈、降低渠道費用、增加直銷和直營在銷售構成中的分量，從而強化原有的品牌優(yōu)勢，保證在中低價位市場的競爭力。而在中高端市場方面，崔娜表示酒莊酒是國產品牌中高端葡萄酒市場的出路，酒企可利用酒莊酒的質量和特色形成價格優(yōu)勢，從而發(fā)展中高端市場。
