原材料價格上漲 這背后的“推手”是誰？

年年有增價，今年何其多，前有鋼鐵一飛沖天，后有煤炭來勢洶洶，現(xiàn)在各大紙廠等酒類包材企業(yè)也集體抱團一路高歌向前進，帶起一波價格上調(diào)浪潮。雖然當(dāng)下酒業(yè)回暖，但對于中低端白酒品牌來說，包材價格的持續(xù)上調(diào)無異于雪上加霜。

從2016年9月開始，玻璃、原紙、瓶蓋等原材料的價格開始大面積上調(diào)，漲幅達50%，今年以來，價格上調(diào)趨勢依舊熱度不減，紙價節(jié)節(jié)攀升，以白卡紙為例，2016年下半年價格拉升之前，其價格徘徊在5600元/噸，至今年7月中旬，已上調(diào)至6900元/噸之上，漲幅超20%。而紙箱到今年為止上調(diào)幅度已經(jīng)達到80%。

同樣，玻璃瓶和瓶蓋的價錢也在上調(diào)。以鄆城地區(qū)為例，鄆城縣是國內(nèi)江北地區(qū)最大的彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地，酒類包裝企業(yè)達400余家，生產(chǎn)酒類包裝材料市場份額約占全國的40%～50%，據(jù)了解，酒瓶類產(chǎn)品220～680g的產(chǎn)品在原價格基礎(chǔ)上提升0.10元/只;680g以上的產(chǎn)品在原價格的基礎(chǔ)上提升0.20元/只。

但是據(jù)記者了解到，雖然各公司的價格上調(diào)通知上寫的是小玻璃瓶上調(diào)0.10元/只、大玻璃瓶上調(diào)0.20元/只，但實際行情是小玻璃瓶每只上調(diào)0.20元、大玻璃瓶每只上調(diào)0.25元，并且接下來還有繼續(xù)上調(diào)的趨勢。

價格上調(diào)的“幕后推手”

包材價格全面上調(diào)，經(jīng)過分析無外乎原料成本增加，而原料成本增加的原因則有以下幾個方面。

首先，2016年9月21日，修訂后的《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》正式施行，號稱“史上最嚴限超令”。新規(guī)對重量、外廓尺寸、軸荷、車貨高度、質(zhì)量限值作出了極其嚴格的限定，直接導(dǎo)致運輸成本大幅上升，原料價格上調(diào)。

其次，政府加大環(huán)保治理力度，對造紙、玻璃、包材生產(chǎn)等企業(yè)進行環(huán)保嚴查，造紙業(yè)去產(chǎn)能，很多造紙廠限產(chǎn)或關(guān)停。玻璃廠也是同樣狀況，在環(huán)保嚴查的大環(huán)境下，一部分中小生產(chǎn)玻璃的企業(yè)被關(guān)停整改，另外，很多傳統(tǒng)中小玻璃廠采用的是鍋爐燒制的方式，實現(xiàn)環(huán)保達標短期內(nèi)的措施就是增加脫硫設(shè)備，但最終還是要過渡到天然氣等清潔能源設(shè)備，技術(shù)改進上的投入可不是一筆小數(shù)目。

再次，人工成本、煤炭價格、工業(yè)用電價格的上調(diào)也都導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營成本上升，這一狀況則直接反映在原料和包材價格上。最后，受以上因素的影響，部分企業(yè)為了減少資金占用，從而減少存貨，碰到原料需求旺季，產(chǎn)能跟不上，從而導(dǎo)致價格上升。

綜上所述，可以說當(dāng)下環(huán)保大趨勢是導(dǎo)致包材價格上調(diào)的一個主要因素，不過，從另一個方面來講，嚴苛的環(huán)保要求對酒類包材產(chǎn)業(yè)來說也是一件好事，雖然當(dāng)下各包材生產(chǎn)企業(yè)會緊張、彷徨，但從長遠來說，這有利于促進行業(yè)的規(guī)范性，對企業(yè)提出了更高的生產(chǎn)要求，也讓黃金發(fā)展期背后遺留的很多問題逐一解決，對提升行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量、節(jié)能減排都是一件好事兒。

理性應(yīng)對包材飛漲

目前，國內(nèi)白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，面對包材價格全面上調(diào)，中小酒企和區(qū)域酒企面臨著成本上升、微利產(chǎn)品負毛利、有利產(chǎn)品利潤空間被擠壓的窘境，同時，中小酒企和部分區(qū)域酒企的品牌效應(yīng)不如名酒企業(yè)強，因此在提價上可能有心無力。加上礙于定位的消費市場，提價又可能降低自身的競爭力，消費者不買賬，從而造成更壞的結(jié)果。因此低端白酒在價格上調(diào)風(fēng)潮下，能力不強的很可能倒下，低端白酒正面臨著一次嚴峻的行業(yè)大洗牌。

那這種環(huán)境下，中低端白酒就沒有路可走了么?當(dāng)然不是，雖然當(dāng)下來看，整體形勢不利于中低端白酒，但是還是有路可循的。名酒企業(yè)品牌影響力強勢，對價格控制力較強，因此此番包材價格上調(diào)對于他們來說可能還是好事，可以順便提價，增加收益。

但對于中低端白酒企業(yè)來說，則應(yīng)加強細分市場和區(qū)域市場建設(shè)，抓住自家的根據(jù)地，采購、管理“精細化”，尋找新的包材供貨商，控制自身成本。同時還要跟上消費升級趨勢，抓準消費者消費心理，精準定位，在利益再分配上合理考量，減輕經(jīng)銷商的抵觸情緒。

區(qū)域酒企還是要打造自身品牌，通過消費升級、年輕消費群體培育，跳出價格戰(zhàn)怪圈，從根本上消化包材價格上調(diào)帶來的不良影響。另外，此輪包材價格上調(diào)，也是整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰的一次大“換血”，對于行業(yè)健康發(fā)展來講利大于弊。