28家酒企成立宜賓酒企 白酒產(chǎn)區(qū)概念將崛起

繼瀘州、山西杏花村中汾之后，又一白酒產(chǎn)區(qū)聚合體誕生。11日，在白酒核心產(chǎn)區(qū)之一宜賓市，由敘府酒業(yè)、戎德坊酒業(yè)、君子酒等等28家酒類企業(yè)抱團(tuán)成立的宜賓酒股份有限公司正式成立。據(jù)悉,查詢四川省工商局獲知，新公司認(rèn)繳股本金2.45億元，新公司由陳澤軍擔(dān)任董事長(zhǎng)。

據(jù)新聞資料顯示，宜賓酒股份有限公司，經(jīng)由宜賓市經(jīng)信委(酒促局)、質(zhì)監(jiān)局、財(cái)政局、國(guó)稅局、工商局和地稅局，以及酒類協(xié)會(huì)等眾多部門支持，，該公司已經(jīng)申報(bào)“宜賓酒”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，獲得“宜賓酒”專用地理標(biāo)志，該公司將創(chuàng)立獨(dú)立的“宜賓酒”品牌，集合28家酒類企業(yè)的優(yōu)勢(shì)推出系列產(chǎn)品，統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一開拓市場(chǎng)，28家酒類企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)都將成為“宜賓酒”強(qiáng)大的“后援團(tuán)”力量。

【破局】五糧液之外，再造宜賓酒——打破“只知五糧液，不知道宜賓”困局。

“陳澤軍表示，“宜賓酒”股份有限公司的成立，是宜賓白酒產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型、適應(yīng)新常態(tài)的一個(gè)重要嘗試，標(biāo)志著宜賓白酒企業(yè)在多年的探索中找到了一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展的新方法。宜賓白酒企業(yè)數(shù)量多，但除五糧液外，總體上生產(chǎn)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)各自為政，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，“宜賓酒”股份有限公司成立后，將整合資源、集中集體智慧，統(tǒng)一生產(chǎn)、包裝、管理、銷售和宣傳，進(jìn)一步提高宜賓酒聲譽(yù)，為中國(guó)白酒之都——宜賓經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新的光彩。

業(yè)內(nèi)人士指出，白酒的核心產(chǎn)區(qū)，包括宜賓、瀘州、茅臺(tái)鎮(zhèn)都面臨同樣的問題，即消費(fèi)者只知道有某個(gè)大企業(yè)，卻不知道該地區(qū)為白酒核心產(chǎn)區(qū)，更不知道本地的其他知名白酒，主要由于地方企業(yè)規(guī)模小、各自為政為主，本地企業(yè)的合縱聯(lián)合，有望集體打造一個(gè)品牌，進(jìn)而樹立產(chǎn)區(qū)品牌。

【機(jī)遇】瀘州、山西汾陽密集打造產(chǎn)區(qū)聚合體，產(chǎn)區(qū)概念將崛起

實(shí)際上，白酒核心產(chǎn)區(qū)的政府近年來一直努力推介白酒核心產(chǎn)區(qū)概念，包括貴州省政府指導(dǎo)下的黔酒行，希望在全國(guó)推介貴州白酒，讓更多的消費(fèi)者了解除了茅臺(tái)之外的企業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。

此外，瀘州早年已經(jīng)在瀘州老窖的基礎(chǔ)上，開展了瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)有限公司，其是對(duì)發(fā)展區(qū)實(shí)施公司化運(yùn)作的獨(dú)立法人，全面負(fù)責(zé)發(fā)展區(qū)的規(guī)劃、推廣和經(jīng)營(yíng)。公司注冊(cè)資本2.26億元，是瀘州老窖集團(tuán)的全資子公司。發(fā)展區(qū)總規(guī)劃用地10000畝，投資額逾150億元。按白酒產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)設(shè)置要求，構(gòu)建六大主題園區(qū)：20萬噸基礎(chǔ)酒釀造園區(qū)、100萬噸灌裝生產(chǎn)園區(qū)、150萬噸配套包材供應(yīng)園區(qū)、100萬噸物流配送園區(qū)、20萬噸基酒儲(chǔ)存園區(qū)和30萬噸有機(jī)原糧種植基地;構(gòu)建一個(gè)國(guó)家級(jí)酒檢中心和一個(gè)國(guó)家級(jí)酒類產(chǎn)品交易中心。

而在山西，以汾酒集團(tuán)為投資主體之一的，中汾酒業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了轟轟烈烈的建設(shè)階段。早在2012年，記者受邀參觀中汾酒業(yè)建設(shè)基地時(shí)，其地面建筑已經(jīng)落成較大部分，而該酒業(yè)集團(tuán)也被看做是地方政府支持下的區(qū)域龍頭企業(yè)整合地方中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合之舉，有望打造汾陽酒業(yè)概念板塊，但此后由于資金等一系列問題，屢次受到工程進(jìn)度影響。

酒業(yè)時(shí)報(bào)首席評(píng)論員秦君認(rèn)為，基于不同產(chǎn)區(qū)下的不同酒、不同風(fēng)格的特點(diǎn)，產(chǎn)區(qū)的概念在國(guó)外已經(jīng)較為成熟，成為很好區(qū)分不同酒的一個(gè)“標(biāo)志”，但國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)發(fā)展較慢，因此消費(fèi)者更多的從產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品，而非產(chǎn)區(qū)，因此產(chǎn)區(qū)概念目前依然未能白消費(fèi)者關(guān)注到。而隨著白酒產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的深度發(fā)展，產(chǎn)區(qū)概念將逐漸進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)層面，加上企業(yè)和政府在推動(dòng)產(chǎn)區(qū)品牌上的工作，有望將產(chǎn)區(qū)概念推廣給消費(fèi)者。

秦君同時(shí)表示，目前，包括山東、河南等地的企業(yè)，都已經(jīng)開始著手核心產(chǎn)區(qū)概念的推介，包括“黃淮名酒帶”等概念已經(jīng)開始密集進(jìn)行推介，但產(chǎn)區(qū)概念的推介并非一日之功，一方面需要各個(gè)企業(yè)摒棄各自為政的經(jīng)營(yíng)模式，另一方面則對(duì)政府或者行業(yè)組織規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)有較大挑戰(zhàn)。